Глава 14. Маркетинг на ринку виробів народних промислів
Відмінні риси товарів народних промислів і їх класифікація
Виникнення ринку товарів народних промислів (ТНС) сягає своїм корінням в глибину століть. Не випадково цей ринок виник в сільській місцевості, де в основному і було зосереджено виробництво даних виробів. Спочатку вироби виготовлялися для себе, не для обміну. Кожен селянин намагався вкласти в предмет своєї праці частинку своєї душі, мрії та ідеали про краще життя. Ці предмети побуту стають не тільки корисними, але й привабливими, тому з'являється інтерес і необхідність їх придбати або виміняти на будь-які інші речі, необхідні в побуті. З виникненням обміну сформувався і ринок.
Можливість обміну продукції своєї праці і поява замовлень поступово вели людей до спеціалізації у виготовленні тих чи інших предметів побуту. У виготовленні певного виду виробів стали брати участь не тільки окремі кустарі і їх сім'ї, а й цілі села, посади і монастирські поселення. Так виникли народні промисли.
Народний промисел - це така форма об'єднання людей, що виготовляють предмети побуту кустарним способом, при якій ремесло стає засобом їх існування.
Товарами народних промислів називаються продукти праці, що володіють споживчими властивостями, виготовлені на продаж з широким застосуванням ручної праці і залученням народних умільців.
Виконуючи крім утилітарної естетичну функцію, ТНП не тільки задовольняють потреби своїх власників. але і відповідають вимогам мистецтва, так як часто в їх виготовленні беруть участь майстри, які мають художню освіту. Маючи високу естетичну цінність, вони виховують смаки широких мас покупців.
ТНП має свої відмінні риси:
- виробляються з дешевих природних матеріалів (дерева, деревного кореня, берести, лика, глини, каменю, кістки, металу, шкіри та хутра, вовни, шовку, бавовни, льону і т. д.);
- виготовляються вручну, машини і механізми використовуються тільки на підготовчих та підсобних операціях;
- відсутність стандартів і неповторність цих предметів, так як тут переважає ручна творча праця;
- художню цінність предметів НП визначає "рука майстра", його прізвище;
- нерозривно пов'язані з історією народу, його працею і побутом;
- зберігають і розвивають народні традиції, що прийшли з глибини століть;
- використовують найбільш виразні пропорції, їх колорит, зображення природного середовища;
- передають навички з обробки різних природних матеріалів з покоління в покоління;
- випускаються невеликими партіями через трудомісткість їх виготовлення;
- досягнення науки, хоча і сприяють розширенню технічних і творчих можливостей майстрів (нові барвники, лаки, глазурі, емалі), але цей процес відбувається дуже повільно;
- постійно видозмінюються, пристосовуючись до нових звичок та уподобань покупців;
ТНП дуже різноманітні за видами, матеріалами виготовлення, технікою виконання і призначенням, і вимагають особливого до себе ставлення.
- меблі і предмети інтер'єру;
- кухонне начиння і посуд;
- килими та килимові вироби;
2.2.По матеріалу, з якого виготовлено виріб:
- з дерева і деревних матеріалів;
- з обпаленої глини;
- з кістки і рогів тварин; з каменю;