Початок століття: 1900-1910-і роки
На початку минулого століття мода на макіяж розвивалася в двох напрямках: класичний стиль і декаданс.
Що стосується першого напрямку, то воно характеризувалося продовженням традицій останніх десятиліть 19 століття. Як і раніше, макіяж 20 століття підкорявся модним тенденціям того часу: світлі обличчя, темні брови, ніжні губи. Кольором особи надавалося особливе значення, оскільки саме на цей період припав пік захворюваності віспою. Навіть якщо ця підступна хвороба залишала людини в живих, вона нагороджувала його нагадуванням про себе у вигляді потворних шрамів на обличчі. Щоб сховати їх, жінки активно користувалися пудрою і навіть театральним гримом. Пудру належало наносити на шар крему, щоб вона краще трималася і не забивала пори шкіри.
Макіяжу очей в класичному стилі приділялася мінімальна кількість уваги. Лише зрідка для посилення блиску використовували краплю вазеліну, нанесену на верхню повіку. А ось з бровами справи були значно серйознішими. Найбільше цінувалися темні «соболині» брови, які підфарбовувалися і розчісували спеціальною щіточкою, а зайві волоски віддалялися пінцетом або щипцями.
Акуратні маленькі губи «сердечком» ще довгий час залишалися в моді. Надто широкий рот і пухкі губи зменшувалися штучно, за допомогою губної помади і олівця.
Паралельно з класичним стилем в цю ж епоху зародився стиль «декаданс». Створений він був на противагу міщанської, буржуазної моралі і проголошував альтернативні принципи: індивідуалізм, ексцентричність, що межує з аморальністю, тяга до непізнаного, поетизація смерті, занепаду, пристрасть до наркотиків і т.д. «Опозиційний» жіночий образ вилився в стиль «жінка-вамп». Ось деякі характерні риси макіяжу того часу:
- зайва «театральність» образу;
- сильно підведені очі, червоні відтінки губної помади;