«Це ж треба, купити мені скриню!», - обурювалася молода господиня, відмикаючи двері, щоб вручити неугодний подарунок своїй приятельці Софі. Та якраз збиралася до родичів в Англію і була не проти упакувати багаж в новий аксесуар. У кімнаті на підлозі стояв невеликий прямокутний предмет. Він зовсім не був схожий на звичний скриню для подорожей, все було зроблено дуже тонко і акуратно, замість величезної кришки зверху, отвір розташовувався збоку, а куточки були заховані під металевими насадками.
«Нічого собі, Крістін, ти збираєшся віддати мені чемодан від Віттона?», - захоплено прошепотіла Софі.
«Ні, ну що ти, - невпевнено хихикнула Кріс, - твій скриню не тут. я помилилася. має бути покоївка переставила ». І Крістін вийшла з кімнати, тягнучи подругу за собою ведучи її все далі і далі від цього нового, прекрасного валізи від Луї Віттона.
LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) - це найбільший французький виробник предметів розкоші. Компанія з'явилася в 1987 році, в результаті злиття двох великих виробників - торгового дому Louis Vuitton і Moët Hennessy. Компанією керує Бернар Арно, йому і його родині належать 47.4% акцій, 44,2% володіють інституційні інвестори, а 5,1% - фізичні особи.
Бернар Арно
Повернувшись в 1984 році Арно вирішив придбати текстильний конгломерат Boussac який, між іншим, володіє модним будинком Christian Dior. В той момент конгломерат перебував під опікою французького уряду, яке, в свою чергу, як раз вирішувало, кому продати права на ласий шматочок з чималого числа потенційних клієнтів. У Арно після продажу сімейної справи залишилося 15 мільйонів доларів, разом з Антуаном Бернхейм він збирав необхідну суму в розмірі 80 мільйонів доларів і вступив в гру.
На руку Бернару зіграло і те, що його дружина була кузиною колишніх власників, і вони змогли скупити у них збереглося акції «по знайомству». З таким арсеналом було куди простіше переконати продати Арно контрольний пакет Boussac.
«Мій син нічого не розумів в текстилі і попросив мене купити для нього книги на цю тему. Я знайшов всього три. Ми могли тоді розоритися, але Бернар переконав мене, що він не помиляється, а я завжди йому вірив », - згадує про ті часи батько Бернара.
Перетворюючи цінні активи Boussac в гроші, Арно вирішив не поспішати з компанією Christian Dior. Свої дії він пояснює так: «Якщо ви запитаєте у нью-йоркського таксиста, чи знає він, як звуть нинішнього президента Франції, відповідь, швидше за все, буде негативним. Але він напевно знає Christian Dior, для нього це один із символів Франції, нарівні з Ейфелевою вежею. Ім'я, яке пережило носив його людини і стало символом Франції, - це дуже рідкісний феномен ».
Через деякий час, Арно вирішує сконцентрувати зусилля на компанії, яка займе лідируючі позиції по виробництву і продажу предметів розкоші. Бізнесмен розумів, що створити такий проект самостійно він не зможе, тому з 1988 року Арно починає купувати акції недавно утворилася компанії LVMH - об'єднує такі легендарний фірми як Louis Vuitton, Hennessy і Moet
Louis Vuitton
На користь нового компактного багажу також зіграло активний розвиток залізничного транспорту. Нові аксесуари були не тільки зручними, але і привабливими зовні. Однак дозволити собі придбати валізу міг далеко не кожен. Зазвичай щасливими володарями дорожньої сумки ставали вельми заможні особи. Наприклад, відомий факт, що валізи Луї припали до смаку самої Катерині, дружині Наполеона III, її приклад наслідували й інші представники з вищого суспільства роблячи вироби Віттона все більш відомими і затребуваними.
Свої валізи Луї виготовляв виключно з високоякісної сировини. Підстава вироби виконувалося з тополі, потім обшивають і фіксувалося металевими куточками. Виходила якісна і довговічна річ. Валізи зручно було зберігати і перевозити, вони прекрасно складалися один на одного, мали різні відділення, для зберігання предметів особистого користування. Постійно зростаюча популярність призвела до того, що валізи від Луї почали підробляти. Занепокоєні цією проблемою в 1858 році Віттон вирішив виділити свою продукцію «розфарбувавши» свої валізи в червоно-бежеву смужку.
У 1885 році, будучи відомим дизайнером, Луї відкрив свій перший магазинчик в Лондоні. Щоб вийти на світову арену дизайнеру довелося зареєструватися, компанія була представлена як «marque L. Vuitton depose».
Після смерті Луї сімейний бізнес продовжив його син Жорж. Занепокоєні проблемою підробок, він винайшов спеціальний принт, який на його думку повинен був забезпечити 100-відсоткову надійність. Саме в цей період була придумана знаменита монограма бренду з квітками, ромбами і самим логотипом, яка відома нам і донині. Жорж сподівався, що хитромудрий узор буде складно зробити, тільки пізніше стало зрозуміло, як він помилявся.
На початку ХХ століття бренд Louis Vuitton впевнено виходив на міжнародний рівень. Жорж постійно знаходився в роз'їздах. Шукаючи нові місця для відкриття нових магазинів. Бутіки почали з'являтися в Нью-Йорку, Лондоні, Буенос-Айресі. В цей же час компанія вирішила збільшити свій асортимент, і публіці були представлені дамські сумочки, виконані з такої ж тканини, що і мішечки, які раніше використовували в валізах для перевезення потребує пранні білизни.
У 1914 році на Єлисейських Полях відбулося урочисте відкриття нового, великого магазину. У 1932 році дизайнери вперше запропонували своїм клієнтам сумочку Speedy, яка тут же підкорила дамські серця. Ця модель випускається і в даний час. Слід зазначити, що при її виготовленні використовуються ті ж самі технології, що і майже 80 років тому.
Жорж помер в 1936 році, і кермо влади перейшли в руки його сина - Гастона Луї Віттона. Новий власник теж успішно працював над брендом, саме його рішенням було друкувати придуманий Жоржем принт на всіх видів продукції компанії, включаючи сумки і навіть гаманці.
Часи Другої світової війни керівництво компанії зазвичай не згадує. Причина тому, підтримка модним будинком нацистського режиму і прагнення догодити йому. Так, наприклад, на дверях більшості магазинів в той період висіла табличка. «Вхід з собаками заборонений. Вхід євреям заборонено ».
У 1959 році було прийнято рішення злегка спростити логотип, щоб він більш виграшно виглядав на виробах невеликого розміру. В цей же час продовжував збільшуватися модельний ряд, іноді з'являлися вироби, стають надалі легендарними, так, наприклад, після сумочки Speedy в 1966 році на ринку з'явилася нова модель Papillony, виріб має форму циліндра і користується неймовірною популярністю і в наші дні. Компанія розвивалася, прибуток постійно росла, в 1977 році тільки два магазини компанії дали дохід в 10 мільйонів євро. Тим часом, намагаючись охопити ще більшу територію для збуту своєї продукції, керівництво звернуло увагу на країни Азії. У наступні роки були відкриті бутики в Тайвані, Південній Кореї і Японії.
Після злиття Louis Vuitton і Moet Hennessy в компанію LVMH в 1987 році, модний будинок продовжив успішно виробляти дорогі аксесуари. А вже до 1989 року по всьому світу налічувалося 130 фірмових магазинів. Варто відзначити, що не тільки продукція Louis Vuitton викликає захват у клієнтів, сама подача товару - це вже справжнє мистецтво, яким славиться модний будинок.
Залишаючись протягом багатьох років одним з найдорожчих брендів люксового сегмента, Louis Vuitton є найбільш підроблюваною маркою у всьому світі. За офіційною статистикою, тільки 1% з усієї продукції з їх логотипом дійсно справжній. Дрібні азіатські виробники «штампують» підробки на знамениті сумочки з неймовірною швидкістю. Щоб не опинитися обдуреному, покупцеві завжди варто пам'ятати - справжню продукцію можна придбати виключно у фірмових магазинах. Так само можна заглянути на офіційний сайт Louis Vuitton, де відзначені всі діючі ціни. У модному будинку Louis Vuitton ніколи не буває знижок і розпродажів, а все товари попадаються в звичайних магазинах. duty-free і інтернет-магазинах - ні що інше, як звичайна підробка.
Виноробний будинок Хеннесі спочатку займався виробництвом виноградного бренді. У ті часи у Франції існувало відразу кілька підприємств, де фахівці змішували виноградні спирти і дистилювали їх, намагаючись домогтися найкращого результату. Своїм успіхом Hennessy в першу чергу зобов'язаний Жану Філу, після його приходу компанію чекав справжній успіх. Сьогодні Жана назвали б енологом - його обов'язком було змішувати і дегустувати вихідний продукт. Нащадки Філу, як і нащадки Хеннесі співпрацюватимуть протягом багатьох років, намагаючись відповідати стандарту якості.
Варто відзначити, що новий коньяк дуже припав до смаку придворним Людовика XVI, а трохи пізніше і аристократії Франції та Англії. Зростання популярності алкогольного напою дав можливість Хеннесі організувати широку торговельну мережу та забезпечити поставки не тільки до Великобританії, але і в Америку та інші країни світу. У 1813 році відбулася офіційна реєстрація компанії Jas Hennessy Co, де в якості власника виступив син Річарда - Джеймс Хеннесі. Трохи похитнула справи фірми війна Наполеона, коли інші країни відмовлялися купувати продукцію, створену на території войовничо налаштованої країни. Ситуацію врятували бельгійські порти, в яких деякий час здійснювалася перепродаж. Після закінчення військових дій компанія Hennessy знову міцно стала на ноги. У 1818 році Санкт-Петербурзька еліта теж спробувала дорогий напій і прийняла його досить добре. Через десять років в столиці Російської імперії було відкрито торгове представництво.
У 1832 році Британію охопила епідемія чуми, і лікарі почали рекомендувати коньяк як профілактичний засіб від цієї смертельної хвороби, продажу стрімко росли.
У 1840 році майже 90% всієї продукції Hennessy йшло на експорт, цього вельми сприяло відкрите компанією торгове агентство в Лондоні. Керівництво компанії, незабаром «спрямували погляд» в бік Азії. Варто відзначити, що це був досить ризикований крок, зважаючи на виражених особливостей культури цих країн. Однак Азіатам сподобався новий напій, і коньяк почали постачати на Схід.
У 1865 році вперше з'явилися горезвісні «зірочки», кількість яких відповідало віку використовуваних спиртів. Придумане Морісом Хеннесі позначення швидко стало популярним, і їм почали користуватися інші виробники коньяків. Також в цей час була змінена форма випуску напою, тепер він продавався не в діжках, а в скляних пляшках, як раз в той період була створена ємність у вигляді виноградної лози. Варто відзначити, що і абревіатура VSOP (Very Superior Old Pale) для виноробної справи, теж вперше була використана саме компанією Hennessy.
У 1971 році компанія похвалилася рекордною кількістю реалізованих ящиків, повідомивши пресі, що за весь час свого існування продала їх мільйон. Однак за гучною заявою ховалися не дуже хороші показники: очолив компанію Кілліан Хеннесі ніс серйозних збитків. Охочих віддати велику суму грошей за пляшку дорогого алкоголю ставало все менше. Власник Hennessy зважився на відчайдушний крок і об'єднався з компанією Moet et Chandon, що спеціалізується на шампанські вина, а в кінці 1980-х відбулося об'єднання з Louis Vuitton і перехід компанії в руки Бернара Арно
Після злиття, Hennesy зберегла свою структуру і фірмовий стиль продукції, а на чолі компанії знаходиться восьмий представник династії - Моріс Хеннесі і, традиційно, посаду енолога як і раніше належить нащадкові Жана Філу. Будинок Hennessy примудряється залишатися як самим елітним, так і самим продаваним коньяком.
Moet Chandon
У другій половині XVIII століття слава про булькаючої вини розлетілася по всьому світу. Крім того, син Клода Жан-Ремі Моет був в хороших відносинах з Наполеоном, що так само вельми позитивно відбивалося на кількості поставок в Париж. Moet Chandon користувалося популярністю і у російського царя Миколи II, і у принцеси Монако, у королеви Єлизавети і короля Великобританії Едуарда VII, щодо останнього збереглася інформація, що його високість постійно супроводжував слуга з кошиком в руках, щоб поблизу в будь-який момент було кілька пляшечок улюбленого напою . Заявила про себе в XIX столітті буржуазія теж полюбила це ігристе вино, його купували банкіри, промисловці і успішні торговці, не дивлячись на те, що напій коштував пристойну суму грошей.
Компанія потихеньку збільшувала асортимент пропонованої продукції. З'являлися, як і дуже солодкі сорти, так і зовсім сухі, наприклад, «крижане шампанське», яке особливу любов знайшло у англійців, в ньому, до речі, практично не було цукру. У 1868 році було створено вино «Сухий Імперіал» - воно було настільки ж відомо, як і дорого. В цьому ж році з'явився знаменитий знак Будинки Moet Chandon, червона печатка у формі кола з чорним бантом на тлі з'явилася. Ще через 20 років публіці представили «Білу Зірку» - це «супер сухе» вино побило в Америці всі рекорди продажів.
У XX столітті це ігристе вино буде улюбленим напоєм богеми і золотої молоді. Паризькі моделі, на вечірках після показів будуть посміхатися в камеру з келихом Moet Chandon, або потягуючи напій через трубочку.
висновок
Отже, в 1989 році Берар Арно скуповує акції LVMH на 1,8 мільярда доларів і стає володарем 24% пакета, а вже через рік в його руках зосереджується частка в розмірі 43%.
Арно говорить, що почав захоплення LVMH тільки для того, щоб врятувати компанію від неминучого краху. Основна його ідея - побудувати імперію, сконцентрувавши управління над різними торговими марками, які об'єднує їх приналежність до класу «люкс».