Отже, Ви відкрили магазин, кінотеатр, ресторан; або випустили новий товар - будь то одяг або шоколад. Ви все в передчутті напливу великої кількості клієнтів .... Але вони щось не йдуть. У чому ж причина?
«Відмінний смак до останньої краплі (Maxwell House) - 1915 рік.
«Є перерву, є Кит-Кат» (Kit-Kat) - 1950 рік.
«Just do it» (Nike) - 1988 рік.
Різним компаніям різні слогани!
Мистецтво розробки слоганів (як і гасел, девізів, заголовків) - складний процес, який під силу тільки професіоналам. Правильно розставити акценти, грамотно вибудувати думка і за допомогою декількох слів домогтися від представника цільової аудиторії саме тієї реакції, яка необхідна - це мистецтво. Крім того, тільки майстри чітко знають, який слоган потрібен тій чи іншій компанії. Адже, насправді, різновидів слоганів - сотні, якщо навіть не тисячі.
Вони поділяються за програмними цілями, за силою впливу і навіть по емоційному забарвленню. Всі класифікації розібрати ми, звичайно, не зможе - на це піде не один день. Але давайте розглянемо деякі різновиди, які повинні знати всі, хто працює зі слоганами.
Отже, слогани діляться на наступні групи ....
1. ЗАЛЕЖНО ВІД МАРКЕТИНГОВИХ ЗАВДАНЬ
> ІМІДЖЕВІ слоган
> Просувати слоган
«Жага ніщо, імідж все!» - слоган, який вже просто став притчею во язицех. Мало того, що цей слоган і сам говорить про імідж, він сам є типовим представником іміджевих слоганів. Його призначення - викликати асоціації та емоції.
«Блиск існує, можна перевершити» (Audi).
«Час це те, що ти з нього робиш» (Swatch).
«Кращі речі для кращого життя» (Dupont).
«Ласкаво просимо в чудовий новий світ» (Rhone Poulenc).
Просувають слогани орієнтовані на стимуляцію продажу. Вони повинні відповідати на такі питання як:
- Що ми робимо?
- В чому наша перевага?
- Що робити покупцеві?
Природно, відповіді в слоганах повинні бути подані не явно, а творчо завуальовані - так, щоб у людини складалося враження, що він сам дійшов до цієї думки.
«Не плутати з машиною» (мінівени Renault Scenic)
«Ви натискаєте на кнопку, ми робимо все інше» (Kodak)
«З нами зручно» (Білайн).
Якщо іміджеві слогани, перш за все, намагаються достукатися до наших емоцій, то просувають слогани волають до нашого раціоналізму - аргументують і підкреслюють переваги.
> Брендингової СЛОГАН
> КОРПОРАТИВНИЙ СЛОГАН-МІСІЯ
Тут все вкрай просто - відмінності полягають у тому, що саме Вам потрібно цим самим слоганом просувати. Якщо якийсь конкретний товар Вашої фірми - то складайте брендінговий слоган.
«Магнітні карти Балтійського банку: усвідомлена необхідність» (Балтійський банк)
«Машина для« міні-пригода »(BMW Mini).
«Грошові перекази" Юністрім ". Спростимо і прискорюючи »(Банк« Юністрім »).
«Зупинити мить так легко!» (Кодак).
«Істина - в русі!» (Турфірма «Гайде-тур»).
«Все й одразу!» (МТС-Джинс).
«Є ідея - є Ікея» (Ікея).
> Слоган для тривалого ПІДПРИЄМСТВ
> Слоган для локальних ПІДПРИЄМСТВ
«It'saSony» (Sony).
«Нове покоління обирає« Пепсі »» (Pepsi)
«Перш ніж витратити гроші, загляньте в Екстра-Балт!» (Акційний слоган до річниці газети).
Слоган будь-якої фірми подібний до перехожому в щільному натовпі подібних йому конкурентів. І ця юрба рухається перед очима байдужого спостерігача, який не в змозі запам'ятати більше чотирьох персонажів (тобто чотирьох марок однотипного товару). Ваше завдання - потрапити в цю четвірку, «змусити» потенційного клієнта запам'ятати Вашу компанію. А досягти цього без яскравого і незабутнього слогана неможливо.