Куралай Нуркаділова - ветеран вітчизняної моди. Її ім'я, яке стало брендом, знають навіть ті, хто далекий від fashion-сфери. Куралай одягає самих різних клієнтів - від казахстанських і російських зірок до співробітників театру "Астана Опера", працівників Beeline, Air Astana і інших великих компаній. В інтерв'ю для Hommes.kz Куралай розповіла, як вона майже рік вислужили в армії і чому пошиття вечірніх суконь довіряють тільки їй.
Куралай, можете розповісти, як змінилася fashion-індустрія в Казахстані за більш ніж 20 років, що ви в ній працюєте?
Можна сміливо сказати, що в той час, коли я починала, понять «казахстанська мода» або «казахстанський дизайнер» не існувало в принципі. А сьогодні люди надягають одяг від казахстанських дизайнерів на світські заходи, зірки віддають переваги сукням вітчизняних брендів для виходу на червону доріжку. Якщо ще п'ять-сім років тому відкрити бутик було проблематично - я знаю це з власного досвіду, то сьогодні по місту можна побачити безліч бутіків і шоурумів локальних брендів. Розумієте, як просунулася індустрія моди? На питання: «Від кого у тебе плаття?» Стало модним називати ім'я казахстанського дизайнера. Цей тренд задали російські зірки, поступово він дійшов і до нас. Я знаю, що в Казахстані багато людей, які одягаються тільки у наших дизайнерів.
Але ціни на речі від казахстанських дизайнерів недешеві. Наскільки вони доступні пересічному покупцеві?
Звичайно, не можна порівнювати за ціною дизайнерські речі і одяг мас-маркет брендів. Дизайнерські сукні шиються в одиничному екземплярі, і при цьому враховується безліч нюансів - фасон, обробка, декоративні елементи, вишивка ручної роботи та інші. Але якщо у вас достатньо знань, розуміння того, як шиються речі з однієї колекції, то можна зробити їх більш доступними за ціною. Цим ми і займаємося, хоча люди досі переконані, що якщо одяг від KURALAI - значить, вона неодмінно з лякаючим цінником.
Як можна знизити ціну на річ?
Наприклад, розробляється нова дизайнерська колекція, в якій представлено умовно двадцять предметів гардероба. З них десять, наприклад, блузки. Можна використовувати для декількох моделей одне лекало, але при цьому міняти матеріал, забарвлення, принт. Зробити одну блузку однотонну, наступну - такого ж фасону, але з іншої тканини, або навіть комбінувати два матеріали в одній моделі. Виходить колекція, витримана в єдиному стилі, при цьому кожна модель - унікальна. Ми отримуємо економію в виготовленні лекал, спрощується робота швачок - вони шиє моделі, просто міняючи матеріал і нитки. За рахунок таких нюансів знижується собівартість речі. Багато відомих світові бренди застосовують цей прийом. Ми зараз намагаємося по максимуму знизити ціни на нашу одяг, зробити її більш доступною для більшості людей.
Яка середня вартість речей отKURALAI?
Ціни на одяг починаються від 12 000 тенге і вище. Найдорожчі - вечірні сукні, їх вартість може доходити до 220 000 тенге. Це максимальна ціна, дорожче ми намагаємося не робити. Ціни на сукні з лінії deluxe варіюються від 50 000 до 80 000 тенге.
Наскільки я знаю, під брендомKURALAI виходить дев'ять ліній одягу - вечірні сукні, одяг в сегментеdeluxe, одяг на кожен день, спортивні речі, аксесуари та інші. Що з них користується найбільшою популярністю?
Найбільш затребуваними були і залишаються вечірні сукні. Зараз ми працюємо над колекцією в лініях аксесуарів і над новою лінією ювелірних прикрас в національному стилі - KURALAI JEWELLERIES. А ще найближчим часом у нас з'явиться лінія базових речей, яка стане ядром бренду. До неї увійдуть стильні чоловічі і жіночі жакети, класичні тренчі, сукні, можливо, речі в спортивному стилі. Це будуть речі, які складають основу нашого гардероба, і які будуть добре поєднуватися з тими речами, які у вас вже є. Проста порада - якщо ви хочете, щоб ваші образи були різноманітними, купуйте аксесуари. Вони недорогі, їх можна носити з собою в сумці і ви можете за допомогою однієї тільки брошки або шарфика з повсякденного способу зробити вечірній.
Велика частина продажів доводиться на готові речі або на замовлення?
По різному. Бувають, люди приходять в магазин і відразу ж бачать те, що їм потрібно. Є клієнти, які звертаються з проханням повністю створити їм новий гардероб. Також у нас багато корпоративних замовлень - ми шиємо на замовлення форму для співробітників великих компаній, як приватних, так і державних, виготовляємо кепки, аксесуари. Коли надходить замовлення, переді мною можуть поставити загальну задачу - наприклад, підвищити престижність компанії за рахунок уніформи. Або створити форму, яка буде відображати ребрендинг компанії. Мені цього достатньо, щоб зрозуміти, який результат хоче побачити замовник. Серед наших клієнтів - Air Astana, Beeline, перший борт Президента і це далеко не все, чиїх співробітників ми одягаємо. І кожен раз я вивчаю брендинг компанії, минулий зразок уніформи, беру до уваги робочий графік співробітників, рухлива чи у них робота, наскільки зручно їм буде цілий день ходити в цьому одязі. Дуже цікаво було працювати над замовленням від театру "Астана Опера". На той момент тільки йшло будівництво будівлі, і я приїхала туди, щоб подивитися, як театр буде виглядати зсередини. Мені потрібно було розробити дизайн уніформи для всіх працівників театру, починаючи від гардеробниця і швейцарів, закінчуючи адміністраторами і топ-менеджерами. І було дуже важливо, щоб форма відповідала загальному стилю і інтер'єру театру. Також я розробляла дизайн верхнього завіси, після чого італійські майстри виткали його з гобелена. Це був дуже цікавий для мене досвід, значущий і серйозне замовлення, тут завжди важливо не просто виправдати довіру клієнта, але і перевершити всі сподівання.
А з урядових замовлень що можете відзначити?
Як би ви описали стиль казахстанських жінок? Які у них переваги у виборі одягу?
Складно відповісти однозначно - у мешканок різних регіонів різні уподобання в стилі. Але можу сказати, що наші жінки дуже добре одягаються, вміють себе подавати. Наприклад, клієнтки з Шимкента люблять яскраві речі, з вишивкою, камінням. Мешканки Астани частіше купують строгі речі темних тонів. Навіть коли йдеш в будній день по Астані, помічаєш, що дуже мало людей в спортивному одязі або в джинсах - більшість в костюмах, офісних сукнях. А ось алматинцев зовсім інші - тут багато креативних людей, представників творчих професій, і одягаються все по-різному. Якщо ти йдеш по вулиці вдень і бачиш дівчину у вечірній сукні, це нормально - швидше за все, вона збирається на який-небудь захід. Тому ми навіть в розробці дизайну одягу підлаштовуємось під смаки людей з різних регіонів Казахстану.
Наскільки я знаю, замовлення надходять не тільки від казахстанців, але і від російських і зарубіжних клієнтів, в тому числі зірок. Як вони дізнаються про брендеKURALAI?
Ми вже багато років працюємо з різними країнами. Спочатку клієнти зверталися до нас через наших представників, зараз люди вже знають про бренд і можуть зробити замовлення безпосередньо в наших бутіках. До нас дійсно звертаються директора російських зірок. Одного разу надійшло замовлення від організаторів конкурсу «Міс Росія» зшити плаття для переможниці, в якому вона буде виступати на «Міс Світу». Або якось дзвонив продюсер Оксани Федорової з проханням одягнути її на «Золотий грамофон». Згодом у нас з'явився досвід пошиття суконь без примірки, досить сказати приблизно зростання і розмір. Ми робили таким чином сукні для Вікторії Лопирьова - пошили вбрання в трьох варіаціях, вона приміряла вже готові вироби, причому довго не могла вибрати, що ж в результаті візьме. Також є замовлення від клієнтів з Франції, Малайзії, Еміратів, Америки. Один раз ми шили вечірню сукню для голлівудської актриси Мішель Родрігез. З розмірами і примірки проблем не виникає - навіть якщо замовник помиляється з розміром, то ми вже можемо визначити його на око. Так було з однією російською співачкою, яка трохи лестило собі і вказала розміри менше, ніж вони є насправді. Про всяк випадок ми зробили припуски, щоб в разі необхідності плаття можна було розшити. Так і вийшло - після того, як ми відправили плаття, нам подзвонив представник співачки і попросив перешити його на розмір більше. Я відповіла, що це можна зробити в будь-якому ательє з урахуванням того, що плаття готове до розшивки. Але замовник наполягав на тому, щоб наряд закінчили ми, тому що, за його словами, в Росії складно знайти майстрів, які можуть працювати з речами від-кутюр.
Наскільки я знаю, ваші дочки вже зараз допомагають вам у бізнесі. Вони планують приєднатися до вас пізніше і працювати в будинку модиKURALAI?
Мої доньки вже давно цікавляться професією фешн-дизайнера, старша - Ару - поки вчилася в школі, почала малювати ескізи молодіжного одягу. Після цього у нас виникла ідея заснувати бренд демократичною одягу ARUAI. Назва бренду складається з імен моїх дочок - Ару і Айим, це буде їхнє дітище, вони будуть продовжувати роботу над ним. Ми обговорювали на сімейній раді, що Ару буде займатися фінансовою роботи, вона зараз вчиться на економічному факультеті. А молодша - Айим - вже зараз точно знає, що хоче очолити модні будинки KURALAI і ARUAI. Вона дуже цілеспрямована, може до пізньої ночі сидіти над ескізами одягу. Ніхто не змушує її цим займатися, їй самій подобається творчий процес. І кожен раз я помічаю, що у неї є свіжі ідеї. Якось раз вона у мене запитала: «Мама, чому ти не малюєш взуття, коли працюєш над новою колекцією? Коли ти почнеш робити взуття? ». Тому я впевнена, що Айим привнесе щось нове в обидва бренди. Взагалі, у нас вся сім'я допомагає порадами - ми разом обговорюємо, яку музику підібрати для показу, або в якій тематиці зробити лінію аксесуарів.
Куралай Нуркаділова з дочками Ару і Айим
Як ви вважаєте, що допомагає вам залишатися затребуваним дизайнером вже понад двадцять років? Адже зараз не ви просуваєте свій бренд і пропонуєте людям свої послуги, це до вас звертаються із замовленнями?
Я можу сказати, що для успішної роботи мало натхнення, креативних ідей. Дизайнер, так само, як і будь-який бізнесмен, повинен володіти талантом підприємця, постійно вчитися. Ви випускаєте колекції і берете участь в показах не для того, щоб потішити своє самолюбство, а в першу чергу для того, щоб заробити на цьому гроші. І в будь-якому випадку, не слід обмежуватися однією вузькою спрямованістю. Чим я відрізняють від інших дизайнерів? Тим, що я не просто шию одяг, а допомагаю клієнтам вибудувати образ, пропоную послуги іміджмейкера.
Тобто ви піклуєтеся не тільки про те, як людина виглядає, але і радите йому, як себе подавати?
Звичайно. До мене часто приходять артисти-початківці, які хочуть стати зірками. Я знайомлюся з ними, обговорюю з ними їх побажання, слухаю репертуар, і потім кажу своє бачення їхнього способу. Як би я порадила їм розмовляти, рухатися, одягатися, давати інтерв'ю - з усього цього складається унікальний імідж. Свого часу я «запалила» багатьох зірок. Я не хвалюся, просто говорю так, як є насправді. Ми працювали разом з Айгуль Іманбаєва, Маржан Арапбаевой, Каракат Абільдіной і багатьма іншими відомими жінками.
Наскільки я знаю, зараз ви працюєте викладачем вAlmaUniversity. Це була ваша ініціатива чи вас запросило керівництво університету?
У цьому семестрі я читаю курс з лідерства, наступний буде присвячений креативному підходу до бізнесу. Ми зі студентами не просто обговорюємо, якими якостями повинен володіти лідер, як вести за собою людей, як вибудовувати відносини з партнерами по бізнесу і вести переговори, а вчимося цьому на практиці, і студенти дійсно бачать результат. Я своїм прикладом показую, що креативний підхід повинен бути у всьому. На одному з рубіжних контролів, наприклад, зробила один щасливий квиток, в якому було всього два питання: перше - «П.І.Б. викладача », і другий -« Як справи? ». Мені подобається викладати, багато кейси я використовую зі своєї бізнес-практики. І я впевнена, що мої лекції стануть в нагоді студентам в житті, незалежно від того, чим вони будуть займатися.
Азамат Ібадуллаев про житлові проблеми, багатих кретин і казахстанської органічної продукції
Цього року Азамат Ібадуллаев покинув пост голови правління "Казахстанської іпотечної компанії», на якому пропрацював 10 років. Багато задавались питанням - чим він займеться тепер? Про це Азамат Ібадуллаев розповів в інтерв'ю L'Officiel Hommes. Азамат Амаловіч, ви довгий час пропрацювали в «Казахстанської іпотечної компанії». Вас можна привітати з тим, що.
Як привернути увагу Президента до свого стартапу: історія Алматинської програміста
Арман Сулейменов - алматинский програміст, випускник одного з найпрестижніших в світі вузів - Прінстонського університету, дворазовий фіналіст чемпіонату світу з програмування. Здобувши освіту і досвід роботи в Америці, він повернувся в Казахстан, де заснував з партнерами IT-компанію з розробки мобільних додатків і річну стартап-школу, яка виділяє гранти для казахстанських.
Андрій Лі: все, що казаха потрібно знати про тимчасову реєстрацію
Андрій Лі - один з кращих юристів Казахстану, за сумісництвом голова Національного фонду розвитку фінансових послуг, який вони заснували разом з Михайлом Кленчіним, і просто дуже цікавий співрозмовник. По-перше, він на пальцях пояснює все, що незрозуміло звичайній людині, далекій від юридичної та фінансової сфер. По-друге, разом з колегами і товаришами.
Ольга Леонтьєва про запам'ятовуються святах і ідеальних запрошень
Ольга Леонтьєва - яскравий приклад успішної бізнес-леді. 12 років тому Ольга приїхала з Харкова в Алмати і залишилася тут. На сьогоднішній день вона є засновницею креативного агентства Solli і студії дизайну Dream Maker, яка займається святкової поліграфією. Ольга як ніхто інший знає секрет чарівного свята, і як зробити ідеальний запрошення.