Ця косметична компанія не просто відома, а й мега популярна. Промовляючи словосполучення косметика Лореаль, відразу виникають асоціації з розкішними доглянутими красунями, які гідні найкращого. Щоб влитися в їх ряди, досить купити продукцію знаменитої марки. Зробити це легко - товари під брендом продаються скрізь.
Як вдалося бренду Loreal досягти таких висот? Як завжди, все почалося з цікавого винаходу.
Хімія на службі краси
Франція, 1907 рік. Дружина хіміка Ежена Шуеллера відправляється фарбувати волосся в салон. Сучасних барвників тоді ще не існувало. Перукарі фарбували клієнтів абсолютно будь-чому. Часто експерименти закінчувалися сумно, як з мадам Шуеллер.
В результаті вона отримала абсолютно зіпсовані поруділі волосся і вирушила додому - ридати. Застав дружину в капелюсі і сльозах, Ежен, як істинний галантний кавалер, тут же кинувся її заспокоювати. Втішним призом стала винайдена ним фарба - продукт нового покоління, який можна сміливо назвати винаходом століття.
Це був перший продукт косметики Лореаль, а Луїза Шуеллер - першої в історії, хто його випробував. І результат вразив і її, і дружина, і Луїзіна перукаря.
Чому фарбі було дано таку назву? Історики кажуть про дві версії - співзвучність слова Loreal французькому словосполучення «золотий ореол» або назва жіночої зачіски - локони хвилями (ореолом) обрамляють щоки.
Вихід у світ косметики Лореаль
Два роки по тому Loreal довелося виводити на косметичний ринок. Барвний продукт виявився цілком конкурентоспроможним і безпечним. Він не містив свинцевих домішок, давав міцне рівне фарбування, словом, фарбу хотіли мати і користуватися нею все французькі перукарі.
Про Лореаль відгуки у професіоналів були прекрасні. Настала пора розширювати виробництво, і Ежен взяв із сімейного бюджету (зрозуміло, за згодою Луїзи) 800 франків і відправився реєструвати косметичну компанію.
Амбіційний хімік назвав дітище, яке розмістилося в двокімнатному сімейному гніздечку, цілим поширеним пропозицією. Щось на кшталт: «Компанія з виготовлення французьких фарб для волосся». Гасло був придуманий: «Інноваційні дослідження в сфері краси». Так косметика Loreal почала завойовувати спочатку Париж, а потім і всю Францію.
Що, крім інновацій, відрізняло молоду марку від конкурентів? Турбота про клієнток. Ежен першим став просити споживачів фарбувальної косметики Лореаль перевіряти дію речовини на шкірі і пробному пасмі. Це неухильно виконували в перукарнях салонах. В результаті число незадоволених результатами клієнток зійшло нанівець, а продукція набула слави не тільки відмінного фарбувального кошти, але й екологічно безпечного, що дає заявлений виробником результат.
Косметиці Лореаль пророкували велике майбутнє, але про те, що фірма досягне таких висот, ніхто, в тому числі і подружжя Шуеллер, не думав.
Мило, шампунь і видавнича діяльність
Дев'ять років по тому компанія приросла невеликим мильним заводиком, продукція якого під маркою Monsavon стала найпопулярнішим милом Франції.
Десятиліття підстави Loreal відсвяткувала випуском нового продукту - фарби Immedia. В основі барвника був пероксид, результат вийшов приголомшливим - фарба «працювала» вдвічі краще і ефективніше попередників. Ще попереду було створення гелю Лореаль і інших приголомшливих засобів.
Наступне десятиліття принесло новинку у вигляді лаку для волосся і шампуню. Потім з'явився гель Лореаль - фарба небаченої раніше гелиевой консистенції, яка придбала популярність за можливість легкого нанесення і відсутність патьоків.
В цей же час в продажу з'явилися сонцезахисні засоби. Компанія чітко зреагувала на моду купувати загар, введену знаменитим законодавцем всього незвичайного - Шанель. Відгуки на продукцію Лореаль допомагали формувати популярні персони, які активно користувалися цією маркою. Мадам Коко теж була клієнткою.
Гель-фарба Loreal 20 років по тому
Сорок п'ятий рік ознаменувався не тільки світової перемогою над фашизмом, але і появою в Парижі першого кошти для хімічної завивки волосся. У моду увійшли легковажні кучері.
Два роки по тому - знову ейфорія користувачок. Серед продуктів косметики Лореаль з'являється перша фарба для волосся, якою можна користуватися не в перукарні, а вдома. Тепер для фарбування волосся не потрібно неодмінно відправлятися в салон. Ефект перукарні можна отримати на дому. Продукт завойовує стрімку популярність, будучи продовженням серії знаменитих фарбувальних гелів Лореаль.
Подальше перебування лише в межах Французького держави було просто неможливим. В інших країнах дізналися про чудодійні косметичні засоби. Модниці спеціально відправлялися в Париж, щоб придбати брендову продукцію. Про Лореаль відгуки рознеслися по світу. Довелося компанії відкривати закордонні представництва. Першим був філія, створений в 1953 році в США.
Спадщина великого хіміка
Помер Ежен Шуеллер в 1957 році. До цього часу підросла його дочка Ліліан, яка і успадкувала імперію. Разом з нею став «правити» її чоловік Андре Бетанкур. І бренд почав стрімко розширюватися.
Пріоритетними напрямками в розвитку стали два:
1. Розширення впливу бренду за рахунок придбання інших відомих марок косметики.
- Пенелопа Крус;
- Енді Макдоуелл;
- Памела Андерсен;
- Джейн Фонда;
- Кейт Мосс;
- Міла Йовович;
- Шарліз Терон;
- Катрін Деньов;
- Наталі Імбрулья;
- Дженіфер Лопес;
- Вірджін Ледуаен;
- Летиція Каста;
- Міхаель Шумахер;
- Наталія Водянова;
- Бейонсе;
- Давид Жинола;
- Дженіфер Еністон.
Косметика Loreal - перша на французькому ринку. Крім заводів-виготовлювачів, існує п'ять дослідницьких лабораторних інститутів, в яких щороку розробляється три тисячі нових продуктів.
Що стосується дочки Ежена Шуеллера, сьогодні вона:
- перша багачка Франції;
- в першій двадцятці Forbes;
- мажоритарний акціонер (31%);
- науковий дослідник.
Ліліан скоро 95. Поступово кермо влади переходять до її дочки Франсуази.
Косметика Лореаль сьогодні
Більшість косметичних продуктів, які набувають сьогодні покупниці, в тому числі «аптечні» марки, типу Vichi і вузькопрофесійні - це все косметика Лореаль. Але найбільше продуктів випускається «материнської» марки.
Наслідуючи традиції засновника, продукти компанії випускаються не тільки для фарбування волосся, але і для їх відновлення. Великою популярністю у професіоналів і для подальшого домашнього застосування користується Pro Fiber Loreal. Робота по відновленню починається в салоні. Майстер оцінює ступінь пошкодження за допомогою унікальної діагностичної технології, потім очищає волосся спеціальним шампунем, завдає активну відновлює маску.
Процедура не займає багато часу. Продовжувати користуватися компонентами комплексу Pro Fiber Loreal можна вдома. Ефективність дивовижна - волосся оживають, пошкодження зникають на 100%.
Другим популярним відновлювальних комплексом бренду стала серія Loreal Absolut Repair. У повному наборі - вісім продуктів. Він включає шампунь, маску, змиті і незмивні, двофазні і багатофазні сироваткові комплекси. Продукт ефективно відновлює і допомагає знайти здоров'я волосся навіть в самих безнадійних ситуаціях.
Реанімувати волосся за допомогою Loreal Absolut Repair змогли багато кінозірок, яким доводиться для зміни способу часто фарбувати волосся.
Проривом в освітленні волосся став гель Лореаль освітлюючий, що не містить аміаку. Він перетворює в сяючу блондинку будь-яку дівчину, незалежно від початкового кольору. Формула абсолютно нешкідлива. Доглядати за пофарбованими локонами легко, оскільки вони залишаються неушкодженими. Колір «лежить» довгий час. Лінія осветляющих продуктів марки визнана сьогодні найкращою косметикою в сегменті експертами всього світу.
Формула миттєвого омолодження
Компанія є лідером і в серії продуктів по відновленню шкіри. Особливо відома антивікова сироватка Лореаль. Схожі продукти сьогодні виробляє кожен поважаюча себе марка. Але у випадку з лідером є важлива особливість, яка дає продукції переваги і можливість обійти конкурентів.
Сироватка Лореаль діє швидко.
Ефект від застосування антивікових засобів видно буквально відразу. Шкіра, уражена зморшками, починає розгладжуватися дійсно і помітно, вже через годину після місцевого нанесення. Бренд обіцяє боротьбу з десятьма ознаками старіння. Мультіеффект досягається за рахунок такої ж кількості ультраактівних компонентів.
Ще одна перевага сироватки Лореаль - їй можна користуватися не тільки в зрілому віці. Складові борються з проблемами, в разі їх наявності. На молодій шкірі вони не намагаються розгладити зморшки, лише надаючи їй повне зволоження і активне живлення.
Відгуки про косметику Лореаль
- «Я освітлюється сама. Вирішила заощадити, в салон йти, на мою думку, було зайвим. Волосся полізли жмутами, тому що вибрала дешеву аміачну фарбу. В салон довелося звертатися вже не з приводу забарвлення, а для відновлення. Pro Fiber Loreal і майстер салону зробили дивне перетворення ».
- «Кращий косметичний продукт з відомих мені (а я їх чимало перепробувала) - сироватка Лореаль. Зморшки немов рукою зняло. Так, я застосовувала чотири місяці, але це краще ботокса і всякої хірургії. Десять років «злетіло» з мого обличчя. Я не знаю, як можна винайти такий засіб, але дуже вдячна творцям. Я акторка. Залишаю приголомшливий відгук про Лореаль ».
- «Я майже натуральна блондинка. Чуть-чуть волосся не дотягують до блонда моєї мрії, присутній в них жовтизна, яка все псує, і блиску не вистачає. Користуюся гелем Лореаль для освітлення. Ефект чистого білого світла, легкість в застосуванні, нешкідливість абсолютна. Рекомендую всім майже блондинкам ».
Для догляду, декоративного фарбування, відновлення волосся, збереження здорового стану шкіри, омолодження - абсолютно все, що тільки можна побажати - створено Loreal. Завдяки цій марці, Франція сьогодні заслужено вважається лідером з виробництва косметики.