Корпоративне видання як інструмент PR
PR (Паблік рілейшнз) - система інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині деякого проекту, а також між учасниками проекту і його зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту.
Корпоративне видання - поняття комплексне, воно об'єднує в собі як друковані, так і електронні засоби масової комунікації. Цей комплекс спрямований на формування корпоративної ідеології, розвиваючи корпоративну культуру, в цілому. Традиція випускати корпоративні видання збереглася вУкаіни ще з радянських часів. У період «розвиненого соціалізму» будь-яке велике підприємство або завод вважали своїм обов'язком видавати багатотиражку з життєствердним назвою «Вперед!» Або «Трудова доблесть».
Корпоративним видання - це видання, що інформує про фірму, її завдання, цілі, успіхи, новинах, продукти та послуги або групі продуктів або послуг, що виходить на кошти певної організації і не містить інформацію про інших учасників ринку.
Цільове призначення корпоративного видання - формування лояльності до діяльності фірми серед співробітників, клієнтів і партнерів. Таким чином, можна виділити два види корпоративних видань в залежності від потенційної аудиторії: внутрішні і зовнішні.
Внутрішні видання - це журнали та газети, призначені для персоналу або співробітників.
Відмінними ознаками внутрішньокорпоративних видань є:
мета - формування та підтримку корпоративної культури організації; аудиторія - внутрішня або тісно пов'язана громадськість організації;
У свою чергу внутрішні видання можна поділити на:
· Інформаційний бюлетень (newsletter). Містить, як правило, від 2 до 8 сторінок, може бути виконаний у форматі А4, заповнених короткими матеріалами з ілюстраціями або без ілюстрацій.
· Настінна друк (wall newspaper). Виготовляється у вигляді невеликого плаката і прикріплюється до стіни. Це щось середнє між внутрішніми і зовнішніми виданнями.
Виділяють наступні функцій внутрішньокорпоративних видань: інформаційну, мотиваційну, посередницьку і розважальну.
1. Метою інформаційної функції є об'єктивне висвітлення новин та корпоративних традицій організації;
2. Мотиваційна функція долучає співробітників до цінностей організації;
3. Посередницька функція передбачає контроль над відповідністю дій керівництва корпорації з проголошеними цінностями;
4. Розважальної - задоволення потреб самовираження і відпочинку Новомосковсктелей.
Корпоративне видання як форма періодичного поширення певної інформації, має відмінну рису - вузькоспеціалізовану спрямованість.
Що стосується друкованих періодичних видань, вони можуть випускатися за ініціативою самої компанії, так і з залученням компаній, що спеціалізуються на видавничій аутсорсингу.
Існує кілька способів типологізації корпоративних засобів масової інформації:
1. За способами і каналів розповсюдження корпоративні ЗМІ поділяються на друковані та електронні. До друкованим відносяться: корпоративна газета, корпоративний журнал, корпоративний бюлетень, корпоративний каталог, інформаційна дошка, інформаційний лист. До електронних відносяться корпоративне телебачення і мережеві (інтернет - ресурси). До них відносяться сайт компанії і електронні версії газети.
1) видаються власними силами компанії (співробітниками даного підприємства);
2) видаються за допомогою дочірніх фірм;
3) видаються на аутсорсингу.
Наявність корпоративного видання в спортивній організації досить рідкісна практика вУкаіни, яка є показником успішності та активності компанії на ринку, що завжди позитивно впливає на імідж спортивної організації. ВУкаіни футбольний клуб «Зеніт», чи не єдина організація в своїй області, що випускає власну корпоративну пресу.
Корпоративна преса в спортивній організації виступає ефективним інструментом менеджменту, за допомогою якого можна вирішувати безліч важливих завдань: інформувати вболівальників про прийдешні спортивні події, формувати певну корпоративну культуру, створювати позитивний імідж організації, утримувати старих і залучати нових уболівальників і т.д.