Уявімо собі потенційних донорів, не має значення, компанії це або приватні особи. Щоб отримати їх пожертвування, потрібно якось до них «достукатися». Робиться це різними способами.
У цьому розділі ми коротко перерахуємо основні з них. Наведена класифікація досить умовна, т. К. Багато методи перетинаються між собою і часто комбінуються.
1. Масові розсилки і вкладення
3. Ящики для пожертвувань (ящики-скарбнички, donation boxes)
Напевно, не залишилося вже жодного великого магазину, в якому не варто ящик для пожертвувань однієї з благодійних організацій. Суть проста і всім знайома: ящик (як правило, прозорий) встановлюється в людних місцях, поруч вішається плакат зі зверненням, і люди кидають в скриньку готівку. Принципова відмінність цього методу від інших - ви не знаєте, хто і скільки грошей пожертвував, ви отримуєте анонімні платежі без можливості персоналізувати і розвинути відносини з донорами. Щоб такі ящики працювали добре, потрібно продумати безліч деталей: місце установки, дизайн самого ящика і супутніх матеріалів, безпеку, щоб ящик не став об'єктом полювання з боку дрібних шахраїв, логістику вилучення грошей і оприбуткування їх у касу. А є ще й «маленькі хитрощі» - це, наприклад, коли в ящик з самого початку кидають кілька 100- і 500-карбованцевих папірців з тим, щоб подати приклад. Не завадить, якщо поруч з ящиком будуть лежати ваші інформаційні матеріали - їх забиратимуть тільки ті, кому це цікаво. І можливо, саме вони стануть вашими лояльними донорами.
4. Прямий діалог (Face-2-Face)
Ця технологія сьогодні є однією з найбільш популярних і ефективних у всьому світі. По суті, це промо-акція: представники фонду в людних місцях розповідають перехожим про проблему і пропонують зробити пожертвування. Переваг у цього методу багато: це і особисте спілкування (якого немає в більшості інших способів), і можливість чітко відповідати співрозмовнику, враховуючи його індивідуальні особливості, і швидке отримання результату (пожертви робляться відразу), і т.д. Але є і недоліки. По-перше, ця технологія дорога. Звичайно, якщо працювати на заході, то можна використовувати працю волонтерів, але якщо ми хочемо зробити акцію постійно діючої, то волонтерами не обійтися - доведеться наймати «вуличних фандрайзерів» - рекрутерів. Додамо до цього необхідність постійно добирати людей замість звільняються, проведення регулярних тренінгів та побачимо, що не так все просто. Але головний мінус навіть не в цьому, а в тому, що люди роблять спонтанні разові пожертвування (готівкою, з випискою квитанції). Навіть при інтенсивній подальшій комунікації лише 10-20% донорів роблять нові внески. Це робить акцію не такий «вигідною», як в інших країнах - там донори відразу «підписуються» на регулярні (як правило, щомісячні) платежі. Впевнені, прямий діалог ще покаже свою ефективність в найближчі роки або навіть місяці - адже в Росії теж розвиваються регулярні платежі, і вже з'явилися на ринку перші агентства, що спеціалізуються на проведенні таких акцій саме для благодійних фондів.
Мабуть, один з найбільш відомих і популярних інструментів. Благодійні концерти, велопробіги, сніданки та інше. Все це і ще тисячі видів заходів об'єднує одне: ми збираємо потенційних донорів в одному місці в певний час, залучаємо їх в якусь активність і збираємо з них пожертви. Як правило, на заході використовується цілий ряд фандрайзингових механізмів: аукціони, лотереї, СМС-пожертвування, прямий діалог, збір пожертвувань в ящик, і т.д. Щоб захід був ефективним, потрібно, щоб воно було цікавим для публіки. Для цих цілей часто запрошують «зірок», відомих громадських діячів. Якісне захід обходиться дорого: оренда приміщення, їжа і напої, промо-матеріали, технічне оснащення, і т.д. Звичайно, часто більшість витрат лягає на плечі партнерів і спонсорів. І все ж нерідкі випадки, коли витрати на організацію фандразінгового заходи в підсумку перевищували зібрані кошти.
8. «Нові медіа» (New Media)
9. Партнерство з бізнесом
10. «Приведи друга» (Donor gets Donor)
Звідки беруться фандрайзерів, і як ними стати?
Тепер же, якщо ви уважно все прочитали і зробили для себе якісь позначки і висновки, саме час приступити до вивчення досвіду залучення коштів тих, хто вже показав себе на цій благородній і цікавому терені.
Точного російського еквівалента англійського слова fundraising немає. Тому так і пишуть - англійське слово російськими літерами - «фандрайзинг» або «фандрейзинг», кому як більше подобається. Суть від цього не змінюється: мова йде про діяльність по залученню ресурсів на некомерційні проекти. Людину, яка.
7 базових принципи фандрайзингу від Ірини Меньшенин
На даний момент для більшості російських громадських організацій фандрайзинг є основним інструментом для залучення фінансування. Фандрайзинг забезпечує ресурсами і призводить нових прихильників, поширює інформацію, створює імідж і зміцнює репутацію організації. Які його базові принципи? Директор з розвитку.
200 доларів за рік (про різницю між краудфандінгом і donationware)
В інтерв'ю на сайті агентства «Інтермедіа» музикант Володимир Шахрін виносить смертний вирок краудфандінгом, відразу від імені Чайф і Акваріума: - У нас є своя студія, ми записуємо альбом на своїй репетиційній базі, тому альбом нічого нам не варто. Навіщо ми будемо обманювати шанувальників і збирати з них гроші.
Шановні колеги! Пропонуємо вашій увазі список видань і джерел інформації, які можуть виявитися корисними при пошуку засобів на ваші проекти. Список умовно розділений на три частини: 1. Видання про те, як шукати гроші. 2. Видання про те, де шукати гроші. 3. Де дізнатися про те, як і де шукати гроші. Ми, по можливості, старалися.
Двадцять чотири дні тривала експедиція, організована клубом Бумеранг, Сахалинским пошуково-рятувальним загоном їм В.А. Полякова МНС РФ, Сахалинским відділенням Російського географічного товариства. Основна мета експедиції була пізнавальною - вивчення центральних Курильських островів і спостереження за морськими ссавцями. Експедиція була присвячена пам'ятним подіям 20-річної давності, коли на острові Сімушир загинули 5 прикордонників і на їх пошуки були відправлені саха.
Письменник і публіцист Дмитро Биков на зустрічі в Новосибірську розповів про можливі сценарії для майбутнього Росії. Виступ «ведучого стратега літературних і інтелектуальних фронтів» - так письменника представили публіці, проходило в лофт «Підземка». Новосибірськ, за визнанням письменника, для нього «завжди був місцем промовляння того, про що не говорять в Москві». Дмитро Биков вважає, що говорити про майбутнє найцікавіше.
30.08.17 | Тема поводження з відходами в порядку Ради при Президентові РФ
