Чим копірайтер відрізняється від журналіста?
За кілька років роботи копірайтером, я втомилася повторювати, що копірайтер - це не журналіст. Це абсолютно інша робота, хоч і в її основі, як і в журналістиці, лежить письменницьку працю. На цьому схожість закінчується.
Найважливіша відмінність копірайтера від журналіста полягає в специфіці текстів. Журналіст повинен продавати історію, а копірайтер - товар або послугу. Різні концепції, різний підхід до роботи, різні цілі текстів.
Копірайтер створює тексти, щоб продати продукт. Це може бути товар або послуга. Для цього використовуються продають тригери, спеціальні методики, наприклад AIDA або 4U, в залежності від рівня майстерності копірайтера.
Для копірайтера, особисто для мене, існує 1 підхід в написанні продає тексту - розробка ідеї, створення тексту, редагування. Найскладніше - знайти ідею. Іноді на це йде кілька днів. Все інше справа техніки.
У журналістів теж є свої підходи, на жаль, я не можу про них писати, бо я не журналіст, та й до того ж, тут все дуже індивідуально.
Мета тексту, написаного копірайтером - принести прибуток. Практично всі тексти, які пишуться професійними копирайтерами, а не «писака» (я зараз не про журналістів), спрямовані на отримання прибутку. Навіть банальні СЕО тексти, написані нормальним копірайтером можуть і повинні продавати.
Мета статті в журналістиці - зацікавити Новомосковсктеля. При цьому вони не продають товар або послугу (я зараз говорю про професіоналів своєї справи), їм важливо, щоб кожен Новомосковсктель перейнявся їхньою історією. Статті хороших журналістів змушують задуматися. Це їх головна мета.
І все-таки, не такі ми і різні ...
Я не думаю, що кожен копірайтер може стати журналістом і навпаки. Але хороші копірайтери і журналісти вже точно можуть заміняти один одного. І ті, і інші можуть написати хороший текст, або статтю, від якої у Новомосковсктелей будуть мурашки.