Конкуренція - це суперництво учасників ринкового господарства за кращі умови виробництва і купівлі-продажу товарів. Конкурентна боротьба здійснюється за допомогою різних методів, основними з яких є цінові та нецінові (рис. 4.1).
Цінові методи передбачають підвищення конкурентоспроможності продукції за рахунок маніпуляції з величиною ціни, а нецінові спрямовані на підвищення якості і експлуатаційних характеристик вироблених товарів, за допомогою яких їх привабливість для споживача зростає.
Крім даних методів, в конкурентній боротьбі використовуються і методи «недобросовісної конкуренції», до яких відносяться:
поширення неправдивих відомостей, що ганьблять конкурента;
доведення до споживача спотвореної інформації про характер, спосіб, місце виготовлення конкуруючої продукції і її якості;
незаконне використання товарного знака удачливого конкурента, його фірмового найменування або маркування;
використання некоректних порівнянь, що ганьблять товари конкурентів.
Розрізняють декілька видів конкуренції. Так, з точки зору сфери конкурентної боротьби виділяють конкуренцію внутрігалузеву і міжгалузеву. Внутрішньогалузева конкуренція - це боротьба між виробниками однорідних товарів в рамках однієї галузі за кращі умови їх виробництва і реалізації. Міжгалузева конкуренція - це суперництво між виробниками, зайнятими в різних галузях виробництва, за сфери економічного впливу (джерела економічних ресурсів, споживчий попит, сфери застосування капіталу).
З точки зору характеру конкурентної боротьби розрізняють конкуренцію досконалу, або вільну, і недосконалу. Досконала конкуренція - це суперництво учасників ринку в умовах виробництва приблизно однакових обсягів ідентичною продукції. Вона характеризується наступними ознаками:
на ринку безліч покупців і продавців, і жодна група цих агентів ринку не може впливати на стан іншої і на зміну ринкової ситуації;
для продажу пропонуються однакові, однорідні товари;
жоден з учасників ринку не знає про ринкову ситуацію більше, ніж інші. Всі покупці і продавці мають про ринок однакову і повну інформацію;
покупці і продавці при здійсненні економічних дій не відчувають ніяких труднощів.
Недосконала конкуренція - це конкуренція, що виникає тоді, коли не дотримується хоча б одна умова вільної конкуренції. Їй властиві такі риси:
кількість фірм на ринку може скоротитися аж до однієї, і самі фірми представляють собою вже не дрібні, а великі підприємства;
характер товарів може бути різнорідним або навіть унікальним;
підприємства вже не мають рівного доступу до інформації про ринкові процеси;
для участі в ринкових відносинах і при їх припинення доводиться долати різні економічні перешкоди і бар'єри.
Виділяють три типи недосконалої конкуренції:
Монополістична конкуренція (від грец. «Торгую один»), при якій на ринку продовжує залишатися велика кількість продавців і покупців, що було властиво і досконалої конкуренції. У той же час виникає нове явище - диференціація продукту, тобто поява у товару таких властивостей, які вигідно відрізняють його від конкуруючих товарів: висока якість, красива упаковка, високий рівень сервісу, сучасний дизайн, вдале місце розташування магазину). Маючи такі переваги, власник диференційованого продукту в певній мірі стає єдиним його виробником і продавцем (монополістом) і набуває можливість впливати на ціну.
Олигополистическая конкуренція (від грец. «Торгівля небагатьох») - це така конкуренція, при якій на ринку домінує кілька підприємств або фірм. Для неї характерна наявність або однорідною, або диференційованої продукції, а ціни встановлюються за принципом лідерства (більшість підприємств прагнуть встановити приблизно таку ж ціну, як найбільш сильна на цьому ринку фірма). Явищем, зворотним олігополії, є олігопсонія, коли на ринку діє не кілька продавців, а кілька покупців.
Чиста монополія - це конкуренція, яка існує на ринку в тому випадку, якщо на ньому діє тільки один продавець, у якого немає конкурентів. Її особливість в тому, що продавець може змінювати ціну в дуже широких межах, а максимально висока ціна обмежується тільки можливостями споживачів оплатити покупку.
Якщо на ринку існує тільки один покупець, таке явище називається монопсонией (від грец. «Один купую»).
Узагальнююча характеристика досконалої і недосконалої конкуренції наведена в табл. 4.1.
Таблиця 4.1
Характерні риси досконалої і недосконалої конкуренції
Чистий
(Досконала)
конкуренція