Для ТОВ «Круз» і бренду «6 соток» агентство Traffic Isobar провело масштабну digital-кампанію. Огірками хрустіли зірки, користувачі розміщували пости про бренд на своїх сторінках, а рецептами з огірочками поділилися всі найбільші кулінарні паблік. В кінці кампанії знання бренду зросла на 3 процентних пункти за даними TNS
1) Зростання знання огірків «6 соток»;
2) Закріплення у свідомості споживачів за огірками «6 соток» образу натурального продукту вищої якості;
3) Залучення сегментів ЦА у взаємодію з брендом.
В першу чергу, в соцмережах робився акцент на вірусний маркетинг: посіви брендованого контенту в релевантних спільнотах у «ВКонтакте», «Однокласниках» і Instagram. Якщо вибір перших двох майданчиків зрозумілий і логічний, то Instagram що раніше не використовувався конкурентами, а даремно.
Основним KPI по розміщень в спільнотах в соцмережах був охоплення. Завдяки високому віральному ефекту більшості креативів вдалося перевищити запланований охоплення: наприклад, у «ВКонтакте» він був на 116% вище заявленого KPI.
Найбільший відгук отримав креатив, який сіявся на чоловічу аудиторію, під кодовою назвою «Справжній чоловічий бутерброд»:
Другий інструмент - інтеграція до селебріті.
Агентство позначило ситуації споживання маринованих огірків і прописав УТП продукту. Розповімо про деякі з них.
Емоційний інсайт №2: навіть вагітна телезірка Дарина Пинзарь не встояла перед маринованими огірочками «6 соток». Споживання в будь-який період життя.
Емоційний інсайт №3: ведучий Сергій Стиллавин влаштував собі вечірній «чоловічий» вечерю.
Сергій зробив дуже апетитне фото в типово чоловічий ситуації споживання. В результаті пост з брендом набрав в чотири рази більше активностей, ніж його особисті небрендовані пости в Instagram.
Загальний охоплення розміщень у селебріті склав понад 2,7 млн осіб.
Наступний інструмент - розміщення у лідерів думок.
Продукт клієнта має певну нерівномірну дистрибуцію, тому крім розміщень в охватних федеральних блогах, були підключені регіональні «знаменитості».
А також огірками голосно похрустел Twitter.
Загальні результати кампанії:
Сумарний охоплення кампанії в соціальних мережах з урахуванням перетину аудиторії на всіх майданчиках склав більше 16 млн користувачів.
Завдяки грамотному сплиту інструментів були вирішені всі поставлені завдання:
Висновок: не варто боятися використовувати сучасні інструменти комунікації навіть для традиційних продуктів.