OnAir.ru: Для початку, чи вдалася, на Ваш погляд, та сама суперсекретна акція, яка передувала запуску нового формату і про яку так багато говорилося?
Юрій Аксюта: Вона не була суперсекретної, просто про неї не треба було говорити заздалегідь, тому що ефект був би не той. Я вважаю, що вона більш ніж вдалася, хоча важко після закінчення одного дня оцінити ефект. Час покаже. Точно одне - раніше так станції ніхто не запускав - ні американці, ні наші. Той факт, що протягом двох діб в ефірі закольцовано звучала одна і та ж пісня, причому далеко не кращого зразка - вже сам по собі шок. Ми усвідомлено довели принцип до абсурду. Причому, намагалися підібрати таку пісню, яка б викликала абсолютно певну реакцію, негативного характеру. В цьому була суть задумки. По-перше, нам треба було позначити певний перехідний період від одного формату до іншого, підготувати слухача. По-друге, домогтися на цьому контрасті більш сильно ефекту. По-моєму, ми своєї мети досягли.
Кому належала ідея про переформатування станції, і чим вона була викликана?
Ідея про якісь зміни або необхідності змін була продиктована часом і тим становищем "Хіт-FM", яке він займає зараз в рейтингу популярності московських FM-станцій. Свого часу, року 3 назад, "Хіт-FM" був третім у рейтингу, а зараз він десь за межами першої десятки. І власники станції в особі Бориса Зосимова вирішили, що пора щось змінювати. Тому що було абсолютно очевидно, що радіостанція зайшла в якийсь глухий кут, з якого потрібно було її виводити, точно визначити напрям руху, і цей рух в цьому напрямку почати. Коли ми в перший раз зустрілися з Борисом Зосимова, він запитав мене, що я думаю з приводу "Хіт-FM". Я йому висловив свої відчуття, якісь рекомендації, на той час дуже поверхневі. А потім, коли він запросив мене працювати, ці думки вже були сформульовані в певну концепцію, яка і була запропонована. Зараз ми приступили до реалізації цієї концепції.
Чому Ви вирішили рухати саме цей формат?
Мені давно хотілося зробити справжній CHR - Contemporary Hit Radio, яке складається з нової, досить енергійною молодіжної музики. CHR у всьому світі - радіо для молоді. Свою вікову цільову аудиторію ми визначаємо в рамках від 15 до 25 років. Ця ніша, на мій погляд, була абсолютно вільна. І ми зараз збираємося цю нішу зайняти.
Наша мета сьогодні - зробити принципово нове радіо. Наша музична концепція - давати динамічну і енергійну сучасну поп- і рок-музику, яка заряджає людину енергією. Я хочу, щоб всі зрозуміли, що новий "Хіт-FM" треба слухати голосно, тоді вас починає, що називається, вас починає "ковбасити".
А Вам не здається, що Ви взяли дуже широкий формат? Брітні Спірс, слідом за нею "Ленінград".
Ні. Все, що у нас звучить, об'єднується тією динамікою, енергетикою, яку несе музика. Якби станція не носила таке суперназваніе "Хіт-FM", то її можна було б назвати "Energy", ось це було б те, що ми хочемо зробити.
Який музики буде більше, російської та західної?
У нас немає жорстких пропорцій: може йти одна західна, одна російська. Все залежить від матеріалу, і це найбільша проблема, тому що проблема відбору матеріалу для формату - це найскладніше. Особливо в російській музиці.
Мені не хочеться критикувати російську музику, тому що вже тільки ледачий не кинув камінь в город вітчизняної попси, а так само вітчизняного року. І зараз вставати в один ряд з цими критиканами мені не дуже хочеться. Але, з іншого боку, хорошою російської музики дійсно мало.
Музична складова нового "Хіт-FM" - modern rock, dance і pop. Чи визначено процентне співвідношення цих жанрів?
Ми не дотримуємося суворих пропорцій. Єдине, що ми дотримуємося точно - щоб не було перекосу в ту або іншу сторону. Але, щоб витримати загальний настрій, навіть в поп-музиці ми беремо напрямок більш жорстке, воно навіть ближче до dance-музики, з чітким ритмом, з сильним, потужним вокалом, з хорошими, класними аранжуваннями. Це три основні напрями жанрових, в яких ми працюємо. І ми в цих трьох основних напрямках намагаємося дотримуватися пропорцію, щоб не перетягувати в ту або іншу сторону.
Було заявлено, що політика нового "Хіт-FM" - не дотримуватися традицій, а самому визначати молодіжну моду.
Не стільки молодіжну моду, скільки музичну. Ми намагаємося, і будемо починати транслювати потенційні, ще нерозкручені хіти. Звичайно, це не означає, що у нас не звучить розкручена музика. Ви не будете слухати радіо, яке суцільно складається з новинок. До того ж ми не змогли б набрати таку кількість нової музики, тоді потрібно було зовсім розсунути рамки жанру. Адже нової музики сьогодні не так багато.
Тобто Ви збираєтеся самостійно шукати нові групи, робити нові імена?
Так звичайно. Ми вже знайшли. У нас лежить зараз в загашнику група, і я впевнений, вона вистрілить. Я не можу нічого зараз про неї сказати, але це група не з Росії, вона з Прибалтики. Я вважаю, що у неї колосальний потенціал. І ми першими її представимо, це буде ексклюзив. І я впевнений, що ми можемо зробити цю групу, як свого часу, будучи на "Європі Плюс", зробили кілька імен.
Кого Ви назвали б своїм прямим конкурентом?
По-перше, ми не створювали станцію в альтернативі кому-небудь. Якщо брати саме молодіжну аудиторію, наша музична концепція йде на кордоні з конкурентами. Назву два крайніх прикладу: радіо "Динаміт" і "ULTRA". Радіо "Динаміт" працює з дуже примітивною музикою, це так званий лохо-денс. "ULTRA" - чисто роковий станція. За музиці ми перетинаємося тільки з "ULTRA", і то на якийсь незначний відсоток. Це групи типу RHCP, Limp Bizkit, Linkin Park. Але це не основні складові нашого формату. Ми не є ні рок-, ні поп-станцією в чистому вигляді, обираючи більш складний, звивистий, але все-таки свій шлях.
Але аудиторію нам доведеться ділити. Тому що молодіжної аудиторії дуже великий сегмент.
Яка мовна концепція нового "Хіт-FM"?
Перший час нічого, крім музики не буде. У нас музична станція. Я глибоко переконаний, що сьогоднішній ринок перенасичений непотрібної і дуже дурною балаканиною, з музичної станції роблять розмовну, це не зовсім правильно. Ми намагаємося повернутися трішечки до витоків. Ми прибрали всіх ді-джеїв, всю інформацію з ефіру. В майбутньому вона з'явиться, але в певних пропорціях. Її буде не багато, відбиратися буде те, що цікаво молодіжної аудиторії, і стилістично вона буде відповідати новому образу станції. Поступово ефір "Хіт-FM" буде насичуватися. У мене є план, який розписаний практично до кінця року, до кінця сезону: що може з'являтися на новій радіостанції "Хіт-FM". Я знаю, що у мене абсолютно точно є два елементи програми, які повинні з'явитися найближчим часом: це ранкове і вечірнє шоу. Все інше поки в стані без ведучих. Навіть програма за заявками буде складатися з одних дзвінків слухачів. До речі, нам зараз буде дуже цікаво дізнатися, що хочуть слухати люди.
Ви вже визначилися, що буде собою представляти ранкове шоу: концепція, якісь основні рубрики?
Є концепція ранкового шоу, є бачення, яким воно повинно бути. Але багато в чому результат залежить від того, кого ми відберемо в якості ведучих ранкового шоу. Зараз проходить кастинг, нарівні з іншими розглядається кандидатура і Олени Батіновою. Це буде парне ведення, воно може бути і одностатевим. Коли ми відберемо людей, тоді я вам точно скажу, хто будуть ці люди, і від них буде залежати як мінімум 70% успіху.
Чим Ви плануєте утримати стару аудиторію станції? У форумі сайту "Хіт-FM" вже стоїть стогін за старими ді-джеям.
Людина досить швидко змінює свої звички. Ми кардинально змінили "Хіт-FM", але ми ж не стали крутити народну або блатну музику. Так що я не виключаю, навіть дуже сподіваюся на те, що стара аудиторія, почувши нову музику, увійде у смак.
Зміна логотипу і зміна іміджу - це наступні кроки. Ми будемо зараз працювати над зміною логотипу, тому що у нас змінився формат, у нас змінилася концепція, і старий логотип асоціюється зі старим "Хіт-FM",
Ідея підтримки "Pepsi Chart Live Москва-Лондон" приймалася вже під новий формат?
Що це буде за ефірна акція в рамках "Pepsi Chart"?
Чи збережеться премія "Стопудовий Хіт"?
Обов'язково. Може бути, ми щось змінимо в назві. Було створено велику, велике концертне захід для підтримки бренду "Хіт-FM". Його потрібно знову ж переформатувати з урахуванням нової концепції станції. Раніше концепція цієї премії охоплювала всіх. Це потрібно змінити. Ми зробили вибір, слухач це розуміє. Тобто якщо Pink - це моя співачка, то Алла Пугачова - не моя співачка, це нормально. Ми хочемо для нього зробити "Хіт-FM" своїм радіо, така наша в хорошому сенсі агресивна позиція.
Чи буде тривати випуск збірок "Сто пудів Хітів від" Хіт-FM "і" Ялинки-палиці - "Хіт-FM"?
Так. Знову ж з іншим набором виконавців, з іншою концепцією.
Чи зміниться якось регіональна політика станції?
Регіональна політика покращиться, я б сказав так. У мене і моїх колег, які прийшли на "Хіт-FM", колосальний досвід роботи з регіональними станціями. Ми знаємо, як потрібно працювати з регіонами і що їм потрібно. Я впевнений практично на 100%, що ситуація на місцях практично дзеркально відображає ситуацію в Москві. Може бути, з деякою затримкою в часі і т.д. Тому всю ту конкуренцію, яку ми маємо в Москві, наші міста мовлення мають у себе на місцях. За винятком, може бути, якихось міст, де все існують три радіостанції.
Чи не заважає вам багаторічний досвід програмування, скажімо так, попсової станції? Адже напрацювалися певні стереотипи.
Ні. У нас зараз підібрався дуже цікавий склад. Всі люди, які займають стратегічні пости в керівництві станції, мають відношення до музики. У кожного з них свої музичні уподобання. Це дозволяє нам уникати той ефект, про який Ви говорите. У нас немає угодовства з усім. У нас є в хорошому сенсі цього слова розрахунок, професійна інтуїція і досвід. Все це експеримент. Експеримент і ризик.
Останнє запитання: прояснилася ситуація з другої радіостанцією Бориса Зосимова?
Ні. Дайте нам можливість поки з однієї розібратися, потім і до іншої приступимо.