В епоху падіння тиражів паперових газет повчально глянути на фантастичний успіх невеликої "багатотиражки", що видається в американському місті Данн, штат Північна Кароліна. Daily Record процвітає на зло ринку: для міста з населенням 10 000 чоловік тираж 14 000 примірників - більше ніж благополучний показник. І це при тому, що в 60 км знаходиться Ролі, столиця штату Північна Кароліна, яка розсилає жителям Данна свою газету News Observer.
За оцінками Бюро з аудиту тиражу періодичних видань, Daily Record в порівнянні з іншими американськими щоденними газетами має рекордну "частку" на місцевому ринку - 112%. Це означає, що газета не тільки приходить в кожен будинок в самому Данні, але її ще купують жителі навколишніх містечок, а крім того, деякі сім'ї іноді набувають більше одного примірника.
Сьогодні в США не менше 44 місцевих газет, що охоплюють 75% і більше сімей в своєму районі. Їх спектр досить широкий - від Holdrege Daily Citizen (штат Небраска). що знаходиться в сімейному володінні і продається в кількості 3174 примірників в день, до флоридской Naples Daily News, тираж якої досягає 64 321 примірника.
Секрет процвітання видань, подібних Daily Record, досить простий. Вони пропонують новини такого роду, які жителі району не зможуть знайти ні в якому іншому виданні. Наприклад, фотографії втекли кішок і собак, доставлених в ветеринарні лікарні, які друкує вермонтський Caledonian-Record (результат - газету регулярно купують або передплачують 96% домовласників в окрузі).
У засновника Daily Record Хувера Адамса, якому зараз 81 рік, збільшення тиражу улюбленої газети перетворилося на справжню манію. Він переконаний, що читачі найбільше на світі хочуть побачити в газеті власне прізвище. Це переконання лягло в основу редакційної стратегії Daily Record, донині належить родині Адамс. Наприклад, тричі на тиждень виходить колонка "Дрібниці життя", в якій кожен раз згадується не менш десятка жителів району - це найбільш читаного матеріал.
"Про сусідів завжди цікаво почитати" - зізнається Рональд Дрогон, співробітник невеликої продуктової компанії. Раніше Дрогон виписував News Observer і The Wall Street Journal, але тепер зупинився на Daily Record: це єдина газета, яку він може прочитати від кірки до кірки.