Навколо сфери масових комунікацій і журналістики багато плутанини в термінах і розумінні того, що відбувається. Спеціально для "Журналіста" медіа-аналітик і доцент РДГУ Максим Корнєв спробував пояснити, як трансформується розуміння журналістики сучасним цифровим суспільством і до чого це може привести.
Максим Корнєв, доцент кафедри тритію факультету журналістики, Інститут мас-медіа РДГУ
Гуманітарний аспект розуміння журналістики
Поняття «журналістика» розмивається і стає все більш нечітким. Не можна сказати, що й колись все було визначено і унормовано - йдеться про гуманітарні сферах, де багато суб'єктивного. Розвиток цифрового середовища - це ключова причина прискорення процесів розпаду колишніх систем і трансформація елементів в нові форми зв'язків і відносин.
При цьому втрачається ключова сутність поняття - її громадянська складова. Адже спочатку журналістика - це діяльність на благо для людей в суспільстві і для громадян країни, як би банально це не звучало.
Дослідник Дзялошинский в своїй книзі "Журналістика співучасті", наприклад, виділяє три основних вектора відносини журналістики до аудиторії: впливу (журналістика управління), інформування (ринкова журналістика) та співучасті (громадянська журналістика).
Зрозуміло, що в реальності найчастіше присутні змішані форми. Але тут принципово саме гуманітарне ставлення «журналіст-аудиторія». У перших двох випадках журналіст відчужений від аудиторії і сприймає її об'єктом впливу. У третьому випадку журналіст і аудиторія - рівноправні суб'єкти взаємовідносин.
Насправді справжньою журналістикою в її традиційному розумінні є тільки той вид діяльності, який пов'язаний з громадським інтересом, з цінностями громадянського суспільства. Це залучена в інтереси суспільства робота з інформацією. Решта - різні форми роботи з інформацією в сфері масових комунікацій.
Тому буває так, що сучасний цифровий мас-медійний канал виробляє багато контенту, але не займається журналістикою. І це ні добре, ні погано - це форма існування медіа. Скажімо, для суто розважальних телеканалів типу «П'ятниця», «Ю», «Перець» такий формат органічний. Гірше, коли на телеканалах, іменованих «суспільно-політичними», під «журналістикою» подають незамутнену пропаганду або медіаконтент в суто комерційних цілях.
Якщо приймати за відправну точку те, що журналістика - це один з ключових інститутів громадянського суспільства, то і функція журналіста полягає насамперед у виявленні важливих для суспільства тем, їх розкриття і формування дискусії, що сприяє здорвья розвитку цього самого суспільства.
Тут необхідно позначити цікавий термінологічний нюанс: суспільство - це громадяни, а не народ або населення, як хотілося б владі; і тим більше не цільова аудиторія або групи споживачів, як людей бачать маркетингові комунікації.
Модель медіакомунікацій: влада-бізнес-суспільство
Таким чином, для суспільства, що складається з громадян, основною метою є саморозвиток, яке можливо в результаті обговорення об'єктивної інформації, розгляду різних точок зору і аспектів проблем, і цю роль покликана виконувати журналістика.
Для влади ключова мета полягає в контролі (території, населення, інститутів та ін.), Для чого існують практики пропаганди ідеологізованих повідомлень. Відповідність ідеологічним установкам важливіше самої реальності, і пропаганда готова формувати уявлення про події та факти без спроб розгляду різних точок зору і позицій. Зворотною стороною пропаганди також є цензура, яка виконує ту ж функцію: замовчування не вписуються в офіційну ідеологію фактів.
Основна мета бізнесу завжди є і буде прибуток. Маркетингові комунікації з цільовими аудиторіями повинні забезпечувати продажу товарів і послуг. Такі комунікації прагнуть бути ближче до уявленням людини як споживача, можуть використовувати громадські інтереси і прийоми журналістської роботи.
Найбільш довгострокові і далекоглядні комерційні комунікаційні стратегії працюють з потребами людей і перетворюють бренди в учасників суспільних процесів. Тому останнім часом успішно розвивається так звана «журналістика брендів», коли самі бренди працюють в полі мас-медіа за редакційними принципам і беруть на себе функції виразників суспільних інтересів. Однак базова мотивація і кінцева мета такої роботи - все одно продажу і прибуток.
Розуміння журналістики: професійний і рольової аспекти
Поняття журналістика сильно спотворено не тільки в голові обивателя, але і в уявленнях професійного співтовариства. Останнє також страждає від зіткнень моделей медіа і мовних особливостей. Скажімо, термін «ЗМІ» в російському розумінні, що бере початок з радянських уявлень про ролі та функції преси, і поняття «мас-медіа» в англомовному варіанті - далеко не одне й те саме.
«Часто журналістику ототожнюють з« медіа »,« мас-медіа »з« новинними медіа », маючи на увазі всю медіа-систему або значну її частину. В якості альтернативи можна зустріти слово «преса» ... - це більш абстрактне і формальне опис того ж набору дій. До того ж термін «журналістика» часто використовується як синонім слова «новини», навіть «газета», - пише він.
Проблема в тому, що ми живемо в уже застарілої парадигмі «друкарського верстата»: журналістика асоціюється з «пресою», а журналіст - це той, хто працює в «газеті» і пише «новини». У цій парадигмі масова інформація пов'язана з наявністю тиражу, надрукованого на верстаті (та сама «преса»). Тут журналістика і формат медіа (газета), журналістика та формат контенту (новини) нерозривно пов'язані.
Розуміння журналістики: хто є «журналіст»?
У цих двох групах якостей і навичок журналіста можуть бути дуже різні елементи, але всі вони будуються на підставі здатності спілкуватися з людьми, формувати зв'язку і вибудовувати відносини. Грубо кажучи, розвинене громадянське усвідомлення плюс навички спілкування та нетворкінгу дають в сумі ефективного громадянського активіста. При подальшому розвитку професійних комунікативних навичок отримуємо журналіста, здатного взаємодіяти з великими аудиторіями, отримуючи позитивний зворотний зв'язок.
Можна заперечити, що в такому випадку потрібно говорити про такий підвид журналістики як «громадянська журналістика». Однак один з найважливіших висновків моїх пошуків якраз полягає в тому, що будь-яка справжня журналістика є цивільною. Тобто «журналістика» та «громадянська журналістика» - це синоніми.
Не так важлива приналежність до інституційної журналістиці, до зареєстрованих згідно із законом ЗМІ і медіа. Яскравий приклад: сайт стільникового оператора «Мегафон» зареєстрований як ЗМІ. популярне медіа Look at Me як ЗМІ не зареєстровано, але при цьому має звід редакційних принципів. Тому формальна приналежність до ЗМІ в правовому полі не тотожна журналістиці.
