З точки зору повернення інвестицій компаніям цікавіше локальні заходи, де є шанс "прозвучати" в перспективному для них регіоні. Сергій Князєв, директор продюсерського центру "Князев'" розповідає.
З точки зору повернення інвестицій компаніям цікавіше локальні заходи, де є шанс "прозвучати" в перспективному для них регіоні. Сергій Князєв, директор продюсерського центру "Князев'" розповідає: "Свята, які затівають і фінансують великі корпорації з метою просування свого бренду на регіональному ринку, за сценарієм і організаційній структурі майже не відрізняються від столичних. Хіба що бюджет менше, але ж і кількість жителів там невелика ". Прикладом може служити яскрава акція компанії JTI, фактично відродила в великих і середніх містах України недільні концерти духових оркестрів на майданчиках парків культури. Метою акції було просування торгової марки "Петро I".
Якщо ж говорити про заходи, ініціаторами яких є місцева влада або місцеві ж комерційні компанії, то тут все виглядає скромніше і, часом, просто жалюгідно. Наприклад, на святкування Дня міста в Томську було виділено 300 тис. Руб. в Іркутську - 250 тис. руб. в інших містах суми витрачених коштів приблизно ті ж. У Кемерові за рахунок участі спонсорів залучили 2 млн руб. а з бюджету - все ті ж 250 тис. руб. Для порівняння: в Москві на один розгін хмар, точніше, на "контроль над погодою" під час Дня міста виділяється 250 тис. Тільки доларів, а не рублів.
Професіонали event-маркетингу на умовах анонімності охоче розмірковують про те, що більшість масових заходів, запущених з ініціативи місцевої влади, мають єдину мету - отримати відкат з виділеного бюджету. Навмання з календаря вибирається будь-яка дата, потім проводиться свято. Артисти, світло, звук і музика в цьому випадку оплачуються організатору за подвійними тарифами. Коли торжество закінчується, агентство отримує собівартість і крихітну маржу, а чиновник кладе в кишеню все інше. Багато святкові агентства існують виключно для подібних схем прикриття.
Друга популярна причина проведення місцевих свят - галочка в звітності. В цьому випадку при владі немає необхідності виділяти на захід значні кошти. Сцена, скупо прикрашена кульками, виступ місцевої самодіяльності, "ріденький" нічний салют. І все розійшлися по домівках.
Втім, коли який-небудь великий регіональний градоначальник замовляє "Бал мера", або директор місцевого містоутворюючого підприємства бажає влаштувати пафосний банкет, для чого зі столиці викликаються професіонали "з ім'ям", справа йде зовсім інакше, ніж на казенних Днях міста. Грошей і творчої самостійності організаторам надається значно більше. Бюджети не відрізняються від столичних, а іноді навіть перевищують їх за рахунок витрат на переліт і проживання столичних "спеців" і "зірок".
На причепі, або так
Для компаній, які розуміють вигоду від участі в міських дійствах, можливі дві стратегії. Перша, найбільш популярна серед українських виробників, - приєднання до великого свята міського, районного або регіонального масштабу. Друга - будівництво свого "острівця", придумування і розкручування власного заходу.
Тактика проведення свята бренду одночасно з міським має ще одну перевагу: вона дозволяє непогано заощадити на організаційних витратах. "Наприклад, на святкування Дня міста запрошують артистів, а на іншому кінці міста ви відкриваєте магазин, - пояснює Роман Шовіков, директор концертного агентства" Свято не за горами ". - На подібну акцію магазин може взяти артистів з великими знижками. Причому артисти йдуть на це з задоволенням. Хто ж відмовиться від додаткового заробітку? Проживання, переліт і перший виступ їм вже оплатили ".
За цією жартом стоять роки роботи і чималі витрати. Спочатку асоціація безкоштовно поставляла морозиво в дитячі будинки, потім брала участь в організації Юнацьких ігор на бартерній основі і, нарешті, відзначилася в Лужниках. Тоді День морозива збігся з футбольним чемпіонатом серед зірок (команда "Старко"), і Юрій Лужков із задоволенням після матчу обійшов майданчик виробників морозива. Мер дав добро на підготовку розпорядження про підтримку виробників популярних ласощів. Тоді ж з'явилося розпорядження про щорічне проведення свята морозива. Так, виникнувши як комерційна ініціатива, подія перейшло в розряд міських заходів. А компанії, що запустили його, отримали масу ринкових переваг.
Втім, ініціаторів створення нової знаменної дати далеко не завжди чекає успіх. Однією з причин провалів "нових" росіян свят є те, що замовники часом слабо собі уявляють масштаби витрат, необхідних для оповіщення населення про майбутнє свято. Не кажучи вже про витрати на організацію самого заходу, включаючи витрати на забезпечення правопорядку і пожежної безпеки. "Величезні рахунку лякають замовників. А малими вони бути не можуть, якщо мова йде про міські масових святах", - вважає Сергій Князєв.