Моїй трирічній дочці дуже подобається ролик BBC, як два маленьких левенят тікають то від слонів, то від крокодилів (рис. 1).
BBC - левенята тікають від слонів і крокодилів
Мал. 1. Ролик на YouTube.
Я брав участь в минулорічній і збираюся зробити доповідь у нинішній. Ось анонс виступу.
* * *
«Точкове» поліпшення якості пошуку Яндекса і Google за запитами
Мрія будь-якого фахівця з просування сайтів в пошукових системах знайти «філософський камінь», якусь «формулу», що дозволяє впевнено виводити потрібний сайт в Тор10 результатів пошуку Яндекса і Google.
Згадаймо, філософський камінь це реактив, який дозволяє перетворювати будь-який метал на золото; секрет його приготування алхіміки шукали століттями. Уміння забезпечити потрапляння сайту замовника в Тор10 по будь-якого обраного запиту, вважай, то ж золото, тому свій «камінь» змушений шукати кожен сеошник-практик. Але шлях довгий і тернистий: законні власники каменю (читай розробники пошуку) не зацікавлені, щоб таємне знання стало загальнодоступним, і всіляко перешкоджають SEO- «алхіміків» - вводять нові чинники ранжирування, фільтри, банять сайти і т.п. що робить бізнес по просуванню досить дорогим і ризикованим підприємством.
Це не фантастика. Я покажу експериментальний проект, де таку чарівну заявку можна подати хоч зараз.
Розширення Neiron Search Tools (NST) встановлено у 15 мільйонів росіян користувачів браузера FireFox (близько 2% всіх користувачів Рунета). Це метапоісковая плагін, який будь-який запит в Яндекс або в Google показує користувачеві непересічні результати обох пошукових машин в звичному інтерфейсі.
Опція дуже зручна. За статистикою, результати Яндекса і Google збігаються, в середньому, лише на 25%, тому на одні запити краще відповідає Яндекс, на інші Google. З розширенням NST користувач в одному вікні завжди бачить краще, що змогли запропонувати обидва пошукача, і це значно економить час пошуку потрібної інформації. Таким чином, з NST Google покращує результати пошуку для користувачів Яндекса, а Яндекс покращує результати пошуку для користувачів Google. Виглядає спільна видача, як показано на скріншотах за посиланням.
Але видача сучасних алгоритмічних пошукових машин, на жаль, далека від ідеалу. Це визнають як розробники пошуку, так і будь-який більш-менш досвідчений користувач. Тому проблема, чи можна підвищити якість пошуку і як це зробити, дуже актуальна.
Кредо пошукових машин алгоритмічне ранжування. Навіть найдрібніше зміна алгоритму завжди впливає на результати пошуку або на всі запити, або для запитів певного типу; в будь-якому випадку рахунок йде на сотні тисяч формулювань, мінімум. Приблизно те ж намагаються робити і оптимізатори; зміна сайту або його посилального оточення це спроба вплинути на пошуковий алгоритм в цілому.
Розробників пошуку не турбують проблеми одного веб-майстри. Веб-майстрів не турбує глобальна проблема якості роботи пошукових систем, ми намагаємося забезпечити «правильне» ранжування для дуже невеликого числа запитів. Найчастіше десятків, рідше - сотень і вкрай рідко тисяч. При цьому жоден веб-майстер (в здоровому розумі й твердій пам'яті) не стане стверджувати, що при успіху просування посилання на його сайт в SERP зроблять видачу гірше. Виходить, що декларована мета зусиль як розробників пошуку, так і веб-майстрів єдина зробити видачу кращої, більш якісною. Звичайно ж, для користувачів, для кого ж ще.
Але відносини SEO та пошукових систем зазвичай називають «боротьбою меча і щита», а не «спільною роботою з поліпшення якості пошуку для користувачів». Тому здається розумним спробувати інший підхід і дати кожному своє, тобто дати веб-майстрам можливість покращувати результати пошуку «точково» з потрібних запитах, не впливаючи своїми діями на пошук в цілому, і не заважати розробникам пошуку вирішувати глобальні проблеми.
Що найважливіше, такі закладки публічні, тобто видно всім, хто користується розширенням Neiron Search Tools, а їх уже понад півтора мільйона людей. Це саме та експериментальна і дуже чимала аудиторія, за допомогою якої можна на практиці відпрацьовувати ідеї щодо поліпшення якості пошуку в союзі, а не в протиборстві з пошуковими системами.
Виглядають закладки в SERP Яндекса і Google, як показано на скріншоті за посиланням. Але проблема, яку ятати вважати гарною і поліпшує видачу, а яку ні, дуже непроста. Універсального критерію оцінки немає. Є кілька перспективних підходів, про які ми поговоримо.