Всі посадочні сторінки цільові, тобто релевантні запиту. SEO фахівці не зробили традиційну помилку, направляючи весь трафік на домашню сторінку, де відвідувачі змушені шукати потрібну інформацію. Тобто з виявленням інформації, здавалося б, теж все в порядку.
уподобання користувачів
Зверніть увагу на широкий розкид відсотка відмов по перерахованим запитам. В чому може бути причина?
Вона виявилася очевидною: на одних сторінках були посилання по темі (тут% відмов невисокий), на інших - тільки один великий текст.
- дізнатися подробиці
- З'ясувати умови (ціна, доставка)
- Зробити замовлення або відправити запит на додаткову інформацію.
Сайт даної фірми погано справлявся із завданням управління потоком трафіку.
Не слід обмежуватися розміщенням статей, тому що сайт не бібліотека, а інструмент для прийняття рішень. Завжди потрібно направляти шляху трафіку по сайту, так можна знизити показник відмов і пом'якшити навантаження на офіс.
Яким повинен бути контент?
На момент аудиту всі матеріали сайту представляли собою великі статті, ніби мова йде про журнал. Вони не були складені в продає форматі, а саме:
Наприклад, на одній зі сторінок ми бачимо довгий матеріал про упаковку з пластику. Починається вона такими словами:
Колись давно ніхто й подумати не міг про те, що зберігання і транспортування різних вантажів може бути набагато ефективніше, а логістичні структури, незабаром, почнуть тісне співробітництво з пластиковими контейнерами. Але, кардинальна зміна в загальній ситуації на ринку пакувальної та транспортної тари призвело до повільного, але вірного, витіснення пластиковою тарою картонних і дерев'яних ящиків.
Питається, для кого написаний цей абзац? Невже фахівці, цільова аудиторія компанії, які набирають в Яндексі запит «упаковка із пластику», не в курсі переваг даного матеріалу? Наведемо ще кілька уривків з інших статей по темі.
Час йде, і в нашому світі змінюється абсолютно все, це стосується і такого, здавалося б, невибагливого ринкового сегмента, як перевезення вантажів.
Насправді, перевезення вантажів - одне з найскладніших напрямків бізнесу, особливо в Росії. Називати його невибагливим я не варто.
В даний час все ускладнилося, і сьогодні Ви рідко знайдете в сусідньому магазині продукцію місцевого виробництва. Більшості товарів щоденного використання, перш ніж дійти до магазинної полиці, доводиться долати значні відстані. У порівнянні з радянським періодом складність і довжина каналу постачання змінилася просто фантастично, і, природно, значно змінилася роль і значення якісної упаковки, а саме палетів, ящиків і піддонів.
Знову незрозуміла цільова аудиторія цього пасажу. Інформація на рівні підручника для 7-го класу.
Аудиторія В2В компанії, яка набирає запит типу «плаваюча підлога» або «упаковка із пластику», хоче бачити на сайті щось інше:
За таким принципом має бути складений весь контент сайту, включаючи навіть статті і відповіді на питання. Скрізь можуть і повинні бути релевантні посилання, а також побудители до дії в кінці кожного матеріалу.
Крім цього, в статті не було (але повинні бути):
Верстка матеріалів
Особливості сприйняття інформації з екрана пред'являють особливі вимоги до верстки текстового контенту.
Ми вже говорили про важливість виділення ключових повідомлень за допомогою:
- Окремих коротких абзаців
- шрифту
- кольори
Ці прийоми, які допомагають сприймати текст з екрану і швидко знаходити найголовніше, на даному сайті не використовувалися.
Тексти сайту були зверстані в книжковому форматі - об'ємними монолітними блоками, які вирівняні по обидва боки. Це виглядає акуратно, красиво, але нечитабельне. Розміщуючи текст на сайті, забудьте про звичні норми краси, до яких ми звикли завдяки книгам. Тут працюють інші правила:
Найулюбленіше кліше
- З якого моменту розповідати?
- Давай з самого початку.
- І сказав Бог: «Хай буде світло. »
Зупинимося на одному найпоширенішому кліше, які використовують недосвідчені копірайтери і журналісти. Про кліше, яке знижує ефективність контенту і, слідом за цим, самого сайту. Назвемо його «Ні для кого не секрет, що. »
«Ні для кого не секрет, що миші сірі, тому сірий колір часто називають мишачим. З цієї причини президент Буркіна-Фасо наказав розробити нову уніформу для вищого офіцерського складу ».
«Ні для кого не секрет, що Китай - найбільш населена країна світу, тому китайцям не вистачає полів і городів в рідній країні. Населення Китаю почав колонізацію Папуа-Нової Гвінеї. »
«Президент Буркіна-Фасо наказав розробити нову уніформу для вищого офіцерського складу, тому що їх сірі костюми нагадують йому про мишей, яких так боїться його матінка.»
«За останні 5 років в Папуа-Нову Гвінею переселилися 80 млн китайців. Сьогодні вони висунули пропозицію перейменувати країну в Папуа-Нова Китай. »
Що я там побачив? Логотип сервісу і перший абзац опису праворуч від нього.
Іншу частину опису можна прочитати, клікнувши на посилання. Але не кожен буде це робити! Більшість відвідувачів каталогу постараються скласти враження про сервіс по першим пропозицій опису. А що ми там знаходимо? Якийсь пустопорожній балаканина ні про що.
«В Інтернеті сотні мільйонів сторінок. І ось питання - як знайти справді вартісні, серед безлічі подібних? У такій ситуації могла б допомогти рекомендація знайомих. Але їх компетентність не абсолютна і рекомендація не завжди ісперпивающая. »
Та що ви говорите? Відкрили нам очі, чесне слово! Ось ще приклади з того ж каталогу:
Для кого предназачени ці тексти? Для людей, які вперше відкрили браузер? Для тих, хто не підозрював про корисні властивості закладок?
А ось опис нижче склав грамотна людина. З перших пропозицій зрозуміло, чим цей закладний сервіс відрізняється від всіх інших.