Захист власного найменування, назви продукції - «імені» фірми - важлива складова стратегічного економічного планування.
Спочатку ви працюєте на ім'я - потім ім'я працює на вас.
Відповідно до ст. 1 закону РФ «Про товарні знаки, знаках обслуговування і найменуваннях місць походження товарів», «товарний знак і знак обслуговування (ТЗ) - це позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних або фізичних осіб від однорідних товарів і послуг інших юридичних або фізичних осіб ».
Російський закон один із найліберальніших у світі, тому що виняткове право на товарний знак отримує особа, першим подала заявку в Роспатент. Інші обставини, на кшталт популярності на ринку, факту реального використання даної марки заявником, практично не враховуються. Ця законодавча норма призвела до великої кількості конфліктів і судових процесів.
Справа в тому, що в радянські часи ніхто особливо не замислювався над питанням правового захисту відомої торгової марки. Слідуючи вказівкам відповідних міністерств, сотні заводів виробляли карамель «Киць-киць», пиво «Жигулівське» або сигарети «Прима».
У 90-х роках поряд з процесом приватизації державної власності непомітно відбувся поділ відомих брендів. В результаті АТ «Союзплодимпорт» стало ексклюзивним власником найвідоміших горілок, як «Московська особлива», «Столична», «Пшенична».
У пивній промисловості наймоторнішим виявився Самарський пивзавод.
В СРСР «Жигулівське пиво» виробляло понад 100 заводів, але першим в Роспатент подало заявку саме це підприємство і отримало монопольні права на цю назву. Потім була низка судових процесів, і в результаті пивовари або почали платити самарцям за користування їх товарним знаком, або міняти назву свого пива.
У відповідь представники Самарського пивзаводу зажадали від Роспатенту визнати незаконною реєстрацію таких найвідоміших товарних знаків, як «Столична», «Особлива», «Прима», «Біломор», «Пташине молоко», на тій же підставі. За поширеністю ці марки не поступаються «Жигулевскому», значить вони є просто видовими позначеннями. Якщо Роспатент підтримає цю точку зору, то будь-який бажаючий матиме право розпочати випуск цієї продукції, що, може спричинити за собою погіршення якості популярних товарів.
Битви навколо відомих марок часто тривають роками і часом приймають вельми драматичний оборот. Та це й не дивно, адже іноді вартість бренду складає більшу частину капіталу відомої фірми. Наприклад, знаки Coca-Cola, Intel, Rolex складають більше половини ціни цих мультинаціональних корпорацій. На Російському ринку не вщухає боротьба між виробниками горілок «SMIRNOFF» і «Смірнов '». 7 років тривала суперечка між концернами Bayer і Upsa за право користуватися торговою маркою «аспірин», перш ніж Московський арбітражний суд визнав за Bayer монопольне право на використання слова «аспірин» для позначення своєї продукції. UPSA визнала свою поразку і тепер змушена продавати ацетилсаліцилову кислоту під власною маркою - «упсарин».
Відомі випадки, коли нікому невідома фірма реєструвала на своє ім'я чужі бренди і пізніше вимагала гроші за їх використання з оригінального власника. Зрідка вдається поставити подібного вимагання перешкоду. Так на початку 90-х одна юридична фірма оформила на себе кілька десятків товарних знаків, в тому числі «Приму», «Столичні», «Пегас», і спробувала взяти з тютюнових заводів гроші за їх використання. Реєстрація цих товарних знаків була вдало оскаржена в Роспатенті на тій підставі, що юридичне агентство не має ніякого відношення до виробництва сигарет. Однак це швидше виняток, ніж правило.
Багато організацій не обтяжують себе реєстрацією власного товарного знака, просто «мімікріруя» під відомі бренди. У Білорусі виробляють зубну пасту Belamed, причому оформлення тюбиків детально відтворює оформлення інший, набагато більш відомої марки, Blend-a-med.
Борис Заходер, перекладач всім відомого «Вінні-Пуха» збирається вступити в боротьбу за ТЗ «Вінні», зареєстрований без його згоди. Власники цього товарного знака не згодні з дитячим письменником і стверджують, що продають дитячі товари під ім'ям якогось абстрактного «Вінні», ніяк не пов'язаного з образом веселого ведмежати.
Підводячи підсумок, можна сказати, що захист своєї назви, назви продукції - «імені» фірми - важлива складова стратегічного економічного планування Звичайно, реєстрація товарного знак не є панацеєю від усіх бід в цій області, але є дуже сильним аргументом на користь правовласника при суперечці з недобросовісними конкурентами. Своєчасна професійно проведена реєстрація ТЗ допоможе зберегти репутацію організації і капіталовкладення її власників.
Філіп Коверченко, юрист Групи правових компаній ІНТЕЛЕКТ-С
інтелектуальна власність, товарні знаки