Остання пара років була космічно успішна для Гоші. Своїми недавніми колекціями він глибоко закарбувала своє ім'я в список «найважливіших» # 40; по приївся висловом одного модного раніше-паперового-а-тепер-тільки-онлайн журналу # 41; сучасних дизайнерів. І його успіх неправильно вимірювати загальноприйнятими критеріями «продажу-прибуток», одним з очевидних і яскравих показників експоненціального зростання «важливості» Гоші є його недавня капсульна колекція для відомого і шанованого англійського бренду Burberry.
У колекції всього 8 предметів - двосторонні бомбери, шорти, сорочки, все щедро присмачене класичної клітиною.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
Gosha Rubchinskiy x Burberry.
І тут нам потрібно ненадовго повернутися в минуле.
Головним атрибутом, за яким британський гопник за секунду міг бути впізнаний, була, звичайно ж, картата кепка Burberry. Може постати питання: чому кепка? Ну, по-перше, зручно, стильно і захищає від сонця. По-друге, це найдешевший предмет в колекції будь-якого дорогого бренду. По-третє, кепку видно всім.
Так ось, ця стійка асоціація з агресивним, бідним робітничим класом не могла не позначитися на продажах такого люксового бренду, як Burberry. Все-таки сприйняття клієнтом бренду в цьому бізнесі - ключ до успіху. І ця асоціація позначилася, і дуже істотно. Бренд доклав титанічних зусиль, щоб позбутися репутації «картатих кепочек» - різко скоротив (і навіть заборонив легендарну кепку!) Кількість виробів з візерунком в колекціях, запустив 100% неклетчатую подіумну лінію PRORSUM, найняв талановитого креативного директора, нарешті!
Маючи на увазі наведені вище факти, колаборація з Гошею у непідготовленої людини викликає щось середнє між здивуванням і незручністю. Не секрет, що левову частку натхнення і естетики Гоша черпає з вуличних субкультур - скейтерів, гопників, футбольних фанатів. Говорячи про співпрацю з Burberry, Гоша не приховує, що тут зійшлися воєдино і його стилістичний інтерес до вулиць, і частина історії Burberry, пов'язана з картатими гопниками: «Для мене Burberry - уособлення класичного британського стилю. Предмети одягу Burberry, будучи вічною класикою, ідеально поєднуються з сучасним вуличним стилем, створюють геніальний мікс. Я дуже гордий результатом нашої спільної роботи ».
Здивування виникає, коли чуєш слова Крістофера Бейлі про спільну з Гошею колекції: «Ми ніколи не соромилися при згадці про той час, я відчуваю, що це теж важлива частина історії бренду. ». Ой, Кріс, серйозно? «Ніколи не соромилися»?
Якщо це тонкий британський гумор, привід посміятися над собою, то це зовсім не очевидно.
Всього 10 років після відчайдушних (і успішних, варто визнати) спроб позбутися такого неприємного для бренду іміджу, цей же бренд радий повернутися до «коріння» і запускає першу в своїй історії колаборації з людиною, фактично витягли романтичного ліричного героя-гопника до вищого модне суспільство.
Назвемо речі своїми іменами! Є стійке відчуття, що Burberry просто женеться за очевидним трендом на «вуличних», спортивність і потворність, пояснюючи все іронією.
Ну а Гоша Р. - молодець, його ми поважаємо, тиснемо лапу, по-доброму заздримо всесвітню славу. Але якщо не грати в сарказмобол, речі Гоші для Burberry - це таке каліцтво, що хочеться вирвати собі очі (і іронія не рятує, пробували.). Ідіть і купіть собі мішкуваті джинси, заправте в них футболку і натягніть їх до цицьок - буде круто й іронічно.
Що думаєте про колекцію?