Мало того, у них була дуже чиста і якісна посилальна маса, що в наш час досить велика рідкість. На них посилалися тисячі сайтів десятками тисяч посилань, багато з яких були трастовими тематичними галузевими ресурсами. Думаю, не потрібно говорити про те, що я був просто в захваті від такої ідеальної роботи з сайтом, і мені хотілося допомогти їм усіма можливими способами. На жаль, представники компанії попросили, щоб в даній статті не розкривалися такі подробиці, як: назви, ключові запити, контактні дані і т.п. тому буде присутній невелика завіса анонімності. Але, тим не менше, на основних моментах виходу з-під Панди ми зупинимося.
Підготовка перед боєм
Зі мною зв'язалися відразу ж після самого першого нападу Панди, тому треба було зробити дуже багато всього. Я не був досить близько знайомий з компанією, їх сайтом, ключовими запитами, контентом і т.п. Насамперед вирішив проаналізувати дані з Google Analytics і Google Webmaster Tools, щоб визначити конкретний проміжок часу, коли впала кількість показів і переходів. Так само я спробував виявити, контент якого типу переважно постраждав. Порівнявши дані до і після Панди, я прийшов до не дуже втішних висновків. Виявилося, що проблеми на сайті все-таки через контенту. З першого погляду здавалося, що санкції на сайт були накладені завдяки контенту, який постився протягом останніх декількох місяців. Але до цього ми повернемося пізніше.
Це була класична Панда
Отже, після збору і обробки первинних даних, я почав розмовляти безпосередньо з ключовими фахівцями компанії. Я хотів з'ясувати, які зміни вироблялися на сайті за кілька днів і місяців до приходу Панди, і що взагалі з цього приводу вони думають. Спілкувався як з технічними фахівцями, так і з тими, хто займається контентом. По ходу бесід доказова база продовжувала зростати. У мене з'явилося відчуття, що не все так вже й погано насправді.
Їх погубила самовпевненість
Простіше кажучи, компанія почала спочивати на лаврах. Перед Пандою явно простежувався цілий пласт контенту низької якості. Статті ставали все менше і, в кінцевому рахунку, перестали задовольняти користувачів, які приходили на них з пошуку. Доходило до того, що деякі статті представляли собою один-два абзаци тексту з купою вихідних посилань на тематичні сайти партнерів. Але в цілому подібні статті становили всього близько 3% загального обсягу сайту.
Уявний траст - тихий вбивця сайту
На жаль, все неякісні статті так само успадкували загальний високий траст сайту. Вони стали вилазити в топ по конкурентних запитах, по яким бути там не мали ніякого права. Безліч відвідувачів стали залишати сайт, так і не знайшовши відповідь на своє питання. Почав страждати горезвісний призначений для користувача фактор. Тисячі відвідувачів, які прибули з Google на ці неякісні статті, різко погіршили показники сайту. Рівень відмов злетів, час перебування користувачів на сайті скоротилося, і, як ми вже знаємо, це зіграло компанії далеко не на руку.
Неякісний контент ранжирувався високо і завдавав шкоди сайту
Гірка правда
Потім я вибрав кілька нових неякісних статей і задав присутнім запитання:
Ніхто не відповів ствердно на ці питання.
Вживання заходів: чистка, рерайт і доповнення
Півроку важкої роботи
Механізм роботи Панди я заздалегідь розтлумачив представникам компанії, так що моментальних результатів вони і не чекали. Так як Панда викочується періодично, ми повинні були діяти швидко, виробляти великий обсяг змін і постійно відстежувати зворотну реакцію Google. Після того, як весь контент був видалений або переписаний, за цю частину сайту я був спокійний. Мої рекомендації копірайтерів і контент-менеджерам були досить прості:
Не звертайте уваги на пошуковий трафік. Пишіть повноцінні якісні статті.
І це спрацювало. Написані після цього статті стали одними з кращих за досить довгий час існування сайту. Якість повернулося, але пошуковий трафік застряг на певній позначці, чого і слід було очікувати.
3 місяці по тому: помилкова тривога або тест?
Через три місяці роботи трафік з Google стрибнув. Підйом торкнувся як старі трастові, так і нові трафіковий статті. Потік відвідувачів йшов кілька днів, а потім знову впав. До такої поведінки пошукача я був готовий, проте все одно сильно розчарувався, як і компанія, якій я допомагав. Чи перевіряв Google якість контенту? Тестувалося поведінка користувачів на сайті? Незалежно від причин, Панда відпустила сайт на деякий час.
Тимчасове відновлення після Панди
повномасштабний наступ
Через півроку: Панда відступає
Не знаю, налякає чи це вас або змусить посміхнутися, але війна з пандою зайняла у мого клієнта 6 місяців. Нагадаю, що у компанії був дуже якісний сайт і бездоганний послужний список в галузі пошукової оптимізації та набору посилальної маси. Крім того, в стислі терміни був вилучений і переписаний весь неякісний контент.
Зрештою, я помітив перші ознаки відновлення
Ключові висновки
Грунтуючись на цій піврічної історії виведення сайту з-під Панди, я хотів би скласти невеликий список загальних рекомендацій. Сподіваюся, вони допоможуть вам з'ясувати, що відбувається з вашим сайтом, і знайти найбільш оптимальні рішення.
Висновок: ми вижили, але якою ціною?
І це, сподіваюся, точка в історії виходу сайту даної компанії з-під Панди. Пошуковий трафік повернувся, але на сайті залишилися глибокі шрами. Зараз вже ніхто в цій компанії не сприймає одержуваний трафік як належне. Копірайтери продовжують створювати високоякісний контент. Я до сих пір продовжую допомагати їм в області просування бізнесу в інтернеті. Незважаючи на 6 екстремальних місяців з пандою, цей випадок показує, що при правильній роботі можна вирішити будь-які проблеми і все відновити.
Якщо ви хочете стиснути весь цей пост до однієї тези, то він повинен бути приблизно таким: ніколи не переставайте працювати над сайтом. Як я писав вище: самовпевненість згубна. Уникайте цього за всяку ціну.