Просто трафіком можна виміряти результати SEO просування сайту - по-перше, якийсь трафік же був уже на сайті. По-друге, «трафік з пошуку виріс на + 450%» - порожній звук. Ринок за цей же час міг вирости і на + 600% в активності покупців. Хоча, міг і впасти на -60%. Хто це знає?
Еврика лежить на поверхні. Візьмемо дані "сезонності" - коливання активності цільової аудиторії. І віднімемо їх з органіки - отримаємо «очищений», «чистий SEO-трафік», ідеальний об'єктивний SEO KPI. Останній я назвав Net SEO-traffic.
Трафік з пошуку - тверді безкомпромісні цифри з метрик, десь в в дрібницях взаємно нераспознаваемой Яндекс-Метрикою і Google-Analytics.
Сезон - визнані сторонами джерела і цифри активності цільової аудиторії не «перенастроювати" на період зіставлення. Оперативні розуміються достовірні просто виймати і збігаються за цільовою аудиторією (ЦА) - це цифри з власних кампаній в АдВордса і Директ. Цілком робочі, але запізнілі і вимагають більше скрупульозності, цифри складені з окремих вашим запитам з Вордстат Яндекса і КейвордПланер Гугла.
Net SEO-traffic - це "очищений, чистий СЕО-трафік", ключовий показник ефективності (KPI): Трафік з пошуку мінус Сезонне коливання ринку одно Успішність SEO просування. Точно в цифрах виявляє а)% приросту органіки на момент вимірювання і в піковій точці впливу SEO, б) сумарно і графічно кількість переходів з пошуку завдяки SEO, в) момент закінчення дії СЕО двомісячним збігом з трендом сезонності. Вимагає цифр за три періоди до старту СЕО.
Цифри трафіку і сезону за період від кількох місяців до початку і після закінчення SEO викладаються на деко 2-мя лініями в потижневий, гірше помісячний, красивіше в щоденний графік. І все - пиріг готовий, вже все видно. Рюшечки-квіточки оформлення, трендів і цифр - за смаком.
Малював в Paint - забрав скріншотом з Метрики. Тренди покладені "на око", що і вам рекомендую: візуально поклали тренди, візуально вийшли на значення на вертикальній осі. У розумі чи на папірці справили обчислення.
Трохи в дрібницях ширше матеріал на seo.siltri.by і буде актуалізуватися методиками розрахунків.
До речі, перевищення тренда органіки над сезоном - значить ви "відтіснили" від конкурентів% частки ринку. Ще до речі,% зближення / розбіжності графіків (НЕ трендів) в точці часу говорить про реальну зміну видимості сайту, що дозволяє перевірити ще раз "видимість обчислену" іншими методами