Чому у виборі SEO-фахівця виникають складнощі?
Взагалі-то складності є з вибором будь-якого підрядника, не тільки в сфері маркетингу. Замовник в 99% випадків набагато гірше розбирається в предметі (інакше нікого б не наймав). Але в плані просування сайтів, яке для далеких від нього людей сприймається як чорна магія - проблема стоїть ще гостріше. Немає загальновизнаних стандартів, результат зазвичай видно не відразу, роботу не можна «помацати».
Мабуть, це і стало причиною появи «народних засобів» для пошуку SEOшніков. Я на кожному кроці стикаюся з міфом
У вас повинен бути в топі сайт за запитом SEO!
Ось недавній приклад:
Точка зору цілком логічна і має право на існування. Але як загальне правило для пошуку SEO-фахівця підходить погано.
Для початку: кращий з фахівців з просування сайтів з тих, що я знаю, взагалі сайту з пропозицією своїх послуг не має. Але це так, до слова. Те, що ефективність зазначеного способу пошуку - міф, зрозуміло і з загальних міркувань.
«SEO» - це інформаційний запит
SEO-фірма може свідомо просувати цей запит лише «для понтів». Слово Яндексу:
SEO - не єдине джерело клієнтів
І це нормально. Оптимізація - це бізнес, кінцева мета якого - приносити прибуток (ваш К.О.). Як і у будь-якого бізнесу, у веб-студій є різні канали залучення клієнтів. SEO - один з них. Він часто вельми ефективний, але не завжди. Каверзне запитання. З яким фахівцем з інтернет-маркетингу ви віддасте перевагу працювати:
Знаходження в топі в в даний момент ні про що не говорить
Пошукова видача непостійна. Алгоритми допускають відверті помилки, які швидко коригуються. У будь-якому випадку сайт в топі - це всього лише сайт в топі, а не гарантія того, що і над вашим сайтом будуть добре працювати. Може, в цьому конкретному конторі 1 тлумачний фахівець (а всього в штаті 20). Може, вони купили цей сайт місяць тому, нічого не помінявши крім назви. І так далі і тому подібне.
Думаю, трьох аргументів достатньо, щоб довести досить проста теза: вибір оптимізатора не зводиться до запиту «SEO».
Як же знайти SEO-фахівця?
Розчарую: простого способу немає. Поточна ситуація на ринку не найпростіша, серед seoшніков як і раніше зустрічаються любителі засунути сайт клієнта в якусь автоматичну систему (як-то: SeoPult, Rookee) і чекати, що все стане добре.
Непоганий варіант - починати співпрацю з невеликою послуги, наприклад, з короткою письмової консультації з конкретного питання. Цю консультацію можна замовити відразу декількох фахівців і порівняти результати.
Як їх порівнювати, якщо ви не розбираєтеся в оптимізації? Це не так уже й важливо, кажу зі свого досвіду. Я намагаюся стежити, чим займаються колеги і нерідко сам замовляю аудити. Як не сумно, в 70% випадків отримую не аудит, а шлак. При цьому більшу частину непридатних консультацій легко впізнати по найпростішим формальними критеріями. А саме:
Отже, щоб підібрати тлумачного SEO-фахівця, варто звертати увагу на рекомендації хороших знайомих, портфоліо виконавця і якість перевірочної консультації, яке порівняно легко оцінюється.