Щоб дарувати подарунки, які по-справжньому радують, необхідно всього лише бажання радувати, хоч трохи уваги до людей і зовсім трохи фантазії.
Подарунки - це дуже непросто
Чи приємно отримувати подарунки? Зрозуміло. Однак хто не відчував гострого почуття ніяковості в момент, коли хороші люди з найкращих спонукань урочисто вручають річ, може, навіть і цінну, але рішуче тобі не потрібну і взагалі ніякого відношення до тебе не має. А треба ще дякувати, робити вигляд, що ця сама чортівня і є те, про що ти мріяв якщо не все життя, то останні пару місяців вже точно. Добре ще, якщо дарує людина, вдома у тебе не хто буває, а то ж і не викинеш, і не передарувати.
Чи приємно дарувати подарунки? Ще й як! Однак хто не відчував нервового роздратування, коли після декількох годин, а то й днів, проведених в виснажливих пошуках подарунків, розумієш, що нічого толком не купив і навіть не придумав. І що часу залишилося зовсім мало, а тому доведеться знову, як і в минулому році, нишпорити по стелажах і скриньках своєї квартири в пошуках непотрібних ні тобі, ні кому б то не було речей і дрібничок, які можна було б втюхати в якості подарунка.
І адже все це не тому, що ти байдужий до людей, не думаєш про тих, кому повинен дарувати подарунки, - зовсім навпаки. Просто сьогодні (та й вчора, і позавчора) не твій день, ти дуже замотаний, та й взагалі в магазинах продається чортзна-що, люди самі не знають, чого хочуть, і хто взагалі придумав всі ці свята і цю дурну традицію дарувати подарунки.
Сенс і призначення
По-друге, дарування подарунка - знак особистої уваги однієї людини до іншої. Тут дарування вже не громадський акт, а особиста справа і особисте бажання доставити іншому радість. Спонтанний подарунок поза свят і будь-яких інших подій - той випадок, коли суспільна функція майже відсутня. Корпоративні подарунки - той випадок, коли майже відсутня особистісне начало. Але найчастіше ми маємо справу з ситуаціями, коли задіяні обидві функції.
Змішання цих функцій - основна причина того, що подарунки стають проблемою.
Подарунок потрібен не тоді, коли у нас є бажання дарувати. І не тоді, коли ми точно знаємо, яка річ потрібна іншому і принесе йому повноцінну радість. Подарунок потрібен до свята. Більш того, подарунок потрібен не тільки тому, кого ти сьогодні хочеш порадувати, а й тим, про кого ти міг би і забути. Однак ритуал не дає нам забути про оточуючих, змушує думати про близьких тоді, коли і про себе щось думати не хочеться, - в цьому і є головний сенс подарунка. Хоч формально, але показати свою увагу, і при цьому зробити все, щоб увагу твоє не було формальним.
Ієрархія приводів і людей
Отже, щоб подарунки радували, потрібно непідробне особисту увагу до оточуючих, щире бажання зробити для всіх щось приємне, а також тонке відчуття і розуміння їх потреб, купа вільного часу і ще більша купа грошей. Розповідають, що люди, що володіють всіма цими якостями в повному обсязі, дійсно існують, але твердо заявляти про це ми не ризикнемо. А тому відразу обмовимося: виходити треба з простої істини - не можна бути однаково уважним до всіх і завжди. І тут на допомогу нашому особистому відношенню приходить той самий ритуал. Подарунки - це завжди ієрархія.
Напевно, у кожного серед знайомих є широкі душею люди, які легко знімають з полиці компакт-диск і дарують його вам без всякого особливого приводу, при цьому на день народження приходять з таким же компактом. Він може бути дійсно хорошим, потрібне і навіть дорогим, але ніякої особливої радості такий подарунок вже не приносить.
Безглуздо прийти на Новий рік з діамантовими сережками, а через два місяці на день народження подарувати фен. Зрозуміло, любов іноді змушує творити безумства, але все ж статус дня народження вище, ніж Нового року. У кожного святкового приводу свої традиції, і навіть у нас, де традиції ці сильно розмиті, все ж є подарунки, які доречні на весіллі, але не дуже гарні на день народження, і навпаки. Зокрема, ще з радянських часів збереглася традиція дарувати на весілля конверт з купюрами - а ось дарувати його у всіх інших випадках (що було поширене в тодішні товарно мізерні часи) вже недоречно.
Втім, традиція рішуче нічого не говорить про те, скільки саме має бути купюр в цьому конверті, а тому багато хто воліє традиційні столові сервізи та кавомолки, в результаті чого на ранок молодята виявляють з десяток сервізів і повна хата кавомолок.
Мова, зрозуміло, йде не про службову ієрархи, а про особисту людської близькості. Мистецтво подарунка передбачає чіткий поділ на тих, про кого ми думаємо в першу чергу, про кого в другу і для кого подарунки підбираємо з мінімальним персональним увагою.
Вийти за рамки утилітарності найкраще допомагає сімейна традиція: якщо заведено, що на кожен Новий рік ви даруєте своїй дружині якусь круту річ, то ні у вас, ні у неї не виникне питань, а чи потрібна вона і чи не варто було ці гроші витратити більш розумно. У підсумку вибір подарунка буде обумовлений не очевидною сімейної потребою, а грою уяви і бажанням здивувати і порадувати. Тобто подарунку повернеться його справжній сенс і значення.
Найлегше дарувати подарунки друзям. По-перше, ви настільки добре їх знаєте, що при мінімальному уваги зможете купити їм що-небудь корисне або приємне. По-друге, вони на те і друзі, щоб все розуміти і прощати. А тому зрозуміють і пробачать, якщо ви так замотав, що будете не здатні навіть на це мінімальна увага, а тому нічого, крім чергової пляшки (варіант: флакона парфумів) вони від вас не отримають. Власне, це і є головна проблема. Тому як розуміння і радість - речі зовсім різні, і ніщо насправді так не засмучує і не трапляється так часто, як бездушні подарунки близьких друзів.
Дарувати подарунки просто знайомим (колегам, друзям друзів, далеких родичів та ін.) Теж непросто. Тут важливо розуміти, що "з мінімальним персональним увагою" зовсім не означає "формально і без особистої участі". Щоб не дарувати цукерки тим, хто не їсть солодкого, спиртного тим, хто не п'є, і попільничку тим, хто не палить, треба просто хоч скільки-небудь знати людини. Якщо ж цього знання немає, то найкраще дарувати що-небудь нейтральне, що ніяк не видасть вашого повного незнання людини, якій ви хочете показати свою увагу. Причому треба розуміти, що кухоль і підставку для ручок йому вже подарували, і не тільки в цьому, а й у минулому році.
У такому випадку найкращим подарунком виявиться або щось на зразок мила ручної роботи марки Lush (миються все, а таке мило - річ яскрава, красива, незвичайна і дуже приємна у використанні) або хорошого настінного календаря, купленого в пристойному книжковому магазині (річ у побуті хвилі корисна, але ніхто не купує її собі сам). Є ще варіант якогось дивного артефакту незрозумілого призначення: видно, що подарунок, а причепитися рішуче ні до чого.
І ще важливий момент. Придумуючи подарунки просто знайомим, не варто переборщувати з особистою участю - душевних сил може вистачити тільки на вульгарність. Звідки беруться всі ці гуртки з ідіотськими написами, а то і зовсім з віршами, жахливі малюнки, викачані з Інтернету і виведені на принтер, всі ці книги з уклеєним на форзаці вашим портретом. Вони беруться саме від бажання проявити особисту участь при повній відсутності душевних сил на нього - ну і, зрозуміло, смаку.
Які бувають подарунки
За радянських часів подарунки було дарувати просто, а отримувати майже завжди приємно. Відмінним подарунком була будь-яка річ, яку просто так не купиш в магазині, а якщо врахувати, що практично жодна більш-менш красива і корисна річ просто так в магазині не продавалася, то подарунком було буквально все. Причому майже у кожного була можливість так чи інакше купити який-небудь дефіцит, а тому і дарувати завжди було що. Сьогодні, коли все однаково доступно всім, вибір подарунка - серйозна проблема. Потрібно не просто купити, а купити щось таке, що могло б хоч скільки-небудь здивувати і порадувати.
Подарунок на підвищення
Головна небезпека такого подарунка - потрапити на ідіосинкразію. Багато хто п'є горілку зовсім не тому, що вона дешевше віскі, а тому, що віскі вони терпіти не можуть. Багато бачити не можуть варення з ожини, навіть якщо на баночці стоїть лейбл Fauchon. А до старого своєму стільниковому прикипіли настільки, що не поміняють його ні на яку нову модель, скільки б функцій в неї не було вправлено.
Дуже багато людей що-небудь колекціонують. Від фарфорових статуеток до спортивних автомобілів. Подарунок в колекцію - майже безпрограшний варіант. Втім, саме що майже. Щоб подарунок потрапив в колекцію, треба добре її знати і розбиратися в самому предметі. Добре якщо колекція на початковій стадії, а збирається щось цілком доступне. Однак найчастіше в колекції вже є все, що ви можете купити, а тому, щоб це був дійсно хороший подарунок, вам доведеться дуже серйозно попітніти. Втім, багато колекцій можна поповнювати без особливих проблем. Ідеальний варіант - джазові платівки: їх випускається стільки, що навіть для самого завзятого колекціонера є що вибрати, просто зайшовши в "Пурпуровий легіон".
Є ще один варіант. Ще не дуже поширений, але дуже цікавий. Складати колекції самостійно. Тобто вибудовувати подарунки так, щоб вони самі складали колекцію. Наприклад, кожен Новий рік дарувати платочек "Ермес" (до Різдва завжди випускається нова обмежена серія) або раритетну статуетку (є, зрозуміло, і більш економічні варіанти - правильно продуманий принцип складання колекції може компенсувати скромність витрачених коштів). В результаті ваші подарунки стануть дуже значущим ритуалом і з кожним роком будуть приносити все більшу радість.
Як просунутого варіанту такого системного (серійного) подарунка може бути складання з частин цілого, яке в підсумку виявиться цілком реальною матеріальною цінністю. Наприклад, можна дарувати чайні або столове приладдя однієї зі знаменитих світових фарфорових марок - в Австрії складені таким чином сервізи знаменитої фірми "Аугартен" прийнято передавати у спадок. Кінцева композиція, як і рівень її складових, можуть бути довільними.
Тут маються на увазі речі, які вписуються в якийсь модний тренд і випущені під модним брендом (що далеко не завжди означає широко відомим, частіше навпаки). Це може бути все, що завгодно, - від гаманців і ключниць у вигляді надписаних від руки поштових конвертів з штампом і поштовими марками від Paul Smith до затискачів для сосків з пензликами і камінчиками від знаменитої марки нижньої білизни Agent Provocateur і предмета, підозріло нагадує вібратор, від Соні Рікель (втім, сексуальні іграшки - це тренд минулого року).
Всупереч назві такий подарунок може прекрасно спрацювати далеко не тільки у випадку з модними юнаками і дівчатами. Крім головного призначення - демонструвати модний тренд чи ім'я модного дизайнера - у такого подарунка може бути ще і непряме: перебити передбачуваність і інерцію.
Це може спрацювати навіть у випадку з подарунком мамі - тому що селективна парфумерія дуже часто стилизуется під старовинні складні запахи і взагалі робиться крутими професіоналами. Крім того, її виробники дуже люблять пропонувати покупцеві творчу гру - запахи випускаються серіями, де все можна змішувати. Дорослі віддаються цьому заняттю з дитячою безпосередністю.
Можна подарувати не річ, а можливість її купити. По суті справи, це компроміс між раціональністю грошового подарунка і його вульгарністю. Причому швидше навіть не компроміс, а форма повноцінного подарунка. Коли ми даруємо не просто гроші, а подарунковий сертифікат з певного магазину, ми робимо недвозначний особистий вибір (в парфумерному магазині Ile de beaute можна купити багато різної парфумерії, але рідина для миття посуду там не продається) і проявляємо особисту турботу, а при цьому ще і даємо одержувачеві подарунка можливість вибрати найбільш потрібне і приємне.
Втім, існує і цивілізований спосіб подарувати просто гроші - подарункова кредитна карта, які до великих народних свят на зразок Нового року випускають багато банків. Треба сказати, що символічне значення цього пластикового прямокутника могутніше, ніж у простій пачки купюр і, чим більше сума, тим воно відчутніше.
Ще один і чи не більш ефектний вигляд такого подарунка - подарунок навіть не можливості купити річ, а можливості провести час. Нехай це буде класичний квиток в театр або поїздка на тиждень в Париж (спасибі арабським юнакам з передмість - нині вона помітно впала в ціні) або абонемент в spa-салон. Єдине, що потрібно від вас, - хоч трохи розбиратися в тій можливості, яку ви даруєте, і в особистих параметрах її одержувача. Тому що, звичайно, в який-небудь косметичної клініці "Мерамед" є різноманітні варіанти масажу, в тому числі і стоун-масаж (масаж гарячими і холодними каменями), на який практично немає медичних обмежень, а ось в спеціальному салоні гавайського масажу ви навряд чи знайдете такий універсальний варіант.
Класичні буржуазні подарунки
У фільмі "Сніданок у Тіффані" героїня Одрі Хепберн любила просто так заходити в згаданий в назві магазин в самі різні моменти свого життя. "Тут так добре і спокійно, - говорила вона, - що не може статися нічого поганого". У цій фразі - весь культурний сенс подібних речей: старі марки розкоші для сучасної людини є знак стійкого, комфортного світу, де все на своїх місцях, світу, яким він був, коли ці марки з'явилися і стали знамениті, і яким він вже давно не є .
Причому все це має сенс не тільки для постійних клієнтів цих марок, але і для простих представників середнього класу, які часто вважають їх пафосним осереддям безглуздою для нормальної людини розкоші. Можливо, і не без цього, але в них є те, що є одним з родових ознак середнього класу: це речі, які будуть служити вічно і які можна передавати у спадок. І це дійсно класичний подарунок.
Можна, наприклад, вибрати шкіряну обкладинку для органайзерів Hermes - будь-якого кольору, фактури і розміру - зі спеціальними кнопками всередині, яких кріпляться змінні блоки. Можна купити золоту записну книжку в шкіряній картатій обкладинці із золотим обрізом від Burberry. Можна тут же придбати маленьку шкіряну коробочку для запонок з фірмовим вершником на кришці. Все це коштує 100-200 доларів. Звичайно, подібні за призначенням предмети цілком стерпного якості можна знайти і в кілька разів дешевше, але, погодьтеся, навряд чи ви будете передавати у спадок безіменну обкладинку для органайзера. Такі марки спочатку надають якийсь культурно-символічний ореол, без якого зберігати річ довгі роки безглуздо.
Книга - найкращий подарунок
Книга, компакт диск або DVD - дійсно один з найбільш гідних варіантів подарунка. Навіть ті, хто не читає книг, а музику слухає тільки на радіо "Гумор-FM", все одно будуть раді, що їх сприймають серйозно і дарують їм серйозні, розумні подарунки. Зрозуміло, якщо ви зібралися дарувати компакт-диск або DVD, то це повинні бути не піратські "вісім в одному", а справжній ліцензійний продукт, про який всі знають, що коштує він не сто рублів і взагалі справжня річ. Піратські диски якщо і можна дарувати, то не як корисну річ, а як забавний артефакт, а тому і вибирати його треба відповідно.
Інша справа, що якщо "рідні" музичні компакт-диски якраз дають куди більший вибір, ніж контрафактний ринок, то більшість фільмів вже куплено у піратів, а тому покупка ліцензійного DVD може виявитися справою зовсім не простим.
Подарунок - це увагу. А тому, напевно, один з найкращих, але і найскладніших видів подарунка - нематеріальний подарунок, концентроване увагу до людини. Це можуть бути вірші, йому присвячені, збірник спогадів друзів про нього, виданий в одному примірнику, зібрані на диск його улюблені пісні або великий портрет маслом. Вся проблема в тому, що вірші повинні бути як мінімум не сороміцькі (що на наші часи взагалі-то чи не найвища оцінка поезії), пісні дійсно улюблені, а портрет. Втім, портрет - подарунок в будь-якому випадку дуже сумнівний. Крім того, настільки особистий подарунок передбачає дуже велику ступінь близькості до людини і для штампованого тиражування зовсім не годиться. Один раз - і то найближчим людям.
Загалом, все не так страшно і зовсім не фатально. З подарунками дійсно все непросто, але, щоб зламати погану подарункову інерцію і оволодіти мистецтвом радувати інших, необов'язково прикладати колосальні зусилля. Як і з багатьма нашими побутовими проблемами, тут потрібно лише невелике зміщення звичних життєвих механізмів, щоб подарунок перетворився з мертвої церемонії в цілком живий ритуал.