Якщо ви ставите метою «вихід в ТОП», то вам можуть підібрати НЧ запити і швидко вивести їх в ТОП, однак клієнтів вам це не дасть. Навіть якщо ви самі підібрали запити і дали їх на просування, то зазвичай компанії погоджуються на такі умови: «через такий-то термін вивести 80% фраз в ТОП». Що тут можна придумати, щоб обдурити вас? Правильно, вибрати самі НЧ-запити і вивести їх, а що залишилися 20% якраз і будуть основними ВЧ-запитами.
Якщо ви ставите метою «трафік на сайт», то вам можуть порахувати неунікальний користувачів - постійних клієнтів, можуть порахувати внутрішні переходи по сайту. Або наприклад можуть штучно нагнати трафік, щоб здати проект (є сервіси, в яких можна замовити кліки), але реальних клієнтів серед них не буде.
А якщо ви ставите метою «реальні замовлення» - то зазвичай виставляють такий рахунок, що простіше виявитися обдуреним в перших двох випадках, ніж заплатити такі гроші. Та ще й не факт, що ваш сайт взагалі погодяться просувати.
Отже, під час підписання договору на СЕО, потрібно чітко визначити терміни, вартість і результат, який ви зможете самі виміряти і перевірити. Також потрібно прописати, яка відповідальність чекає підрядника в разі недосягнення мети (зазвичай - грошова стимуляція, винагороду, тому що реальних гарантій тут не може бути, і якщо перегнути палицю - буде погане ставлення до вашого проекту).
Також потрібно знати, що є біле, сіре і чорне СЕО. Білим майже ніхто не займається, або сіре називають білим, а чорне - не можна вибирати, так як позиції можуть швидко загубитися.
Сіра оптимізація. До сірої пошукової оптимізації можна віднести додавання великої кількості ключових слів в текст сторінки, часто на шкоду Новомосковскбельності для людини, наприклад: «Масло масляне, бо в ньому є маслопроізводние масляні жири». При цьому оптимізація полягає спочатку в підборі ключових запитів для конкретної веб-сторінки, визначенні розміру цільового «SEO-тексту» і необхідної частоти ключових слів в ньому, а потім в формулюванні пропозицій і фраз, що містять в собі ключові запити певну кількість фраз в різних відмінках , єдиному і множині, при різних формах дієслів. Ці параметри можуть потім коригуватися за результатами видачі пошукових систем. При цьому завдання SEO-копірайтера - написати оригінальний текст таким чином, щоб подібна оптимізація була якомога менш помітна «живому» Новомосковсктелю (і зокрема асесора пошукової системи). Широко застосовується також включення ключового запиту в HTML теґи title, h1, alt, атрибут meta keywords.
Сіра оптимізація відрізняється від чорної тим, що вона офіційно не заборонена, але її використання все одно може бути розцінено як неприродне завищення популярності сайту. Деякі пошукові системи, наприклад, Google. можуть тимчасово або постійно заблокувати такий сайт. Тобто, кінцеве рішення про те, чи є методи просування законними чи ні, приймає фахівець - модератор пошукової системи, а не програма.
Чорна оптимізація. До чорної оптимізації відносяться всі методи, які суперечать правилам пошукових систем. Серед них можна виділити наступні: використання дорвеев (сторінок і ресурсів, створених спеціально для роботів пошукових систем, найчастіше з великою кількістю ключових слів на сторінці), прийом під назвою клоакинг (користувачеві віддається одна сторінка, легко Новомосковскемая, а пошуковому роботу - інша, оптимізована під будь-які запити), використання прихованого тексту на сторінках сайту, використання «однопіксельні посилань».