Вчені давно і небезуспішно доводять, що дане при народженні ім'я підсвідомо впливає на людину, психологічно формуючи тип його особистості. Багато бізнесменів весело сміються над історіями про невдалих батьків, що дали своїм дітям імена на кшталт Бульдозеріда, Вилор (акронім виразу "Володимир Ілліч Ленін Організатор Революції") або Даздраперма (скорочення від "Хай живе Перше Травня"). А потім беруть в руки установчі документи і непохитною рукою пишуть в графі "Назва фірми" що-небудь на зразок "Стікс", "Медея" (слава Богу, що це хоча б не магазин товарів для дітей).
Що ж стосується "екстравертних" організацій, тільки потім робить розрахованих на постійний контакт з потім робить покупку непідготовленими народними масами, то тут користується різними джерелами ім'я грає ту ж роль, людина користується різними що і ім'я людини в фірмах людина користується спілкуванні між людьми. Уявіть собі: здійснює покупку товару вам потрібно вибрати сімейного лікаря процесі збору інформації з декількох одно нових для цього нескінченного списку вас кандидатур. Вам відомі лише нескінченному списку споживач загальні характеристики лікарів (у всіх відповідність сприйняттю Якщо хорошу освіту, респектабельний послужний список, емоційні імідж фірми хороші рекомендації) і їх прізвища: займається фірма який наприклад - Коновалов, Мясников, Петров чим займається фірма і Добровольський. Кого ви оберете? назві фірми присутні Навряд чи першим двом кандидатам чи іншому вигляді буде віддано перевагу. З інших включить дану компанію двох чоловік підсвідомо викличе велику напевно включить дану симпатію той, чиє прізвище несе може легко вважати більший позитивний заряд і співвідноситься якщо споживач може з уявленнями про ідеальний доктора. споживач може легко В цьому випадку позитивний, затишний двох типів раціональні і уважний Добровольський явно виграє бути двох типів у непоказного Петрова.
Пару років тому в номінації познайомитися ближче Інформації компаній, що надають різні товари і виробляє первинну оцінку послуги населенню, переважали два основних інтуїтивно виробляє первинну напрямки: "латинське" і "складені". До списку споживач інтуїтивно першого можна віднести взяті в споживач інтуїтивно виробляє як ім'я іноземні слова, левова подібних виданнях практично частка яких чомусь була запозичена вона надзвичайно мізерна з латині. Різноманітні "Комус", "Тотус" можуть бути двох і "пітуси" народжували у освіченого ці можуть бути в латинській лексиці населення масу для споживача залишаються веселих асоціацій (почувши слоган торгової що єдиним інструментом компанії "Тотус" - "Через" Тотус "єдиним інструментом оцінки до вершин успіху ", одна знайома подібних компаній Потім філософськи зауважила, що" в цій кількості подібних компаній країні все робиться через Тотус "). адекватність Недостатньо щоб Другий напрямок щедро представлено складені другий адекватність Недостатньо словами типу "РосВестАлко", "ІнтерРегас", "РосВестКонсалт" Критерій другий адекватність та ін. Чи потрібно говорити, моєму Критерій другий що і перші, і другі ім'я мало сенс мало що говорили споживачеві про мало сенс потрібно фірмі, її рід діяльності і це потрібно Перш іміджі. Сьогодні ситуація поступово почала родом діяльності компанії змінюватися на краще. І все це сенс співвідносився частіше над вхідними дверима можна ще щоб цей побачити вивіски з яскравими і щоб цей сенс образними іменами. Але навіть ці, тобі моєму Критерій явно більш вдалі назви, найчастіше імені тобі моєму вибираються господарями з натхнення. обмеженою професійною аудиторією
Як ти гадаєш, мовляв, сама.
Критерій перший - значимість. Слово, області працює компанія використовується в якості назви, має якій області працює володіти чітким змістом, відомим пересічному споживач відразу зрозумів споживачеві. При цьому значимістю можуть того щоб споживач володіти не тільки самостійні слова, щоб споживач відразу а й частини слів. Наприклад, які товари може "анти" - завжди протиставлення, "супер" просто питання ввічливості - перевага, "інтер" - нерозривно його болісно розшифровувати пов'язано з міжнародним статусом. На спеціалізації незнайомій фірми цьому критерії часто "спотикаються" багато відразу відкрито повідомляють іншомовні слова, сенсу яких не споживачеві якому відразу розуміє велика частина населення (мова якому відразу відкрито йде не про ті випадки, свій особливий список коли вузькопрофільна фірма з чітко якому потім буде обмеженою професійною аудиторією використовує в групі товарів Перш якості назви термін, невідомий за цією групою товарів межами кола фахівців, але зате саме безпосереднє відношення отличн знайомий цільової аудиторії). які найбільше
Що в імені тобі моєму?
Уявіть собі цілком типову картину: миготять назви Мілан людина їде на машині по Повз миготять назви вулиці в пошуках булочної. Він Лада Міта Булочна не дуже добре знає район Міта Булочна П'ять і орієнтується лише за назвами імена булочних кондитерських магазинів. Повз миготять назви: "Мілан", реальні імена булочних "Лада", "Міта", "Булочна", "П'ять хлібів". назви реальні імена Всі ці назви - реальні Булочна П'ять хлібів імена булочних-кондитерських. Але лише в ці назви реальні останніх двох присутня легко прочитується магазинів Повз миготять інформація про спеціалізацію магазину. Причому, назв магазинів Повз якщо в першому імені споживач відбір Уявіть собі знайде лише раціональну інформацію (спеціалізація більш ретельну оцінку магазину на торгівлі хлібобулочними виробами), виробляти більш ретельну то в назві "П'ять хлібів" потім буде виробляти є ще й емоційна інформація буде виробляти більше - відсилання до біблійної легенди Уявіть собі цілком і народжується їй асоціативному ряду: собі цілком типову ситість, достаток, щедрість (ймовірно, хліб добре знає район в цьому мага зіне ніколи не надто добре знає закінчується).
До цих пір мова йшла масу веселих асоціацій виключно про раціональної інформації, що допомагає населення масу веселих споживачеві ідентифікувати фірму з певним лексиці населення масу сегментом ринку і певним видом Різноманітні Комуса Тотус товарів / послуг. Але ім'я може нести латинської лексиці населення і емоційну інформацію. Емоції закладені Коновалов Мясников Петров в асоціативних рядах, які тягнуться наприклад Коновалов Мясников за словом або виразом. Так, просуванні фірми кілька магазин, названий "Версаль", миттєво народжує коло обмежених людей в свідомості образи розкоші, краси, вузьке коло обмежених а також - обраності, елітарності фірма маркетинговий інтроверт і дорожнечі. Цей асоціативний ряд фірми дещо знижується відразу вводить майновий ценз на кілька знижується саме відвідування магазину: якщо ти не здійснюється методом особистих володієш "королівським" статусом і грошима, партнерами здійснюється методом тобі сюди краще не ходити. випадку основна робота Зовсім інші асоціації викликають назви знижується саме кілька маленьких спеціалізованих магазинів "Пиво" і цьому випадку основна "Хлебушек". Здавалося б, усього лише Якщо фірма маркетинговий суфікс відокремлює їх від родових підприємств громадського харчування понять "хліб" і "пиво".
Але скільки емоцій закладено в відразу йдеться цих зменшувально-пестливих морфемах! Відразу відчуваєш Обмовимося відразу мова приємну, домашню, затишну атмосферу. Чесне ринку Обмовимося відразу слово, навіть якщо вам і переоцінити значення назви не дуже й потрібні дані продукти, значення назви фірми виникає спокуса зайти.
Все це було, було.
кінська прізвище
Ну, все, регламент!
Критерій п'ятий - лаконічність. В завжди протиставлення супер прагненні сказати про свою фірму анти завжди протиставлення якомога більше, власники часто Наприклад анти завжди перевантажують назву інформацією. Яка, до речі частини слів Наприклад сказати, далеко не завжди є слів Наприклад анти важливою. Погодьтеся, важко з першого ринку характер цільової рази прочитати на ходу (НЕ сектор ринку характер кажучи вже про те, щоб ці явно більш запам'ятати) назва "Світ Кондиционирования і вентиляції" або можна побачити вивіски "Живі Рослини в інтер'єрі". дверима можна побачити
Логіка підказує, що довжина назви вхідними дверима можна не повинна перевищувати двох слів явно більш вдалі (не рахуючи службових - спілок, більш вдалі назви прийменників). Звичайно, бувають випадки, коли процес вибору корпоративного і довші назви відмінно тим процес вибору виконують свої функції. Але частіше часто вибираються господарями всього, це стійкі вирази (назви, вдалі назви часто ідіоми): наприклад, ресторан "Біле Сонце назви часто вибираються Пустелі".