Порожню тару не потрібно викидати. Якщо заповнити її водою або піском, пляшка перетворюється в спортивний інвентар
Зустрічають по одягу. «Внутрішній світ» товару найчастіше не такий цікавий, як його зовнішній вигляд. Не всяка упаковка приносить задоволення покупцеві: око радує лише той продукт, що грамотно оформлений. Форма, тон, кольори, логотип і шрифт назви - це далеко не все, що потрібно враховувати при створенні образу. Правила гарного дизайну упаковок вивчила учасник спільноти E-xecutive.ru Аліна Федорова.
Взимку я купила в «Спортмастере» термобілизна Glissade (звичайно, ВТМ «Спортмайстера») і зберегла упаковку, тому що мені вона сподобалася. Мене давно цікавило питання упаковки: чому одна упаковка мені подобається, а інша - ні. Які загальні ознаки у упаковок, які приємно брати в руки. І нарешті, як зробити упаковку, щоб клієнту було шкода її викидати? Отже, як оцінити, наскільки наша упаковка хороша і підходить для продукту, і що взагалі можна зробити з упаковкою, щоб вона була класною.
Красива упаковка Glissade в розібраному вигляді
Костюм на дотик нагадує шкіру акули, а упаковка - акуляче яйце, за задумом дизайнерів. Як грамотно подається вся стійка з продукцією: манекен, монітори, POS, лайтбокс, правильний колір і світло стенду - тут просто пахне басейном і змаганнями!
На сайті TheDieline.com викладаються кращі варіанти упаковок, багато креативу, можна подивитися упаковки по своїй галузі (спорт / їжа / ..) і за матеріалами (пластик / скло / ...). На Adme.ru теж багато можна почитати про упаковки. Книг по упаковці як засобу комунікації у нас в Росії немає. Є іноземні книги, присвячені виключно дизайну упаковки, продає Ріп-Холдинг.
Як не треба займатися упаковкою
(Тут і далі будемо виходити з того, що ви в принципі хочете зайнятися упаковкою і перед вашою компанією не стоїть завдання максимально здешевити її виробництво).
- Не треба економити на упаковці. Багато гідні компанії займаються підвищенням якості свого товару, але закладають мінімум грошей на упаковку, ігноруючи тим самим можливість підвищення задоволення постійного клієнта. І втрачають клієнтів, які переносять низьку якість упаковки на якість товару. - Не треба віддавати виробництво упаковки в таке агентство, де упаковку зроблять конкурсно красивою, але не купується в магазині. Будьте обережними з агентствами, які беруть великі гроші і, щоб їх відпрацювати, представляють процес розробки упаковки як процес розробки міжпланетного корабля:
- Не треба обманювати покупця упаковкою. Є різниця між дешевим товаром, який упакований в дорогу упаковку, яка тим не менш не вводить покупця в оману, що товар в ній дорогий. І упаковкою, яка своїм зовнішнім виглядом, дизайном і текстами наштовхує на думку, що в ній лежить високоякісний товар.
Комунікація зі споживачем і приклади упаковок
Рівень 1 - зберігання та експлуатація - упаковка оберігає товар, робить його зручним в експлуатації;
Рівень 2 - привернення уваги - упаковка виділяє товар на полиці серед конкурентів;
Рівень 3 - комунікація - упаковка спілкується зі споживачем, розкриває позиціонування продукту.
Питання на засипку: Як ваша упаковка спілкується зі споживачем?
6 років тому в Спортмастере ми створювали упаковку для супортів Vitalux. У нас були неопренові супорта з нашим логотипом, у нас був файл з китайською фабричної вирубкою упаковки і у нас був дизайнер, завдання якого була розмістити інфу про продукт і розмірах на цю вирубку. Коли дизайнер приносив готовий варіант, ми говорили «неї, занадто багато блакитного», «ні, зроби поагрессівнее, може, в чорному?». Ми абсолютно не думали про те, що ми взагалі хочемо пообіцяти споживачеві. Ми не хотіли щось йому дати. Просто хотіли швидко зробити стандартну, привертає увагу упаковку для мережі магазинів.
Подивимося, що можна було б зробити на комунікативному рівні 3.
1. По-перше, це прозорі віконця.
2. Інструкції з використання продукції.
3. Надихаючий текст.
4. Інформація про новинки / інших товарах серії.
5. Прикольна технічна інформація.
Упаковка тіней для повік від L'Oreal
Що не зробили: некоректно прив'язувати ці тіні до конкретної помаді (бо можливі різні варіанти) на упаковці. Зверніть увагу, що всі принципи застосовні до самих різних товарів. Віконця - на пакетах зі свіжою травою, упаковка у вигляді пральної машинки з віконцем, і ін.
Інструкції з використання - як варити рис (6 картинок!), Куди класти траву, скільки сипати порошку. Надихаючий текст - на шоколадці Dove. Інші родинні товари - типи шоколадок, які ще є крупи, ідентифікація серед інших у термобілизни. Прикольна технічна інформація - скільки калорій в одному шматочку шоколадки.
Що робить упаковка мрії?
- Радикально змінює горизонт упаковки.
- Упаковка мрії надихає споживача на використання.
- Дарує переживання для всіх п'яти почуттів, коли її тримаєш і відкриваєш (зір-кольору, нюх - запахи, слух - музика, дотик - фактура, смак - а її і лизати можна.).
Упаковка кросівок Nike Stadium: виконана у вигляді футбольного поля, при відкритті коробки лунає звук живого стадіону, можна грати з нею
Японський дизайнер Naoto Fukasawa створив упаковку для соків в стилі 'Juice skin' (шкірка фрукта). Необхідність клеїти етикетки відпадає, коли є така упаковка
Шоколадка Dove позиціонує себе як «шовковий шоколад». Чому тоді упаковка картонна. Чому не дизайнерська шовкова папір?
- Її хочеться зберегти, почати колекціонувати.
- Замість здивувати клієнта упаковкою - потрясти його.
- Замість продавати за допомогою дизайну упаковки - спокушати клієнта.
З усіх упаковок, що я бачила, найбільш спокушають мені здалися упаковки від дитячих іграшок:
- вони спокушають дитини;
- вони обіцяють чарівний світ;
- вони змушують мріяти.
У дитинстві мені подарували конячку і дівчинку-жокея, упаковка була зроблена у вигляді левади для вигулу конячки, а на зворотному боці був зображений ліс і гори. Це була упаковка моєї мрії ... Виробникам «дорослих» товарів слід було б брати з іграшкових приклад і спокушати покупця.
Шоколадка Brix швидше нагадує коробку сигар; форма бруска - шматки плитки треба відколювати ножем; шоколад позиціонується не як солодкість, а як ідеальне доповнення до вина
7 способів поліпшити упаковку
Закладіть бюджет на упаковку і дайте людям ті переживання, які вони так чекають! Перед тим, як почати, відвідайте магазини з вашим товаром і товарами конкурентів, порівняйте упаковки, потім подивіться ідеї упаковок на сайтах TheDieline.com і Adme.ru.
1. Зробіть віконця на упаковці для вашого товару.
3. Додайте натхнення до використання продукту на упаковку. Текст / малюнок / і тд. Грайте з покупцем.
4. Помістіть на упаковку інформацію про інших ваші товари з цієї серії.
5. Помістіть на упаковку прикольну цікаву технічну інформацію про продукт / матеріалах.
6. Дизайн, форма вашої упаковки - для всіх 5 почуттів? Що ще можна зробити? Напишіть 3 дієслова, що характеризують використання роду товару, і 3 дієслова, що характеризують використання саме вашого товару. Який колір і матеріал і форма зможуть відобразити ці дієслова?
7. Чим ви спокушаєте клієнта? Який чарівний світ обіцяєте йому? Про що він буде мріяти, беручи в руки вашу упаковку?
І тепер дайте відповідь: вам шкода її викидати?
Пошук на Upakovano.ru
Пошук на сайті upakovano.ru є універсальним і здійснюється по всіх розділів сайту, якість видачі результатів пошуку прямо залежить від введених ключових слів.
Використання тільки одного слова або загальних слів може привести до зайвого кількості документів, в таких випадках потрібно використовувати уточнюючі ключові слова.
Для підвищення релевантності результатів пошуку можна також використовувати виключають слова.
При формуванні пошукового запиту можливе використання мови запитів.
Зазвичай запит вдає із себе просто одне або кілька слів, наприклад: "свіжа риба тріска" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються всі слова запиту.
Логічні оператори дозволяють будувати більш складні запити, наприклад: "свіжа риба або пилосос" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються або слова "свіжа" і "риба", або слово "пилосос".
"Свіжа риба не скумбрія" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються слова "свіжа" і "риба" і не зустрічається слово "скумбрія".
Ви можете використовувати дужки для побудови більш складних запитів.
Логічні оператори.
Синоніми оператора "і":
Мається на увазі, що оператор "і" можна опускати: наприклад, запит "свіжа риба" повністю еквівалентний запиту "свіжа" і "риба".
Синоніми оператора "або":
Оператор логічне «або» дозволяє шукати елементи, що містять хоча б один з операндів.
Синоніми оператора "Чи не":
Оператор логічне «не» обмежує пошук товарами, що не містять слово, вказане після оператора.
Круглі дужки задають порядок дії логічних операторів. При формуванні рядка запиту переконайтеся, що для кожної дужки що є парна дужка закривається.
Пошук точної фрази. Зазвичай використовується для пошуку цитат.