У цій статті я нічого виправляти, придумувати і допрацьовувати не буду, тому що вона взята з мого сайту - businessway.com.ua
ЧИМ ТОРГІВЕЛЬНА марка відрізняється від бренду? На перший погляд, це одне і те ж (brand - «тавро» по-англійському). Маркетологи бачать різницю. Торгова марка - це просто логотип і товарний знак. Бренд - те ж саме, але усталене на ринку і користується помітним попитом. Будь-який виробник мріє, щоб його марка стала брендом.
Як це зробити?
Олексій Андрєєв, Президент Depot WPF
Якщо бренд створюється з дотриманням всіх правил, але без осяяння, то вийде чергове порожнє місце. У бренду повинна бути чарівна затаєна споживча цінність - така, що покупці не відмовляться від нього, навіть якщо все полки роздрібних мереж будуть забиті дешевими private labels - товарами, названими по імені магазину.
Складіть "КОНСТИТУЦІЮ БРЕНДА».
НА3ВАНІЕ САМО ПО СОБІ НІЧОГО НЕ3НАЧІТ
Продумана комунікаційна стратегія може надати потрібне звучання чи не будь-якому слову. Є маса брендів, назва яких не говорить ні про що, але вони дуже успішні.
ПАМ'ЯТАЙТЕ: ЛОЯЛЬНІСТЬ 3АВОЕВИВАЕТСЯ НЕ ТІЛЬКИ ЯКІСТЮ
Повірте САМІ У СВІЙ БРЕНД
Інакше вас буде переслідувати нав'язливе відчуття дискомфорту, в комунікаціях не буде надано, і споживачі швидко відчують підступ. Можна створювати красиві легенди і образи, але тільки на основі того, що є насправді.
Олег Бериев, Президент Wildberry
У брендингу не може бути власних завдань, завдання є тільки у бізнесу. Бренд - всього лише інструмент для їх реалізації. Це не означає, що слід відмовитися від красивих концепцій. Просто потрібно знаходити їм конкретне застосування.
Правда життя не вражає, але саме в ній є можливості успіху.
вибудовувати відносини
Вишиковуйте відносини, навіть коли ви займаєтеся плануванням продажів. Споживачі не стикаються з концепціями, вони стикаються
з їх втіленням. Чи не толь важливо, що ви хотіли сказати, важливіше те, що почули потребітeлі. Надихайте споживачів - це не приносить миттєвого результату, але створює грунт для майбутнього зростання.
Не виконуйте методиками, дотримуйтесь сенсів. Вони живуть довше, упрaвляютcя простіше, розвиваються яскравіше.
Андрій Пуртов, Генеральний директор ArtGraphics
ВИКОНУЙТЕ СВОЇ ОБІЦЯНКИ
Назва та упаковка можуть продати товар тільки один раз. Для довготривалого успіху бренд повинен вміти виконувати свої обіцянки. Причому не тільки в якості продукту, але і в комунікаціях.
СТВОРЮЙТЕ "розумну УПАКОВКУ»
На зміну помітного, але безідейність дизайну упаковок повинні прийти яскраві і розумні. Упаковка може не тільки продавати, а й розважати,
навчати і піклуватися - наприклад, про навколишнє середовище. Сучасні споживачі готові платити більше, якщо знають, що за брендом стоять хороші вчинки.
Опис блогу: Блог про бізнес, а якщо бути точніше про ідеях бізнесу, які зможуть наштовхнути людей на правильний шлях, а так же статті, які допо
Детальніше
Теми: 31 | Пости: 35 | Покази: 46350