Створюємо сніппети для пошукових систем Google і Яндекс.
Сніппет - це текст, який використовується у видачі пошукових систем в якості опису до сайту відразу після його заголовка. На нього, природно, звертає увагу велика частина користувачів. З цього то і може скластися ситуація, коли сайт в ТОПі по популярних запитах, а переходів зовсім мало.
Що стосується Гугла, то він найчастіше показує мета тег description для знайденої сторінки (якщо такий є, і навіть якщо в ньому немає запитуваної ключового слова), тим самим використовуючи пряме призначення цього тега. І вже рідше, Гугл виводить фрагмент тексту зі сторінки, що містить запитувану фразу, або опис з каталогу DMOZ. Відповідно, в Гуглі зрозуміло, на що потрібно орієнтуватися - пишемо хороший, «продає» description (обов'язково з ключовими словами), і CTR буде на високому рівні.
З Яндексом справи йдуть зовсім по-іншому. Найчастіше він виводить фрагмент тексту зі сторінки, і набагато рідше тег description і опис з ЯК. Причому певній залежності виведення того чи іншого сниппета немає.
Єдине можна помітити, що коли сайт знаходиться за НПС, то першочергово сниппет формується з опису сайту в ЯК. Якщо сайту немає в ЯК, тоді показується description. Ну і якщо немає ні того, ні іншого, тоді сайт у видачі залишається без сниппета. Також сайт іноді залишається без сниппета, а відображається тільки НПС, якщо мета тег description майже повністю дублює title ...
Вихід тут очевидний: робити грамотне опис в ЯК і description сторінки.
Однак зрозуміло, що НПС це лише окремий випадок. Найчастіше в Яндексі зустрічається наступна ситуація: він показує в сніпеті шматок тексту (від 160 до 250 символів), в якому найбільше зустрічається ключових слів. Наприклад, якщо в одному реченні ви двічі використовуєте запитувана ключове слово, тоді ця пропозиція напевно потрапить в сниппет.
Нерідко трапляється ситуація коли Яндекс включає в сниппет дві пропозиції, які в тексті знаходяться далеко один від одного, наприклад ...
У загальному і цілому, в плані сниппета, Яндекс зовсім не передбачуваний, але нічого з цим не поробиш - в будь-якому випадку, потрібно підлаштуватися під Яшу і працювати над вибраними ним шматками текстів.
По суті варіантів роботи з уже сформованими сниппета два - це погодиться з обраним фрагментом і зробити його привабливішим і, відповідно, не погодитися.
Якщо Яндекс вибрав в якості сниппета зовсім непотрібний вам фрагмент тексту, тоді необхідно з нього видалити всі ключові слова. І вже після переиндексации сниппет буде інший.
Якщо ж сниппет обраний більш чи менш підходящий - спробуйте попрацювати з цим шматком тексту на сайті.
Наведу невеликий приклад на все тих же кондиціонерах, щоб всім було зрозуміліше і наочніше. Опис вийшло, звичайно, не ідеальним, але ж я і не копірайтер :)
Було: Кондиціонери першої групи мають високу вартість - в середньому від $ 800 до $ 1200 за спліт-систему потужністю 2.0 кВт. За цю ціну можна купити кондиціонер, що володіє наступними перевагами: Висока надійність і довговічність.
Стало: Кондиціонери в нашій фірмі мають невисоку вартість - в середньому від $ 600 до $ 1000.. За цю ціну з безкоштовною доставкою у нас можна купити кондиціонер, що володіє високою надійністю і довговічністю - замовте прямо зараз!
Обов'язково експериментуйте з сниппета - додавайте, видаляйте, змінюйте, постійно переглядав CTR (Я.Вебмастер це дозволяє). Тільки так ви знайдете КРАЩИЙ варіант для вашого сайту, який принесе вам МАКСИМУМ цільового трафіку.