Ключове слово
Ні, не як в SEO. Тут ключове слово має бути максимально близько до початку повідомлення, бажано в заголовку, щоб ті, хто шукає люди відразу побачили - це те, що їм потрібно. Дослідження показують, що при пошуку чогось за допомогою пошукових систем ми схильні вибирати результат, який більше збігається з введеним нами запитом.
Наприклад, «Обшивка балконів» - ідеальна ключова фраза для компаній, які займаються обшивкою балконів різними матеріалами. А ідеальним заголовком буде «Обшивка балконів вагонкою». Це, до речі, і найпопулярніший запит за даними wordstat.yandex.
У нашому прикладі наступне поєднання:
«Обшивка балконів вагонкою / Зробіть балкон теплим» (тригер економія тепла, прагнення до комфорту).
Унікальна торгова пропозиція (УТП) і / або заклик до дії (СТА)
Повернемося до наших балконах. Отже, варіант з УТП:
«Обшивка балконів вагонкою / Збережіть балкон теплим / Зробимо за один день» (УТП - термін за один день);
Варіант із закликом до дії:
«Обшивка балконів вагонкою / Збережіть балкон теплим / Зателефонуйте сьогодні і отримаєте знижку 15%»
Для того, щоб знайти ідеальне УТП, протестуйте кілька варіантів.
Сильний текст вирішує все
Як написати сильний текст
А ось приклад з Яндекса:
Подивіться, якими пропозиціями на один і той же запит відповідають Яндекс і Google:
варіант №1
варіант №2
Як ви думаєте, на які з них швидше клацне користувач?
Заклик до дії. Навіть якщо ви точно вказуєте ключові слова, не чекайте, що користувач сам клацне. Попросіть його про це! Стандартні заклики до дії - «Телефонуйте зараз» або «Купіть сьогодні» - як і раніше працюють.
На закінчення «палимо» одну класну фішку: закликайте користувача до того, що він повинен зробити на сайті (посадкової сторінці).
Високих вам продажів!
4 таємниці кнопки CTA
Ефективний заклик до дії для підвищення конверсії
5 методів збільшення продажів в онлайні від Groove
Як підвищити ефективність сайту: 7 поширених помилок
Як збільшити конверсію на 90% за допомогою ціннісного пропозиції
Налаштування таргетингу: персоналізація проти контексту
Заклик до дії на Лендінзі: як мотивувати відвідувача натиснути на кнопку