Вітаю, дорогі друзі. Дякую за ту довіру, яку Ви надаєте нашому блогу. оскільки саме воно дозволяє нам рухатися далі в правильному напрямку. Сьогодні я хочу торкнутися творчу тематику, без якої ні в які часи не обходився жоден бізнес - створення бренду. Думаю не варто пояснювати наскільки цей маркетинговий інструмент є необхідною і як він впливає на впізнаваність продукції або послуг компанії, адже ми часом слабо усвідомлюємо - чому на слуху у більшості жителів планети знаходяться саме Apple, Samsung, Toyota, Sony або Shell. А значить те, як створити бренд, повинен знати кожен підприємець, який планує займатися бізнесом серйозно, на перспективу і в довгостроковому періоді.
Перш ніж думати про те, як створити бренд, треба звернутися до тенденції розвитку цього напрямку в маркетингу. Справа в тому, що спочатку на ринку домінувала позиція trust me (дослівно з англійської - довіряй мені). Вона будувалася на тому, що бренди позиціонувалися з точки зору високої якості і по суті якість товарів або послуг, випущених під цим брендом було вирішальним критерієм споживача при здійсненні покупки. Найпоширенішим механізмом впливу бренду в даному випадку було щось в дусі «наша компанія з особливою ретельністю піклується про випуск своєї продукції, у нас серйозна фірма, тому Ви не пошкодуєте, що вибрали саме нас«. Однак ми все пам'ятаємо, що ще 20 років тому ЗМІ, а особливо Інтернет, не були розвинені так сильно (у всіма світі) і споживач не вибирав, чиїм словами йому слухати.
Як приклад можна привести знову ж компанію Apple. Ніхто не стане заперечувати, що покупка iPad, iPhone, iPod - це більше фетиш, ніж реальна потреба в якісному і пристрої немає, при тому, що всі програми і додатковий функції на них платні. Купуючи гаджети Apple люди відчувають себе причетними до якоїсь еліті суспільства, яка при всьому при цьому ще й є просунутою, сучасної і «креативної». Якщо Вам потрібно вивести товар на ринок в своєму бізнесі, то пам'ятайте, що не треба жаліти гроші на проведення маркетингу з подальшим формуванням бренду, так як це одна з основ, яку надалі буде дуже важко переграти. Тепер же проаналізуем, як створити бренд.
Етапи створення бренду
Розглянувши етапи створення бренду, можна так само додати, що по суті питанням створення бренду компанії повинен займатися більшою мірою керівник, так як він, як засновник і як людина, на якому концентруються всі ризики, більше за всіх розбирається в своїй справі (за службовим обов'язком доводиться, як то кажуть). Маркетингові компанії або консультанти здатні лише оформити саму ідею бренду з последющім виведенням її на ринок, або запропонувати свою, часом не підходить під цей стан компанії, ідею.
Ще дуже важливим моментом є те, що через світові змін, так само потрібно модернізувати і бренд. Добре звичайно тим компаніям, які створюють ці самі світові зміни, наприклад, як Sony, Apple або Mersedes, але не треба сумувати, адже досить просто бути в курсі основних тенденцій і смаків мас. Так само в майбутньому ми плануємо підготувати цікавий матеріал по створенню особистісних брендів, оскільки це так само є дуже цікавим напрямком брендингу та воно зараз дуже затребуване завдяки мережі Інтернет.
Спеціально для Brain-Snob.Ru Олександр Сапожников / Alex S. /.