Найважливішою визначальною банера є кількість кліків на нього до числа показів (CTR). Іншими словами, кожен клік становить якийсь відсоток від CTR банера. В основному, CTR у банерів визначається на рівні 2% - 10%. Звичайно бувають і винятки, де CTR може становити більше 15%. Але такий показник зовсім не означає, що такий відсоток користувачів дійсно потрапить на сайт. Багато просто скасовують завантаження сторінки при вигляді, що це не та сторінка, що вони шукали. Таке часто відбувається через те, що банери часом містять цікаві зображення, але потрапивши на сторінку, користувач розуміє, що сторінка ніяк не відноситься до теми зображення. До створення банерів слід ставитися з більш високою уважністю, так як від цього задоволене багато що залежить.
Банер на сторінці
Якщо банер розташувати на головній сторінці, то у нього може бути більше відгуків, ніж на будь-якій іншій.
Банер сторінці кожен встановлює на свій розсуд. Вгорі буде більше відгуків, але не варто розміщувати його в самому верху. Найбільший відгук відзначається у банерів, які зміщені від верху ближче до середини, тобто на першому екрані сторінки. За допомогою нехитрих розрахунків, можна визначити, що при використанні більшістю користувачів монітора з роздільною здатністю 800Х600, банер необхідно розмістити відступивши 100-150 пікселів до середини. Більшість користувачів не люблять навіть прокручувати сторінку, так що краще, коли банер можна буде відразу побачити.
- банер, який знаходиться на 1/3 нижче вершини екрану, може давати на 70 відсотків більше відгуків, ніж баннер, який розташувати в самому верху.
- квадратний банер в правому нижньому кутку здатний давати приблизно на 230 відсотків більше, ніж звичайний внизу сторінки.
Відкривайте сторінки в новому вікні
При натисканні на банер починає завантажуватися нова сторінка в даному ж вікні браузера. Потім відвідувач відкриває нову сторінку, а попередній сайт у нього вилетів з голови. Щоб такого не було, потрібно застосовувати певний ключ всередині тега href, що спричинить за собою відкриття банера в новому вікні.
Банер у фреймі
Все залежить від прямого використання. Банер у фреймі завжди падає в очі відвідувачам, але він закриває основну частину сайту, а іноді це дуже сильно виділяється. Так що при приміщенні банера у фрейм, користувач сам повинен вирішити, чи потрібно це йому.
Якщо є можливість використання тексту, то не слід її упускати. За допомогою тексту можна багато висловити:
Також можна застосувати і багато інших методів залучення відгуків:
Від розмірів банера залежить, як швидко завантажитися сторінка, на яку він веде. Якщо користувач вийде, так і не завантаживши сторінку, то тут неважливо буде, як виглядав банер. Крім усього перерахованого, банер також може бути певного ліміту, який можуть вимагати деякі служби.
Будь-який рух на банері просто манить. Тому слід також використовувати анімовані банери. Відгук у таких банерів може бути на 25% вище, ніж у інших. Тут найскладнішим є максимальна ефективність при мінімальних розмірах, чого і повинні домагатися розробники.
Зображення на банері також може відігравати важливу роль. Зображення просто манить користувачів і до того ж, доповнює текстове наповнення банера. При деяких інших обставини, потрібно використовувати зображення з дівчатами. Зображення повинно гармонійно вписатися в маленький прямокутник.
Для більшого залучення уваги потрібно застосовувати яскраві кольори (жовтий, зелений, блакитний). Але це питання може бути спірним. Кольори для банера повинні вибиратися оптимально.
Щоб протестувати банери, потрібно одночасно запустити кілька банерів і змінювати в них текст і так далі. Навіть при мінімальних змінах CTR буде значно змінюватися. Банери з низьким CTR слід прибрати, а решта можна спокійно використовувати. Але, крім усього цього, не слід забувати про розташування банера, так як це є найголовнішою умовою.