Визначити обсяг і характеристики аудиторії в області роздрібної торгівлі, яка відповідає заданим критеріям, можна використовуючи можливості інтернету. Ці дані отримуємо, залучаючи на допомогу ресурси, які володіють інформацією про імена, вік, рід діяльності, платоспроможності, інтересах і хобі. Важливим є те, що витягти інформацію можна безкоштовно.
Визначення обсягу цільової аудиторії розглянемо наступному прикладі:
Відкриття шиномонтажной майстерні в місті Омськ. Порахуємо кількість потенційних клієнтів, які можуть скористатися її послугами.
За статистичними даними населення його складає 1134700 чоловік. Кількість жителів Омська, зареєстрованих в мережі Вконтакт, становить 888 100 осіб. Це менше 100% і подальша статистика буде представлена обмеженою кількістю, тому формуємо коефіцієнт знаходження 100%:
1134700/888100 = 1.27
Вибір аудиторії за основними характеристиками.
вік - 18 років (інтерес становлять особи, які володіють автомобілем і мають права).
22143 х 1,27 = 29931 чоловік
Це і є розмір нашої цільової аудиторії. Звужуємо параметри сортування - вибираємо умова «автомобілі». Отримали 3202 володаря транспортним засобом. Не всі жителі району, які мають автомобіль, зареєстровані Вконтакте. Задіємо статистичні дані Росстату, виходячи з яких, в Росії налічується 37% автовласників. Остаточний обсяг потенційних клієнтів, які володіють автомобілем і яким виповнилося 18 років - 10874 людини. Для шиномонтажной майстерні це величезний потенціал, але необхідно уточнити дані: вводимо назви вулиць і номери будинків жителів, яким зручно буде обслуговуватися в майбутньої майстерні. З Вконтакте це зробити легко. Але виконувати цю копітку роботу в даному прикладі не варто, адже головне розкрити суть методу.
Вконтакт - потужний інструмент при визначенні розміру і основних даних про цільову аудиторію.
Зауваження до таргетігу районної цільової аудиторії
Різниця в відомостях викликано тим, що не кожен учасник групи Вконтакте вказав район міста, де проживає. Але статистика за місцем проживання, країні і віком досить точна, тому це треба враховувати при проведенні своїх розрахунків.
Необхідно застосовувати додаткові коефіцієнти для отримання більш точних даних. Продовжимо розрахунки. Вконтакт показує 554296 жителів Омська старше 18 років, це 62%. Виходячи з даних міської статистики, що в районі проживає 160000 осіб, визначимо потрібну вікову групу:
160000 х 0,62 = 99819 чоловік
Визначимо 37% і отримуємо 37000 власників автомобілів старше 18 років. Вконтакт видав 10874, коефіцієнт похибки склав 3,4.