Як зробити продати сторінку в WordPress
Мене часто запитують: «Як зробити продає сторінку в WordPress»?
Варіанти тут різні, я використовую для цього спеціально розроблену тему оформлення WordPress.
Але проблему можна вирішити і безкоштовно. використовуючи попередньо створені статичні html сторінки.
Це так само дозволяє обійти ряд обмежень і без проблем впроваджувати скрипти для сплати тестування якості сторінок, що дозволяє помітно підвищити конверсію в продажу.
Файли на сервер зазвичай завантажують по ftp протоколу. FTP це скорочення від File Transfer Protocol, який найчастіше використовується для обміну файлами з сервером.
Для того щоб завантажувати файли на сервер нам буде потрібно спеціальна клієнтська програма. Можна скористатися для цього вбудованою функцією підтримки ftp в Total Commander, або іншої подібної програмою, наприклад FileZilla.
Її можна завантажити безкоштовно, для цього набираємо у пошуковій системі "FileZilla скачати", завантажуємо і встановлюємо.
Після того, як програма запуститься, ви побачите досить простий інтерфейс управління.
Інтерфейс управління програми FileZilla
З лівого боку розміщена панель з інформацією про вашу локальної файлової системи, а з правого боку файлова система сервера.
Можна прописати параметри швидкого з'єднання з сервером, ім'я хоста, тобто вашого сервера, ім'я користувача, пароль доступу і порт. Ці дані вам надає хостер.
Для зручності роботи з великою кількістю різних серверів зручно використовувати менеджер підключень, який викликається кнопкою зліва.
Там можна зберегти велику кількість конфігурацій для підключення до різних серверів і надалі швидко вибирати зі списку той, який потрібен в даний момент.
Менеджер підключень програми FileZilla
Там так само вказуємо логічне назву сервера (за яким ви можете зрозуміти, що це за з'єднання), тип з'єднання FTP протокол, ім'я хоста, тобто вашого сервера, ім'я користувача, пароль доступу і порт. Порт часто опускають, використовується стандартне значення за замовчуванням.
Програму можна налаштувати на підтримку української мови. Для цього вибираємо в меню Edit-> Settings-> Russian.
На серверах зазвичай встановлена операційна система Linux і файлова система являє собою деревоподібну структуру з кореневою текою "/".
Ваш сайт розташовується в папці "www" або "public_html", це залежить від налаштувань сервера вашого хостера.
Я завжди скачую собі вміст сайту і роблю локальну копію і періодично синхронізується локальні дані з сервером.
Сайт складається з набору файлів і папок в залежності від встановленої CMS (Content Management System) системи управління контентом.
Можна так само додавати додаткові папки і поміщати туди ваші власні файли.
Розглянемо приклад розміщення на сервер електронної книги, яку даємо як фронтенда в обмін на підписку на розсилку.
У правій панелі створимо папку, куди закачаємо файл книги. Для цього правою кнопкою миші в контекстному меню виберемо "Створити каталог" і створимо папку на сервері. Імена файлів і папок рекомендую завжди робити в нижньому регістрі і без пробілів. Для поділу слів краще застосовувати символ підкреслення або риску. Справа в тому, що операційна система Linux чутливі до регістру і вважає файли, які написані в різних регістрах різними і це часто стає проблемою для тих, хто не знає про цю особливість.
Для прикладу я створю папку "book-adwords".
Підготовлені для завантаження на сервер файли можна перетягнути за допомогою миші, і вони будуть туди копіюватися. Або можна вибрати файл і правою кнопкою вибрати з меню "Закачати на сервер". На сервері можна файли і папки перейменовувати створювати і видаляти, як в звичайному файловому менеджері.
Вгорі буде відображатися інформація щодо взаємодії з віддаленим сервером, а внизу прогрес обміну файлами з сервером.
Папка на сервері
Шлях до файлу на сервері
Тепер можна давати вашим клієнтам посилання на фронтенд, тобто міні книгу.
Аналогічно можна закачувати і продають сторінки на сайт. Використання "голої" HTML верстки дозволяє обійти ряд обмежень більшості CMS систем управління контентом і повністю контролювати код сторінок. Це дозволяє, наприклад, встановити скрипти для A / B спліт тестування або виконати "чисту" верстку продає сторінки без відволікаючих елементів управління і з довільним дизайном. Більшість CMS систем не дають повного контролю над генеруються сторінками сайту, тому доводиться робити окремі HTML версії.
В якості мети (конверсії) буде враховуватися перехід на форму реєстрації.
Продає сторінка залучення на вебінар з SEO
Альтернативна продає сторінка з іншим заголовком
Цільова сторінка конверсії, форма реєстрації на вебінар
В даному прикладі, при створенні продають сторінок я стилізував їх під основний сайт. Єдина відмінність у відсутності меню навігації та панелей посилань - на що продають сторінках потрібно мінімізувати можливість здійснення клієнтом дій, які відрізняються від поставленої мети.
Якщо відкрити основний сайт і порівняти сторінки, то там ви побачите велику кількість елементів, меню, пошук, бічні панелі, які можуть відвернути потенційного клієнта.
Даний сайт зроблений з використанням CMS WordPress. Прибрати відволікаючі елементи засобами даної CMS досить складно, якщо в темі оформлення спочатку це не передбачено.
В даному випадку ви залишаєте користувачеві можливість вибору, а не тільки натискання посилання покупки або іншого потрібного вам дії.
В даному конкретному прикладі колір посилань за допомогою стилів зроблений таким же, як основний текст, щоб не привертати увагу користувачів.
Я завжди роблю дві версії продають сторінок, які відрізняються, наприклад заголовком для тестування яка з них дає більш високу конверсію.
Аналогічно закачуємо сторінки на сервер, перевіряємо в браузері їх доступність і відразу ж перевіряємо перехід по посиланню потрібного нам дії. В даному випадку це перехід на сторінку попередньої реєстрації на вебінар.
Сергій Бердачук
Спеціаліст по інтернет продажу
Проблеми з продажами?