Школа Натіва від Forbes, Quartz і Buzzfeed.
Forbes Brand Voice: побудували продакшн у власній студії
Brand Voice дає брендам можливість замовити ексклюзивний матеріал у власних кріейтеров або розмістити на платформі матеріали, які створили для них інші агентства або паблішер. Кожен матеріал проходить перевірку на відповідність редакційним стандартам і може бути відхилений редакцією.
Команда Brand Voice починає роботу з новим клієнтом з утвердження концепції матеріалу, потім - обговорюють і погоджують чернетки. Процес створення спланований заздалегідь, і всі намагаються дотримуватися цього плану.
Представники компанії вважають, що їм вдалося не тільки досягти цілей, а й отримати платформу, де вони можуть спілкуватися зі споживачами, отримувати зворотний зв'язок і посилювати залучення і лояльність.
Quartz: адаптують матеріали під переваги читачів
Вони дізналися, що 52% читачів - топ-менеджери, 21% працюють в сфері консалтингу, по 13% в фінансах і медіа і 12% - в технічному секторі, 65% живуть в Північній Америці і більше половини читають Quartz з мобільних девайсів.
Помаранчеві позначки «Sponsor content» є на початку і в кінці статті і на кожному графіку.
Аналітичні дані допомогли привернути увагу аудиторії, графіки спрацювали на утримання, а інтерв'ю з менеджером допомогло посилити зв'язок з брендом і підвищити залучення і лояльність.
Buzzfeed: оптимізують контент на унікальні KPI
Загальні принципи: прозорість і послідовність
Незважаючи на відмінності в підході, процесі і в підсумковому результаті, все три видавця дотримуються загальних принципів прозорості та послідовності.