Як продати футбольну зірку статті про рекламу, маркетинг, pr

Як продати футбольну зірку статті про рекламу, маркетинг, pr

Поки людей, що займаються цим бізнесом, в Росії одиниці. Але вже найближчим часом рахунок їм піде на десятки і сотні. Йдеться про футбольних агентів

БЕЗ АГЕНТА - НІЯК

ЩО БУЛО, ЩО БУДЕ

Костянтин Сарсанія: "У НАШОМУ СПРАВІ ГОЛОВНЕ - ЕТИКА"

Перший досвід продажу футболіста з одного клубу в інший у Костянтина Сарсанії трапився спонтанно і оглушливо успішно. Вісім з гаком років тому, тільки закінчивши футбольну кар'єру, він шукав докладання зусиль, і його власний агент-француз звернувся до нього з проханням: підшукати в Росії гравця для амстердамського "Аякса". Справа здавалося архіскладних (все ж "Аякс" - один з найсильніших клубів світу), але багатообіцяючим. Через кілька днів форвард ЦСКА був проданий в "Аякс" за $ 1 млн. Настільки успішний дебют визначив подальший вибір діяльності. Сьогодні Костянтин Сарсанія - один з найбільш процвітаючих агентів на пострадянському просторі.

- Костянтин, в провідних європейських країнах сильно цікавляться російськими гравцями?

- Чи часто клуби за допомогою агентів ведуть переговори з гравцями, які перебувають на контракті, не ставлячи до відома нинішній клуб-господар?

- Нечасто, але буває. Такі питання лежать виключно в області етики. В принципі, за законом, тобто за регламентом, так чинити не можна. Але проблема в іншому: довести, що переговори мали місце, практично неможливо. Така ситуація була, наприклад, навколо покупки півзахисника молодіжної збірної Росії і "Зеніту" Андрія Аршавіна. "Спартак" з ним вів переговори за спиною у керівництва "Зеніту". А гравець взяв і бовкнув дурницю: розповів про ці переговори пресі. Він тим самим підставив керівництво "Спартака" і, в принципі, себе ж особисто. "Спартак", природно, заявив, що ніякі переговори не велися.

- А якби який-небудь журналіст пред'явив світу фотографію, на якій Аршавін і технічний директор "Спартака" Шикунов сидять за столом в ресторані готелю "Асторія"?

- Ну і що, може, вони про погоду розмовляють? Ні, все це - виключно питання етики.

- А футболіст, який є вашим клієнтом, може вести з клубами переговори самостійно? Або це теж питання етики?