Рейтинг фільму на "Кинопоиск", найпопулярнішому російськомовному сайті про кіно, прийнято вважати індикатором. З одного боку, ті, хто бачив фільм, таким чином показують, наскільки він їм сподобався. З іншого, на цю оцінку можуть орієнтуватися майбутні глядачі, які вибирають, на що їм сходити в кіно. Тому оцінка на "Кинопоиск" - не просто число, а ще й реальний інструмент для просування картин в прокаті.
При цьому скандали в індустрії, пов'язані з "Кинопоиск", відбуваються постійно. Сервіс звинувачують в тому, що він або накручує рейтинг дружнім проектам самостійно, або не анулює оцінки, виставлені ботами. Останній зі скандалів був пов'язаний зі свіжим фільмом "Землетрус" вірменсько-українського режисера Сарика Андреасян. Лайф розібрався в питанні і з'ясував, скільки коштує "народне схвалення" на "Кинопоиск".
- Наш фільм "Землетрус" піддався атаці на "Кинопоиск". Справа в тому, що на сайті "Пікабіа" оголосили заклик мочити Андреасян. Це триває вже десять років, і "Кинопоиск" з великим задоволенням враховує флешмоб з "одиничок". Мені здається, цей фільм не заслуговує такого. Прошу перепис і справедливості. Тільки що "Кинопоиск" вийшов на зв'язок і обіцяв розібратися, але ці обіцянки я чую багато років.
До посту Сарик доклав скріншот, на якому кілька користувачів поспіль поставили фільму найменшу оцінку:
У той же момент продюсер "Землетруси" Рубен Дишдишян, визнаний діяч вітчизняної кіноіндустрії, стверджував, що всі негативні оцінки надходять від ботів, чию атаку замовили невідомі:
- У своїй роботі я звик орієнтуватися на сайт "Кинопоиск" - професійний ресурс про кіно. Ми давно і, як мені здавалося, добре співпрацювали. Але те, що зараз відбувається на "Кинопоиск" з "Землетрусом», не дуже вкладається у мене в голові. З початку прокату на фільм почалася потужна замовна атака, мета якої - обнулити реальні оцінки глядачів. Кожну хвилину сотні ботів виставляють фільму "одиниці".
Лайфу вдалося підтвердити, що замовник з ніком strogs дійсно існує на біржі контенту Advego. Це сайт, де за дрібний прайс закуповують унікальний текст, яким можна забити свіжий сайт, або просто купують накрутки в Мережі. Загадковий strogs явно не в перший раз займається тим, що закуповує оцінки на "Кинопоиск". Зараз у нього висить два замовлення.
Після цього, через кілька днів, strogs запропонував мені ще 7 рублів за оцінку на "Кинопоиск". Цього разу потрібно було поставити від 8 до 10 балів. фільму "Землетрус" Сарика Андреасян:
Попередні замовлення strogs приховані. Але якщо поритися в профілі, то можна виявити список інших фільмів, яким, мабуть, штучно збільшували рейтинг:
український фільм "Голоси великої країни", компанія Enjoy Movies;
український фільм "Мафія. Гра на виживання", компанія Enjoy Movies;
український фільм "Воїн", компанія Art Pictures;
"Вижив" з Леонардо Ді Капріо, компанія Fox;
"Будинок дивних дітей міс Перегрин", компанія Universal;
"Дівчина в поїзді", компанія Universal.
Таким чином, накрутками займалися не тільки українські прокатники, а й закордонні, в тому числі Universal (вУкаіни називається UPI) і Fox ( "Двадцяте століття фокс СНД").
Прокатні компанії самі не займаються накрутками. Зазвичай вони наймають промоагентство. Про це анонімне джерело з кіноіндустрії розповів Лайфу.
- Я сам цим займався колись. Така опція є у будь-якого агентства. Варто по-різному, від масштабу і бюджету залежить, але дорожче в 3-4 рази, ніж, наприклад, один клік на ролик.
Як з'ясувалося, більшість прокатників займалися подібною практикою. При цьому багато хто з них відмовилися від подібних витрат. Просування на "Кинопоиск" майже ніяк не окупається і не позначається на реальних зборах в кінотеатрах. Про це свідчать дослідження Лайфа: ми зіставили рейтинг на "Кинопоиск" і збори українських фільмів за останній рік. З'ясувалося, що між цими показниками успішності картини немає ніякої кореляції.
Зате ось Enjoy Movies, контора братів Андреасяном, як стверджує відразу кілька джерел, продовжує "накручувати" середню оцінку. Існує навіть продумана технологія, як саме потрібно максимально ефективно збільшувати рейтинг:
- Кількість оцінок вдруге. Важливіше виправити рейтинг у відсотках. Тобто голосують повинні ставити тільки 10 з 10. Алгоритм такий кострубатий, що, наприклад, після першої тисячі оцінок рейтинг змінюється в межах 7-10%, не більше.
Інакше кажучи, для рейтингу важлива частка "десяток" від всіх оцінок, поставлених фільму.
Цікаво, що за гроші можна не тільки проштовхнути фільм вгору в топах "Кинопоиск", але і "втопити" фільм конкурента. Зокрема, інсайдер повідомив Лайфу, що виконавці, найняті Enjoy Movies, під час кожного релізу зменшили рейтинги фільмів-конкурентів. Техніка та ж: покупні негативні оцінки.
Втім, навряд чи самі творці або піарники "28 панфіловців" платять для того, щоб рейтинг "Землетруси" збільшувався. Скріншот, швидше за все, є справжнім.
Можна купити оцінки на "Кинопоиск". Ціна питання - максимум 10000 рублів за тисячу оцінок.
Великий рейтинг вже давно не збільшує збори картини.
Прокатники фільмів топлять фільми один одного за гроші.
Ніколи не варто орієнтуватися на рейтинг "Кинопоиск".