Як придумати назву корпоративної газети


Не хочеться знову повторювати стару істину про те, як ви судно назвете, так воно і попливе, проте, багато в чому від того, наскільки вдалим виявиться назва корпоративної газети залежить її успіх у читацької аудиторії.

Назви корпоративних газет вельми різноманітні. Навіть поверхневе знайомство з «внутрішніми» виданнями корпорацій показує, що всебічне вивчення питання зажадає чимало часу.

Як показує практика, найбільше поширення мають назви, які містять ім'я компанії або бренду ( «Аерофлот», «Газпром», «Вісник РУСАЛу»). Досить часто можна зустріти назви, що вказують на конкретну продукцію або послугу ( «Best Ceramics», «Зодчий», «Перевізник»). Поряд з ними зустрічаються назви-заклики: в основному їх носять залишилися з радянських часів заводські багатотиражки ( «Вперед», «За калій», «За боксити», «За оренбурзький газ», «Остання висота»).

У ходу універсальні назви, які підходять для будь-якого видання, незалежно від тематики ( «Корпоративний вісник», «Навігатор», «Будні компанії», «Компас», «Форум»). Але є і штучні, оригінальні назви, які з іншими не сплутаєш. Наприклад, «Проектант» (газета інжинірингової компанії), «Жестянка» (газета виробника кришок для консервування), «Марс» атакує! »(Газета торгового дому і мережі супермаркетів в Луганську).

Назва корпоративної газети може вирішувати конкретні маркетингові завдання. наприклад:
  • вказувати на географію поширення і приналежність компанії до конкретної галузі ( «Чорногорський робітник», «Чусовской металург», «Моряк Півночі»)
  • підкреслювати особливе ставлення до споживачів і партнерів ( «Твоя АЗС», «Ваш Енергопартнер»)
  • інформувати про склад читацької аудиторії ( «Корпоративний юрист», «Вісник бухгалтера», «Новини Республіки Успіху»)
Що стосується шляху створення нового імені друкарського видання, то їх кілька. Так, назва газети можна підібрати:
  • самостійно - покладаючись на свій смак і почуття слова
  • провівши конкурс на підприємстві (коли шляхом голосування з безлічі варіантів вибирають один найпривабливіший)
  • організувавши фокус-групу з учасниками з числа потенційних читачів,
  • звернувшись до послуг фахівців з неймінг
Оцінюючи нове ім'я, керуються такими критеріями. Назва повинна повною мірою відображати концепцію корпоративної газети. Тобто відповідати цілям її створення, інформаційному змісту, очікуванням читацької аудиторії. Крім того, назва має бути оригінальним і привабливим, звучним і незабутнім, коротким і лаконічним, мати смислове навантаження і логічну завершеність, викликати позитивні емоції.

Корпоративна газета з такою назвою успішно поширювалася через локальні мережі кіосків в російських регіонах і в ближньому зарубіжжі. Представники цільової групи легко виділяли її в числі інших видань з працевлаштування. Успіх забезпечило «говорить» назва газети.

Аерографія або вініл
ініловая плівка або аерографія? Що вибрати? Що краще? Що практичніше? Що дешевше? Давайте розглянемо переваги і недоліки вінілових плівок і аерографії. Недостат.
Детальніше

Прихована західна машина пропаганди
відміну від Північної Кореї, Захід заперечує відкриту маніпуляцію суспільством, але громадян там все одно «підштовхують» - і все більшу роль в цьому відіграють с.
Детальніше

Схожі статті