Не хочеться знову повторювати стару істину про те, як ви судно назвете, так воно і попливе, проте, багато в чому від того, наскільки вдалим виявиться назва корпоративної газети залежить її успіх у читацької аудиторії.
Назви корпоративних газет вельми різноманітні. Навіть поверхневе знайомство з «внутрішніми» виданнями корпорацій показує, що всебічне вивчення питання зажадає чимало часу.
Як показує практика, найбільше поширення мають назви, які містять ім'я компанії або бренду ( «Аерофлот», «Газпром», «Вісник РУСАЛу»). Досить часто можна зустріти назви, що вказують на конкретну продукцію або послугу ( «Best Ceramics», «Зодчий», «Перевізник»). Поряд з ними зустрічаються назви-заклики: в основному їх носять залишилися з радянських часів заводські багатотиражки ( «Вперед», «За калій», «За боксити», «За оренбурзький газ», «Остання висота»).
У ходу універсальні назви, які підходять для будь-якого видання, незалежно від тематики ( «Корпоративний вісник», «Навігатор», «Будні компанії», «Компас», «Форум»). Але є і штучні, оригінальні назви, які з іншими не сплутаєш. Наприклад, «Проектант» (газета інжинірингової компанії), «Жестянка» (газета виробника кришок для консервування), «Марс» атакує! »(Газета торгового дому і мережі супермаркетів в Луганську).
Назва корпоративної газети може вирішувати конкретні маркетингові завдання. наприклад:- вказувати на географію поширення і приналежність компанії до конкретної галузі ( «Чорногорський робітник», «Чусовской металург», «Моряк Півночі»)
- підкреслювати особливе ставлення до споживачів і партнерів ( «Твоя АЗС», «Ваш Енергопартнер»)
- інформувати про склад читацької аудиторії ( «Корпоративний юрист», «Вісник бухгалтера», «Новини Республіки Успіху»)
- самостійно - покладаючись на свій смак і почуття слова
- провівши конкурс на підприємстві (коли шляхом голосування з безлічі варіантів вибирають один найпривабливіший)
- організувавши фокус-групу з учасниками з числа потенційних читачів,
- звернувшись до послуг фахівців з неймінг
Корпоративна газета з такою назвою успішно поширювалася через локальні мережі кіосків в російських регіонах і в ближньому зарубіжжі. Представники цільової групи легко виділяли її в числі інших видань з працевлаштування. Успіх забезпечило «говорить» назва газети.
Аерографія або вініл
ініловая плівка або аерографія? Що вибрати? Що краще? Що практичніше? Що дешевше? Давайте розглянемо переваги і недоліки вінілових плівок і аерографії. Недостат.
Детальніше
Прихована західна машина пропаганди
відміну від Північної Кореї, Захід заперечує відкриту маніпуляцію суспільством, але громадян там все одно «підштовхують» - і все більшу роль в цьому відіграють с.
Детальніше