Якщо вам трапляється використовувати Фейсбук для спілкування з широкою аудиторією і маркетингу, то нова функція хештегов істотно розширить область охоплення потенційних клієнтів. Це несе як ризики, так і вигоди, тому свої хештеги слід вибирати дуже ретельно.
Рада № 1. Уникайте безрозсудного маркетингу
Ось так виглядає повідомлення зі спамом з хештегов в Фейсбуці:
Це просто ще один приклад безрозсудного маркетингу, вже знайомого нам в самих різних проявах. В тому числі:
заголовки, огрубляет проблему для залучення масового уваги
набір тексту прописними буквами і зловживання знаками оклику
Додайте до цього списку купи хештегов і вийде повна плутанина, яка напевно викличе природне роздратування у тих, кого ви імовірно хочете залучити до спілкування і спонукати до дії.
Досвідченим підприємцям відомо, що безрозсудний маркетинг здатний лише відлякати потенційних клієнтів.
Цього робити не слід.
Рада № 2. хештегом - це ключові слова, використовуйте їх з розумом
Беручи до уваги, що ефективність пошуку по Фейсбуку м'яко кажучи, невисока, хештеги можуть виявитися вельми корисні для відстеження вашого контенту. Втім, це не спрацює, якщо ви використовуєте ключові слова, які охоплюють занадто широку область, начебто # малийбізнес.
Краще не використовувати взагалі ніякого ключового слова, ніж вставляти таке. Не можна всіх стригти під одну гребінку - результат нікому толком не сподобається.
Розглядайте хештеги як посилання на вас, ваш бізнес, конкретні товари або послуги. Щоб досягти цього, потрібно виражатися точно.
Рада №3. Кращий маркетинг відрізняється конкретністю
Масовий маркетинг може принести хороші результати для великих споживчих брендів, але не для малого і, можливо, локального бізнесу.
Якщо ви дійсно хочете використовувати хештеги з максимальною вигодою, використовуйте їх для створення зв'язку з ретельно обраної цільової аудиторією.
Розглядайте свої хештеги як мову, якою розмовляє ваше цільове співтовариство. Якщо конкретні слова або фрази для нього переконливі, використання їх в ролі хештегов послужить чіткими орієнтирами в комунікативному просторі Фейсбук.
Можна також вводити в обіг власні ключові слова, використовуючи їх в ролі хештегов для просування свого бізнесу.
Тому готуйтеся до змін маркетингових правил гри стосовно Фейсбуку.
Переклад Леоніда Пеленіцина