Важливо пам'ятати про фавікон
Простий приклад - нескладний запит в «Яндексі» повертає 41 млн результатів. При цьому майже у всіх сайтів в топі видачі є фавікона. У одне з них його немає - і він виявляється нижче і не так помітний, як конкуренти.
При такій високій конкуренції за запитом не використовувати один з простих способів виділитися у видачі - нерозумно. Для бізнесу кожен користувач, перегорнути сайт у видачі - це втрачений потенційний клієнт. І якщо його можна не втрачати з допомогою всього однієї невеликої картинки, то краще так і зробити. Створити фавікон неважко самостійно, це можна зробити за допомогою спеціалізованих ресурсів, наприклад, logotizer.ru.
Заголовок сторінки повинен привертати увагу
Заголовок сторінки - головне, на що звертає увагу користувач в пошуковій видачі, саме цей елемент має найбільший вплив на остаточне рішення про те, чи варто витрачати час на відвідування конкретного сайту. А значить, заголовок повинен бути чіпляють, привабливим і інформативним.
Для того, щоб зробити його таким використовують прості, але дієві способи. Наприклад, цифри (звідси популярні «5 порад», «10 способів» і т.д.) дозволяють читачеві відразу зрозуміти, що він побачить на сторінці - перерахування помилок, рад і т.д.
Згідно з даними досліджень. формулювання заголовка роблять серйозний вплив на кликабельность сторінки, і цифри тут виявляються ефективним інструментом. Наприклад, більшість опитаних жінок і чоловіків вважають за краще бачити в заголовках конструкції з числами. Подібний формат заголовка спрощує розуміння контенту, стає відразу зрозуміло, який контент буде на сайті. Тема «5 перевірених способів почати працювати на біржі» буде більш вигідним ніж «Як почати працювати на біржі». Тому не варто нехтувати цим способом.
Про інші варіанти складання клікабельних заголовків ми розповідали в одному з випусків нашої розсилки.
Необхідно працювати з сниппета
Сніппет - це невеликий шматок тексту-опису, який показується в блоці на сторінці видачі. Раніше будь-пошуковою системою він формувався з тега Description, тепер же цього правила дотримується тільки Google, а «Яндекс», найчастіше, просто висмикує в нього якийсь фрагмент тексту зі сторінки. У підсумку опис на сторінці видачі може бути не таким, як того хотілося б бізнесу.
Деякі способи вплинути на результати відображення сниппета все ж є:
- Можна все ж спробувати скорегувати тег Description - не факт, що пошуковик зверне на це велику увагу, але зробити опис більш релевантним запитом ніколи не зашкодить.
- Ще один варіант - спробувати змінити розмітку сторінки або текст на ній (наприклад, поміняти абзаци місцями), щоб в сниппет потрапляв інший фрагмент статті.
- Також можна відредагувати той фрагмент, який спочатку виявився в сніпеті. Раз пошуковик вибрав саме його, то можна акуратно, крок за кроком, спробувати зробити саме цей фрагмент тексту більш продають.
Посилання та матеріали по темі: