Може бути я не прав, і не всі опитування дають настільки однобокий результат. Але, я впевнений, що використовувати вище згадані методи, наприклад, для оцінки логотипу, абсолютно неправильно. Навіть якщо ви, як замовник, не впевнені в якості виконаної дизайнером роботи, не варто викладати її в мережу і питати думки незнайомих людей. Тому, що дуже важко не враховувати результат опитування в прийнятті остаточного рішення. А якщо результати опитування будуть відрізнятися на один, два відсотки, тоді що?
Я це все до того, що по достоїнству оцінити запропонований дизайнером логотип може тільки сам клієнт. Він найкраще знає свій власний бізнес. Він краще будь-якого іншого представляє як повинен сприйматися його товар або послуга. Дизайнер може не погодитися з уявленнями клієнта. Тоді поглиблене обговорення між дизайнером і клієнтом вирішує виникло непорозуміння. Часто клієнтові просто складно точно описати власні відчуття. А дизайнер повинен розуміти, що якщо ми не сподобається самий чудовий логотип, який він, дизайнер, зробив, то клієнт не прийме роботу. Навіть якщо в логотипі відображена сама суть бізнесу і тонни позитивних емоцій. Причина проста. Клієнту складно буде працювати і кожен день бачити логотип, який його чимось не влаштовує. Це звичайне почуття дискомфорту.
Буває й інша ситуація. Клієнт отримує варіант логотипу і не може однозначно сказати, подобається він йому чи ні. Дизайнер пропонує поглянути на бізнес замовника під несподіваним кутом. Це не те щоб погано, а скоріше несподівано. Відчуття невпевненості породжує саме незвичність запропонованого способу. В цьому випадку краще взяти тайм-аут в роботі з дизайнером на кілька днів і приміряти пропонований логотип до свого бізнесу. Можна надрукувати кілька візиток або бланків, подивитися, потримати в руках. Плюси і мінуси нового логотипу стануть відразу видно.
Як же оцінити новий логотип? Наприклад, так:
- Оцініть найперше враження від графіки: захоплення, негатив, десь вже зустрічалося, щось незрозуміле, відчуття якості і дорожнечі, добротність, впевненість, простота. Якщо бурхливих позитивних емоцій немає, це ще не означає, що логотип поганий.
- Оцініть своє сприйняття якості, яке доносить робота. Чи відповідає логотип тому цінового сегменту, в якому розвивається або буде розвиватися ваш бізнес (дорогий, солідний або доступний, дешевий).
Якщо у вас є чітке уявлення про свою цільову аудиторію, оцініть, чи відображає логотип передбачувані духовні або матеріальні цінності цієї аудиторії. - Оцініть схожий новий логотип на логотипи конкурентів або інших відомих марок. Варто зауважити, що потрібно оцінювати схожість не форми або квітів, а в цілому асоціації з чужими марками (то що логотип круглий як у «Pepsi» або червоний як у «Coca Cola» неважливо, важливо що вся композиція в цілому помітно нагадує той чи інший бренд).
- Уявіть як логотип буде наноситися на різні поверхні. Якщо в ньому використовується багато квітів, то наносити такий логотип можливо тільки повнокольоровим друком. Цей метод можна використовувати не завжди. У цьому випадку потрібен ще й спрощений логотип, адаптований для нанесення методами шовкографії або аплікації. Найкраще уявити що вам потрібна друк для документів з вашим логотипом. Чи можливо запропонований логотип реалізувати на цій друку?
- Оцініть загальну форму логотипу. Чи зручно його використовувати на різних форматах: в колонтитулі бланка, на візитці, на сайті. Якщо форма має яскраво виражену горизонтальну або вертикальну орієнтацію, то це однаково незручно. Високий логотип зробить колонтитул документа ще більш потужним, а довгий незручно використовувати на вузьких форматах. Якщо логотип представляє собою не одне слово, написане унікальним чином, а фірмовий знак з написанням назви компанії, то попросіть дизайнера запропонувати горизонтальну (коли назва компанії і знак збудовані в одну лінію) і вертикальну (коли назва компанії стоїть під знаком) компонування. Універсальної можна вважати форму логотипу, коли він вписується в коло або квадрат і в ньому не залишається великих порожніх зон.
- Оцініть кількість і складність квітів використовуються в логотипі. Можливо, що при друку на принтері або в друкарні вони сильно спотворяться. Найкраще зробити кольоропроби і оцінити результат. Кольори на моніторі завжди будуть відрізнятися від тих, які друкує принтер. Просто в деяких випадках ці відмінності дуже помітні.
Ось, мабуть, і все, що можна коротко перерахувати. Нюансів багато, але я вважаю, що ці - основні. І звичайно, перш ніж звертатися до дизайнера, обов'язково погортайте його портфоліо.