LPgenerator - професійна Landing Page платформа для збільшення продажів вашого бізнесу
МАГАЗИН Лендінзі НАВЧАЛЬНИЙ КУРС АКЦІЇ ВІД ПАРТНЕРІВ
На перший погляд Kolé Life Foods, що займається продажем інноваційних напоїв, нічим не виділяється з безлічі подібних їй. Сьогодні рідкісні компанії не користуються інтересом суспільства до нейронаук, і Kolé не виняток.
Як заявлено на їхньому сайті, чотири тоніка мають масу переваг: один з них допомагає залишатися бадьорим, покращує концентрацію, зміцнює пам'ять і продуктивність, в той час як інший - допомагає заснути і дарує чарівні сни. Домашню сторінку сайту прикрашає зображення синапсу, а самі напої подаються як «Науково-розроблені тоніки, оздоровлівающіе мозок».
На думку експертів, багато такі запевнення помилкові і навіть небезпечні. Проте, подібні продукти законні і широко поширені.
компанія Kolé Life Foods, можливо, потонула б у американському багатомільйонному ринку харчових добавок, якби не той факт, що вона була заснована і очолювалася доктором Банкоулом Джонсоном (Dr. Bankole Johnson), завідувачем кафедри психіатрії в школі медицини Університету штату Меріленд.
Джонсон - відбувся і шановний експерт, який побудував свою кар'єру на дослідженні харчових добавок; він же заснував ADial, фармацевтичну компанію, що створює лікарські засоби, мета яких - зменшити залежність. Джонсон досить часто публікувався, а колись був показаний в документальному фільмі каналу HBO про наркозалежність. В даний час він є членом робочої групи з надзвичайних ситуацій, пов'язаних з героїном і опадами в штаті Меріленд.
Здебільшого громадськість довіряє цим експертам, і ця довіра є надзвичайно важливим. Це одна з причин протестів проти д-ра Мехмета Оза (Dr. Mehmet Oz), який схвалював вельми сумнівні харчові добавки так голосно і так довго, що кульмінацією стало його поява перед сенатським комітетом, члени якого піддали різкій критиці все, що було пов'язано з його повноваженнями. Найдивовижніше, що він є колумбійським кардіохірургом - від таких людей суспільство очікує дотримання певних етичних норм, а також заяв, заснованих на емпіризму. і прозорості.
Проблема в тому, що чинити так стає все важче для медичних дослідників. Сьогодні вони мають більше можливостей, ніж будь-коли - і в деяких випадках тиску - щоб знайти способи збагачення як для себе, так і для своїх університетів і лікарень.
Як не підмочити репутацію комерцією?
В цілому, Джонсон, здавалося, не радий, що журналістів зацікавив його побічний бізнес, але важливо відзначити: це випадок, який ілюструє, що відбувається, коли наука стає орієнтована на отримання прибутку - особливо в той час, коли кордони між бізнесом і наукою стають досить розмитими.
Відвідавши сайт Kolé Life Foods близько місяця тому, ви б побачили, що 4 їх тоніка забезпечують всіляку користь для організму. «Ці напої містять складну суміш декількох нутрицевтиков в потрібній концентрації і кількості для поліпшення деяких функціональних станів», - повідомлялося на сайті.
Серед інших обіцянок тоніків Kolé були наступне:
- «Приголомшливий цитрусовий аромат Kolé Inspire дарує бадьорість, концентрацію уваги, зміцнює пам'ять, підсилює продуктивність головного мозку, дає заряд енергії і допомагає пережити похмілля »
- «Kolé Ignite підсилює лібідо і сексуальне збудження за допомогою свого змішаного ягідного смаку »
- «Суміш Happy дарує гарний настрій, спокій, почуття блаженства і відчуття благополуччя»
- «Тропічна суміш Dreams забезпечує відмінний відпочинок і приємні сни. Також може використовуватися як засіб від порушення біоритмів при тривалих перельотах »
Як пояснює сайт, корисні властивості напої отримують завдяки своїм компонентам. «Рибофлавін є живильною речовиною, яке потрібно для численних клітинних процесів, включаючи підтримку балансу моноамінів в мозку ... Хром - важливий елемент, який бере участь в регулюванні рівня цукру в крові, допомагає боротися з депресією і збільшує лібідо. Магній, як правило, використовується для зміцнення нервової системи ». В самому кінці сторінки (а до цього моменту необхідно перегорнути чимало гучних заяв) розташовувалося повідомлення зовсім іншого роду: «Ці твердження не були оцінені FDA. Дані продукти не призначені для діагностування, лікування або запобігання будь-яких хвороб ».
Так говорилося на сайті компанії за станом на 10 травня. І в тексті, який зараз вирізаний зі сторінки, але зберігся в іншому місці, ці заяви звучать куди більш прямо: «Він створив чотири функціональних тоніка, які можуть поліпшити психічний стан (Inspire), викликати почуття блаженства і спокою (Happy), збільшити сексуальну витривалість (Ignite) і подарувати відмінні сни (Dreams).
Напої «для здоров'я»
У довгому «Повідомленні від Доктора Джонсона», вміщеному пізніше в низ сторінки About, Джонсон пояснює причину свого інтересу до створюваного ним тонікам:
«Мій власний батько був фахівцем з харчування, що було досить рідко для того часу. Досить рано (можливо, коли мені було близько 4-х років) він пробував давати нам з сестрою різні добавки у вигляді шейків для розвитку мозку. І все це більш ніж за п'ять десятиліть до того моменту, коли будь-хто взагалі почав замислюватися про створення функціональних напоїв для мозку. Невідомо, подіяли чи експерименти батька (хоча я і міг ще в дитинстві грати з батьком в шахи наосліп - цей навик я згодом втратив). Дійсно важливо тільки те, що мій батько прагнув спробувати ... Це і стало початком моєї історії.
Не буду втомлювати вас розповідями про те, як складно було розробити ці напої, і про те, як багато складнощів нам довелося подолати в процесі їх створення. Також не стану розповідати, що безліч натуральних елементів, які впливають на розвиток мозку, в потрібних концентраціях виявляються несмачними і кислими. Не буду заглиблюватися і в подробиці численних тестувань, проведених для створення напоїв, які особисто я вважаю смачними і освіжаючими.
Все це стало втіленням моєї цікавості вченого до простих на перший погляд питань, які в підсумку виявилися не так вже й прості ».
У світлі всього сказаного, а також з огляду на статус Джонсона як вченого, можна вибачити рядового споживача, що не має достатніх знань в області харчування, за те, що він міг вважати тоніки доведено ефективними засобами.
«Це дуже схоже на звичайний маркетинговий балаканина», - сказав д-р Маркус Мунафо (Dr. Marcus Munafo), біологічний психолог Брістольського університету в Англії. «Більшість (якщо не всі) інгредієнтів, які є в цих напоях, доступні в нормальній здоровій їжі. Ефект рослинних продуктів і їх вплив на здоров'я не доведені ». Він продовжує:
«Слід знати, що багато продуктів, засновані на травах, можуть мати позитивні ефекти (наприклад, ліки від депресії St John's Wort), але все це - фармакологія 18-19 століть, ліки« від усього »проти конкретних коштів, доступних сьогодні. Ідея про те, що щось натуральне краще для здоров'я, в загальному і цілому невірна. Я впевнений, що для підтвердження деяких їхніх заяв проводилися дослідження, але основна думка тут така: якщо ефекти, які викликає ваш напій, схожі з плацебо, то всі ваші твердження досить хиткі. Можливо, ці напої приємно вживати, але я сильно сумніваюся, що вони дійсно так дієві, як їх описують (за винятком ефекту плацебо) ».
Доктор Пітер Етчеллс (Dr. Peter Etchells), головною лектор по біологічної психології в Bath Spa University в Англії, також виступив з критикою продукту:
«Коротше кажучи, - продовжує Етчеллс, - ці продукти використовують всі стандартні фрази про напої для мозку. Саме використання слова «детокс», яке абсолютно нічого не означає, і розпливчасті відсилання до науки - в розділі «Бібліографія» на сайті вони посилаються на дослідження цитиколіну, який не має нічого спільного з їх продуктами (наприклад, «Роль цитиколіну в ішемічному інсульті» ). Якщо виробники хотіли б правильним чином підтвердити всі свої заяви, то вони повинні були б провести серйозні дослідження, а нічого подібного в дослідницькій літературі зараз немає ».
За словами доктора Девіда Сересо (Dr. David Seres), директора з лікувального харчування при медичному центрі Колумбійського університету медичного центру (також він є членом лікарсько-консультаційної комісії журналу «Союз споживачів» і часто висловлюється на тему некоректних заяв, що стосуються харчових добавок), в Kolé переплутали два незв'язаних питання. Чи може недолік певних поживних речовин викликати проблеми, і чи отримає той, у кого все гаразд зі здоров'ям, будь-які переваги, ковтаючи додаткові обсяги таких речовин.
«Ці речовини, коли їх недостатньо в організмі, можуть викликати проблеми, але у більшості людей немає дефіциту таких речовин, тому додатковий прийом не принесе ніякої користі - більше того, він може нести ризики», - говорить він. За словами Коулфілда, багато тверджень з харчових добавок (не тільки у Kolé) Побудовані на базі цього нерозуміння. «Я вважаю, зараз вже нікому не потрібно доводити, що в більшості харчових добавок немає ніякої необхідності - всі вітаміни та поживні речовини ви отримуєте з їжі, яку ви їсте», - говорить він.
«Якби хтось сказав мені, що голова кафедри психіатрії таким займається, я б не повірила», - повідомляє Елізабет Вёкнер (Elizabeth Woeckner), президент інформаційно-пропагандистської групи «Громадяни за відповідальне ставлення і дослідження». (Вёкнер не має спеціалізованої підготовки в цих областях науки, але вона публікується в галузі медичної етики.)
Важливо відзначити, що деякі заяви Kolé про «індивідуальних інгредіетнтах» їх продукції мають певну емпіричну підтримку. Деякі тоніки містять кофеїн і мелатонін, тобто добре вивчені речовини, які, як вважають, мають певні ефекти. Етчеллс також вказав в своєму листі, що існують деякі докази того, що цитиколін (або когнізін), який є одним з найбільш розхвалюються інгредієнтів, «може поліпшити такі речі, як робоча пам'ять і увагу у здорових людей».
Але «навіть якщо цитиколін впливає, ви повинні будете приймати його послідовно протягом деякого часу, щоб помітити ефект. Швидше за все, якщо ви вип'єте напій, що містить 500 мг цитиколіну, то ви не помітите значних змін. Візьмемо два дослідження, які я згадав вище: в одному учасники отримували цитиколін протягом 28 днів, а в іншому його давали в поєднанні з кофеїном (тому вплив цитиколіну виявити неможливо) ».
Крім того, як зазначив Мунафо, повідомлення про тестування окремих інгредієнтів напою - зовсім не те ж саме, що і тестування напою в цілому. У Kolé не відповіли на запит про проведення досліджень, що демонструють ефективність самих тоніків, а не продуктів, що містяться в них.
Невелике перебільшення = обман споживача?
Джонсон направив отриманий запит прес-секретарю Kolé, Сарі Роуз Аттман (Sarah Rose Attman). У відповідь прийшов звіт про клінічні випробування обраних інгредієнтів. За винятком досліджень, що охоплюють відомі речовини на зразок кофеїну, в ньому знову містилася інформація про те, що багато хто страждає через різних захворювань через відсутність достатньої кількості потрібних речовин. Малося на увазі, що здорова людина, приймаючи ці речовини, також отримає масу переваг.
Навіть якщо це суміш в основному складається з триптофану - припустимо, його в суміші 750 грам - і навіть якщо напій вживає жінка, то вказане кількість складе чверть необхідної добової дози, яку необхідно приймати 14 днів поспіль для отримання зазначених ефектів. Без підтверджуючих тестів, проведених для самого напою, мало підстав вважати, що пляшка Happy матиме якесь благотворний вплив на настрій.
Отже, виявилося, що Kolé часто цитує літературу, яка не відповідає в достатній мірі твердженням компанії, наведеними на її сайті.
В одному зі своїх повідомлень Етчеллс зазначив, що FDA відмовляється нести відповідальність за інформацію, розміщену на веб-сайті Kolé. Він зазначив, що знаходить некоректною формулювання «розумний напій» в той час, як нічим не доведена його здатність впливати на ментальні розлади, як і заяви, що напої Inspire і Happy можуть бути корисні від тривоги і депресії.
Судитися можна забути
Якраз в той день, коли стало відомо про передбачуване судовому позові, на сайті Kolé з'явилася нова рядок, що повідомляє, що «роль професора Джонсона, засновника і голови правління Kolé Life Foods, не має відношення до його ролі викладача в школі медицини Університету Меріленда. Університет Меріленда не схвалює створення тоніків Kolé та інших комерційних продуктів ». Що ще більш важливо, в той же час компанія знищила більшу частину своїх заяв про благотворну дію своїх напоїв. Ось як спочатку виглядало опис тоніка Ingite (для прикладу):
«Тонік підсилює лібідо і сексуальне збудження за рахунок свого змішаного ягідного смаку. Науково доведено, що напій збільшує витривалість, приплив крові і потенцію. Вітамін Е відомий як важливий антиоксидант, який захищає мозок і інші органи від ушкоджень. Він допомагає підтримувати статевий потяг і лібідо. Хром є життєво важливим мікроелементом, який допомагає контролювати рівень цукру в крові, боротися з низьким тиском і збільшувати лібідо. L-аргінін - це амінокислота, яка прискорює час відновлення пошкоджених клітин, екстракт кореня женьшеню стимулює утворення оксиду азоту, покращуючи таким чином сексуальну функцію. Екстракт вівса забезпечує заряд енергії, доставляючи в мозок кисень, і збільшує лібідо і сексуальне збудження. Екстракт горянки пригнічує активність PDE-5 і володіє ефектом афродізіака. N-ацетил-L-тирозин забезпечує енергію і драйв, а йохимбина гідрохлорид бере участь в розширенні кровоносних судин у чоловіків і нагрубанні молочних залоз у жінок »
А ось як цей текст став звучати став звучати після 10 травня:
Інгредієнти Ingite і його ягідний смак створені спеціально для того, щоб підтримувати здорову сексуальну реакцію. Вітамін Е є важливим антиоксидантом, хром допомагає контролювати рівень цукру в крові і допомагає посилювати лібідо. L-аргінін - це амінокислота, яка відповідає за відновлення здоров'я. Екстракт кореня женьшеню сприяє виділенню оксиду азоту, який може допомогти зберегти сексуальну функцію. Екстракт вівса дарує енергію, а екстракт горянки стрілолистої (Епімедіум) має властивості афродізіака. N-Ацетил-L-Тирозин підтримує драйв і енергію ».
«Bwtech @ UMBC« займається науковими дослідженнями, підприємництвом, супроводом бізнесу і економічним розвитком штату Меріленд », - повідомляється на їхньому сайті; компанія афілійована з університетом Меріленда, округ Балтимор. «Kolé Life Foods уклала партнерську угоду на доступ до обмеженого набору послуг і програм Bwtech @ UMBC. В угоді чітко вказується, що партнерський статус не має на увазі, що компанія схвалює розробку і випуск продуктів Kolé Life ».
Університет Меріленда зазначив, що Kolé Life Foods є окремим підприємством і не має відношення до ролі доктора Джонсона в Школі медицини Університету. «Доктор Джонсон та інші співробітники факультету можуть займатися сторонньої діяльністю таким чином, щоб це не стосувалося їх обов'язків в Університеті. Ми в курсі сторонніх занять доктора Джонсона - вони регулярно перевіряються на предмет відповідності політиці Університету штату Меріленд. Ми приймемо відповідні заходи, якщо будь-який аспект підприємницької діяльності викладача згубно вплине на його роботу в ролі що викладача », - повідомили в Університеті.
Високих вам конверсій!
УВАГА! Ви використовуєте застарілий браузер Internet Explorer
Даний сайт побудований на передових, сучасних технологіях і не підтримує Internet Explorer 6-ої і 7-ої версії.
