На які тільки хитрощі не йдуть копірайтери, намагаючись зробити свої тексти максимально переконливими і цікавими. Одні вважають ультрамодним і сучасним використовувати іншомовні слова. Навіщо нам «образ», «обід» і «подання», якщо є «look» (цибуля), «lanch» (ланч) і «performance» (перформанс)? Інші привертають увагу до текстів за рахунок «чарівних слів» типу «гарантований», «новинка», «вибуховий» і т.д.
Я, чесно кажучи, сумніваюся, що пара магічних слів зробить нудний текст цікавим, а покупців змусить негайно викласти грошики за Ваш товар або послугу. Я віддаю перевагу інші методи: традиційні, цікаві і досі дієві.
Стежка, прокладена стежками
Як Ви вже напевно здогадалися, мова піде про засоби виразності - оборотах мови, в яких слова використовуються в переносному сенсі, незвичайному контексті або нетрадиційній формі.
1. Порівняння одного предмета з іншим:
- «Набір меблів Талісман. М'який, як іграшка ».
- «Іноді краще жувати, ніж говорити» - Стиморол.
- «Дешевше тільки мовчання» - МТС.
- «Клинекс - м'який, немов оксамит».
2. Метафора: перенесення значення з одного предмета на інший на підставі будь-якого подібності. «Нового дня ковток. Нескафе »« Скам'янілі сльози. Бурштин".
3. Гіпербола - перебільшення:
- «Орбіт - найкращий захист від карієсу».
- «Майбутнє залежить від тебе» - Мегафон.
- «Шануймо двох конкурентів: швидкість звуку і швидкість світла» - Mercedes SLS.
- «Не дай собі засохнути» - Sprite.
4. Каламбур - прийом, який будується на багатозначності слова, подібному звучанні з іншим або асоціаціях. «Фольга« Саянская »- блискучий вибір». «Літаки Аерофлоту завжди на висоті!». "Це не сон. Це Sony ».
5. Лексичний повтор: «Краща техніка від кращого постачальника»
- «Маленькі комп'ютери для великих людей».
- «Буде, як було» - страхова компанія МАКС.
- «Ми працюємо - Ви відпочиваєте» - Indesit.
- «Неможливе можливо» - Adidas.
- «Є ідея - є IKEA».
- «Ваша кицька купила б Whiskas».
- «Сісі - коли хочеш носи» - колготки.
- «Життя прекрасне, коли п'єш не поспішаючи» - Mirinda.
- «Gillette: краще для чоловіка немає».
- «Свіже дихання полегшує розуміння» - Rondo.
- «Не кисни - на веселці ЗАВІСНА» - Skittles.
- «Молоко удвічі смачніше, якщо це - Milky Way».
- «Спробувавши раз, їм і зараз» - Pringles.
10. Градація: «Мислити. Відчувати. Управляти »(машини Subaru. В якості додаткового прийому використовується парцелляция.
Беремо бика за роги
- «Сім бід - одна відповідь. Колдрекс ».
- «А Васька слухає, та їсть» (котячий корм).
- «Як розкусити твердий горішок» - кілочка для горіхів.
- «Легкий на підйом» - Аерофлот.
- «Коли застуда бере за горло» - ліки від болю в горлі Фарингосепт.
- «Залиш свій слід» - взуття Camelot.
- «Як за кам'яною стіною» - страхова группв спаські ворота.
- «Все буде в шоколаді» - Mars.
Це все - приклади використання стійких словосполучень без зміни. Однак часто копірайтери трансформують звичні словосполучення і видають такі хіти:
- «У тихому болоті чорти Во!» - Русское радио.
- «Якщо у Вас немає вдома ...» - агентство нерухомості.
- «Вільному - Вольво».
- «Зроблено з любов'ю до життя» - автопром.
- «Шампанське п'є той, хто сміється останнім» - фільм «Репортаж».
- «Зміни підлогу на краще» - килими.
- «Просто додай автомобіль» - охоронні системи ».
- «Повне зібрання задоволень» - ресторан Обломов.
У своєму прагненні бути оригінальними копірайтери часто заходять досить далеко і вступають в нерівний бій з правилами російської мови. Як щодо «Наіхрустейшіх батончиків» від Твікс? Або популярного дієслова від бренд-іенеджеров Снікерс - «сникерсни»? Думаєте, від відносних прикметників не утворюють ступені порівняння? А як Вам слоган Фейрі «яблучний яблук. Ягідні ягід »? Всі ці слова запам'яталися нам і залишилися в мові завдяки незвичайному звучанням і незвичній формі.
