Охоплення Facebook божевільний, його складно навіть уявити. Те, що почалося з кімнати Марка Цукенберга в Гарвардському гуртожитку, перевернуло світ.
Для інтернет-маркетологів все, що відбулося означає одне: безмежні можливості.
Звичайно, маркетологи давно звикли до використання Facebook в своїх кампаніях, але управління PPC на цій платформі стало маркетинговим трендом зовсім недавно. Це цікаво. Адже раніше практично єдиною платформою для управління PPC-кампанією був Google AdWords. AdWords або нічого.
В AdWords ваша мета - залучити якісний трафік на цільову сторінку. На Facebook у вас може бути кілька цілей.
- Підвищення впізнаваності бренду.
- Розширення бази потенційних клієнтів.
- Заклик до установки програми.
- Підвищення відвідуваності магазину.
Важливо, щоб у вас було чітке уявлення про те, чого ви хочете досягти. Від цього залежить вибір конкретного підходу.
Я рекомендую заздалегідь провести мозковий штурм. Так ви точніше сформулюєте мету і намітили шляхи її досягнення.
Ось перше, що ви побачите при запуску своєї кампанії:
Припустимо, ваша мета - підвищити участь, отримавши більше лайків сторінки.
Клацніть по опції «Залучення». Спливе форма:
Facebook автоматично присвоїть стандартну назву вашої кампанії. Але ви можете змінити його на свій смак.
Визначте цільову аудиторію
На цьому етапі все стає трохи складніше.
Перше, що вам потрібно зробити, це вибрати свою аудиторію. Вкрай важливо, щоб портрет вашої цільової аудиторії був якомога більш конкретним.
Ось що ви побачите:
Дайте відповідь над наступні питання:
- Де проживають користувачі, в яких ви зацікавлені?
- Скільки років типовому представникові вашої аудиторії?
- Якого статі більшість ваших покупців?
- На якій мові вони розмовляють?
Формування образу цільової аудиторії - важливий момент. І якщо ви ніколи раніше не займалися цим, зараз саме час почати.
Для цього є «Детальний таргетинг» і «Зв'язки».
У моєму випадку найбільш підходящі варіанти - це «Інтереси»> «Бізнес і промисловість»> «Маркетинг». Я зробив такий вибір, тому що орієнтуюся на користувачів, які хочуть поліпшити свої веб-сайти і збільшити трафік на них.
Але якщо ви робите це вперше, я раджу вам не поспішати і добре все проаналізувати, щоб правильно вибрати сегмент користувачів Facebook.
Під «Детального націлених» ви побачите «Зв'язки».
Тут ви можете додати тип зв'язків на основі:
- Сторінок Facebook:
- Люди, які відзначили вашу сторінку як вподобану.
- Друзі людей, яким подобається ваша сторінка.
- Виключити людей, яким подобається ваша сторінок.
- програм:
- Людей, які використовували ваш додаток на ПК.
- Друзі людей, які використовували ваш додаток на ПК.
- Виключити людей, які використовували ваш додаток на ПК.
- заходів:
- Людей, які відгукнулися на ваш захід.
- Виключити людей, які вже відгукнулися на ваш захід.
Можете провести більш глибоку сегментацію. Збережіть цю аудиторію.
Виберіть вид плейсменту
- Автоматичні плейсмент.
- Редагувати плейсмент.
Якщо ви новачок, рекомендую вибрати «Автоматичні плейсмент». Надалі ви зможете змінити обрану опцію.
Задайте бюджет і графік
У вас є два варіанти бюджету:
Різниця між ними полягає в наступному:
Якщо ви коли-небудь використовували платформу PPC, ви, ймовірно, знаєте про властивою їй кривої навченості. Останнє, що ви хочете зробити, це скинути величезну суму грошей, не встигнувши усвідомити всі нюанси роботи платформи. Тому на початковому етапі я пропоную зберегти бюджет.
І знову у вас є альтернатива:
Тут все просто: виберіть потрібну опцію.
Далі потрібно поставити зображення. Його можна вибрати з бібліотеки, завантажити з комп'ютера або взяти одну з стічних картинок на фейсбуці. До речі, остання можливість мені дуже подобається. Вона дає миттєвий доступ до бібліотеки високоякісних, професійних зображень.
Якщо ваше повідомлення привабливо, його прочитають. В іншому випадку - просканує і рушать далі.
опублікуйте результат
На закінчення
Якщо ви замислювалися про використання Facebook для PPC, але боялися спробувати, зараз саме час зробити рішучий крок. Кампанія PPC на Facebook - перспективна галузь.
Звичайно, знайдуться десятки маркетологів, тренерів, курсів, гідів і гуру, які за гроші «пояснять» вам правила гри. Але якщо ви хочете заощадити, отримати безцінний досвід і вивести маркетингову кампанію на наступний рівень, пройдіть всі етапи самостійно. Зробити це можна навіть якщо у вас зовсім немає досвіду.
Як тільки ви вивчите цю платформу, зможете налаштувати її максимально ефективно.
А тепер питання: чи вважаєте ви, що Facebook може змагатися з Google AdWords?
Adwords також може вирішувати завдання щодо підвищення впізнаваності бренду, залучення клієнтів або установці додатків. І там так само є таргетинг по інтересам, статтю, віком, регіоном, мов. З тією лише різницею, що він, можливо, б'є не так точково. Тому говорити про суперництво Adwords і Facebook трохи дивно. Швидше, потрібно використовувати обидва інструменти, якщо є така можливість, і постійно експериментувати, щоб намацати ту аудиторію, яка буде найбільш ефективна в ваших маркетингових цілях.
Розповісти про статтю: