ЗМІ заради розваги
По-іншому впливають ЗМІ, які висвітлюють політичну та фінансову сфери. Вибір ЗМІ, присвячених політиці, найчастіше відображає прагнення отримати певну інформацію в цій області. Те ж саме стосується фінансових ЗМІ. Якщо людина дивиться канали, освячують цю область, він зацікавлений в радах про вкладення грошей, хоча часто йому це просто цікаво.
Незважаючи на цю особливість, медіа впливають на поведінку людей. Є три основні канали впливу.
По-друге, контент того, що ми дивимося або читаємо, впливає на наше сприйняття реальності. Якщо ми бачимо шокову сцену або, навпаки, більш м'яке виклад проблеми, ми починаємо дивитися на неї трохи інакше. Телебачення, кіно і інтернет формують певні образи і ставлення до реальності.
Ще один механізм стосується довгострокового впливу: фільми та серіали показують певний спосіб життя, який люди часто імітують. Прикладом можуть служити імена героїв серіалів, які дають дітям. Але по-справжньому цей ефект може проявитися в довгостроковій перспективі, змінюючи спосіб життя людей. Найяскравіший приклад - це скорочення народжуваності в країнах, що розвиваються.
Телесеріали як метод контрацепції
Ще одне дослідження, присвячене цьому питанню, провели в Університеті Бокконі. Бразильський канал Globo показує безліч різних серіалів. Виявилося, що жінки, які живуть в регіонах, де канал добре ловить, народжують в середньому менше мешканок інших регіонів. Дослідники пояснили це тим, що в серіалах показують сім'ї з невеликою кількістю дітей. Любительки серіалів намагаються скопіювати поведінку і життя їх героїнь.
Крім того, в регіонах, де ловить Globo, різко зросла кількість розлучень.
Як блокбастери знижують на злочинність
При цьому оцінок того, як телебачення впливає в довгостроковій перспективі, просто немає.
Телебачення не шкодить утворення
Досліджень, які б точно підтвердили негативний вплив телебачення на освіту людей, немає. Швидше, тут результати змішані. Наприклад, деякі освітні телепрограми роблять дітей розумнішими.