Зображення призів були перенесені в центр, з боків розташували короткий мотиваційний текст, форми для заповнення і кнопка реєстрації були істотно збільшені. Від таймера зворотного відліку було вирішено відмовитися. Сторінка стала виглядати більш гармонійним і націленої на вчинення дії.
Незважаючи на такі прості і начебто несуттєві зміни ефект від них виявився разючим: конверсія промо-сторінки збільшилася з 0,2% до 5,7%, тобто майже в 30 разів!
Як результат, мета першого етапу - зібрати базу з 800 зареєстрованих учасників за 2 тижні - була досягнута достроково і перевиконана вдвічі (2050 користувачів).
Останній варіант промо-сторінки
Цей простий прийом дозволив вирішити відразу кілька комунікаційних завдань:
- учасники стали активніше реєструватися і забирати фірмові бейсболки,
- фотографії реальних хлопців, які отримали призи, запустили хвилю обговорень на тематичних майданчиках, залучаючи нових учасників акції,
- вихід онлайн-активності в офлайновую середу забезпечив додаткове «сарафанне радіо».
Після слів про те, як ми досягли максимальної конверсії розроблених цільових промо-сторінок, розповімо детальніше про те, як забезпечувався вхідний трафік.
Другим каналом медійної підтримки, як уже зазначалося, стали тематичні дитячі майданчики. Однією з таких став, наприклад, найбільший портал для дітей і підлітків Твіді, з щомісячною відвідуваністю 1,6 млн. Користувачів. Крім традиційних банерів, ми розмістили на порталах затягають матеріали, а також вступили в первинний діалог з залученими користувачами.
Довідка. Всього було вироблено 14.773.766 показів, зареєстровано 27.330 кліків. Конверсія склала 0,2%.
