Брендинг міст - штука ще більш дивна і захоплююча, ніж брендинг цілих країн.
Здавалося б, простіше знайти, припустимо, унікальну рису одного міста, ніж всієї країни, проте ж воістину яскравих рішень в цій галузі історія брендингу знає не так вже й багато.
Глейзер, дизайнер, залучений до роботи над цим проектом, був упевнений, що кампанія триватиме всього пару місяців, і зробив логотип безкоштовно. Тому, власне, особливо не напружувався. Однак простенький знак став графічним чином Нью-Йорка, частиною культури і вельми прибутковим бізнесом.
Мілтон Глейзер так і не отримав грошей за цю роботу, оскільки спочатку погоджувався на безоплатне створення логотипу.
Інший вкрай вдалий приклад - слоган для Лас-Вегаса, придуманий агентством RR Partners. Знаменита фраза «What Happens In Vegas, Stays In Vegas» ( «Що відбувається у Вегасі, залишається у Вегасі») в оригіналі звучить як «What Happens Here, Stays Here» ( «Що відбувається тут, залишається тут»).
Всі шанси повторити успіх кампанії I Love NY має кампанія «I AmSterdam», яка обіграє в своєму слогані / логотипі англійську граматичну конструкцію I Am - «Я є». Ємне і глибоке вираз вказує на те, що Амстердам - це люди, які в ньому є. Постійно живуть і приїхали побачити місто. І в кожній людині, буває в ньому, є частина вільного і веселого Амстердама.
Логотип втілений в «вуличної скульптури», сумках, футболках та іншої сувенірної атрибутики.
Копенгаген
Логотип датської столиці розробила данська ж студія PeopleGroup. Дизайнери представили Копенгаген відкритим у всіх сенсах містом і втілили це у вигляді «кнопки» OPEN, яка є частиною назви міста - як і у випадку з займенником I am в Амстердамі.
Новий лого потрібен Копенгагену з метою залучення більшої кількості туристів, бізнесів, інвестицій і так далі. І в цьому знаку повинно було розміститися все, що може сказати місто світовій спільноті про себе - про комфорт життя, про дружності по відношенню до навколишнього середовища (третина міста їздить на роботу на велосипедах), до бізнесу, до дизайну, про толерантність, про те , що це гарне місто, в кінці кінців.
З великих брендінгових проектів має сенс також відзначити зміну логотипу міста Мельбурна, Австралія.
Новий символ повинен поступово замінити близько 50 різних логотипів, які зараз використовують влади Мельбурна.
Логотипом Гонконгу, одного з найважливіших економічних центрів Азії, очікувано є дракон. Фактично, це все одно що зробити логотипом Росії бурого ведмедя. Тобто взята асоціація першого порядку, яка доведена до розуму дизайнерами і приймається будь-якою людиною відразу ж, оскільки практично у кожного є певні уявлення про ту чи іншій країні або місті. І Гонконг, стверджуючи свій логотип, хотів підкреслити і свою культурну спадщину, і свою спрямованість у майбутнє.
На виході вийшов летить вперед дракон, в тілі якого заховані літери Н та К (Hong Kong), а хвіст є різнокольорові стрічки, що символізують багатогранність і гнучкість Гонконгу. Червона - силу духу громадян цього регіону, синя - безкрає небо Гонконгу, зелена - екологічність.
Канадська метрополія Монреаль вибрала собі нову айдентику в рамках довгострокової стратегії економічного розвитку. П'ять різнокольорових частин букви М представляють Великий Монреаль: «Монограмма, твердо стоїть на трьох ногах, відсилає до коріння населення Монреаля і його прагматизму. Стилізовані доброзичливі вигини відбивають тепло і спрямованість вперед. Лого може бути легко адаптоване під будь-які потреби ».
Для столиці Об'єднаних Арабських Еміратів айдентику виконало австралійське MC Saatchi.
У маленькому англійському містечку Бернлі в Ланкаширі проживає всього 75 000 осіб. І ось такий у них логотип.
Розроблений в Burnley Vision Board, логотип складної форми, за задумом, повинен відображати найрізноманітніші боку Бернлі. За деякими даними, лого в плоскій проекції є контури міста з передмістями. Червоним кольором позначено урбан-зона, а зеленим - сільські простори. Професійні видання назвали це породження фантазії британських креативників «спробою нічого бути всім». Однак ж на свою айдентику Бернлі планує витратити 110 000 фунтів з гранту в 300 000 фунтів від Агентства Розвитку Північно-Заходу Великобританії.
Ванкувер і Лондон
Якщо місто виграє право на проведення Олімпіади, то можна з упевненістю стверджувати, що на кілька років до власне головного світового спортивного події і на рік-другий після, брендингом міста займається саме Олімпійський Комітет і оргкомітет, який влаштовує Олімпіаду.
Найближчі сусіди
Слова LIVE RIGA багатозначні, їх можна перекласти і як «Жива Рига», і як «Хай живе Рига!». Всі інші пов'язані з основним брендом слова також складаються з чотирьох букв - Stay Riga, Feel Riga, Look Riga, Work Riga.
Перемогла робота являє собою силует Таллінна, від якого ніби виходить звукова хвиля, що повторює цей самий силует - своєрідна естрада Співочого поля, в дизайнерському втіленні відображає любов народу до співочим свят. Звукова хвиля при цьому вельми нагадує і море, в якому відбивається старий Таллінн.
Логотип вибирали всім світом: по 30% голосів дали городяни, міжнародні експерти та представники талліннських влади, і 10% від загальної оцінки робіт склало думку туристів. Всього ж в голосуванні взяли участь 827 городян і 505 туристів, не рахуючи професійне журі.
Одеса все ще в процесі вибору свого туристичного логотипу.
У російських міст з брендингом поки що все погано. Немає відомих графічних образів і збудованих в одному ключі комунікацій ні у Москви, ні у Санкт-Петербурга, ні у будь-якого іншого (поки що) міста. Однак спроби робляться постійно.
"Місто. Гідний краси »- спільний проект відомого російського фотографа Володимира Клавихо-Телепнева і компанії News Outdoor Russia за підтримки дизайн-студії Wowhouse.
На вулицях Москви з'явилися незвичайні некомерційні плакати. Відомі і улюблені москвичами люди: Тетяна Друбич, Ілзе Лієпа, Рената Литвинова, Євген Миронов, Володимир Познер, Ірина Родніна, Леонід Рошаль, Володимир Співаков, Олег Табаков, Владислав Третьяк, - зізнаються місту в любові.
Креативна ідея для плакатів розроблена школою копірайтингу Wordshop BBDO.
Санкт-Петербург
Санкт-Петербург намагається знайти «обличчя» із завидною постійністю і з таким же завидною постійністю зазнає невдачі.
В основі бренду лежить розуміння того, що Ігри стануть яскравою сторінкою історії Нової Росії. Вони покажуть жителям країни і всьому світу різноманіття російської культури і природи, сприятимуть інтеграції з іншими світовими культурами. Розкажуть про нове покоління, познайомлять з традиційним російським гостинністю.
«Дизайну в Росії практично немає. Тому ми так далеко від розвинених країн за рівнем життя, за що приймається якості життя, за рівнем конкурентоспроможності виробництв. Ми не вміємо створювати додану вартість, не бачимо взаємозв'язку, причин процесів змін. Мета ПЦРД - створювати можливості. Завдання - максимально сприяти тому, щоб поліпшувалося все, що можна поліпшити », - писав Лебедєв в одному і перших своїх постів про центр.
У Пермі є власний шрифт, чого немає в жодного іншого міста Росії.
