UPD: Не треба мені тут монологів на тему "Без грошей розкрутитися ніяк не можна". Цілком можна. Просто треба робити фігачіть придатний контент, а не проходняк.
Мова конкретно про тексти, так. Але художникам, наприклад, теж буде корисно. Перша частина вступна, друга - практика. Все на особистому досвіді.
Частина перша: ЗАГАЛЬНІ ПИТАННЯ
1) Чи потрібен текстам піар?
Хочете, щоб вас читали якомога більше? Звичайно, потрібен. Це, начебто, само собою зрозуміло? Чим більше зусиль докладено до просування тексту в маси, тим більше людей його побачить, і тим більшій кількості знайомих про нього розповість.
Але зусилля треба докладати з розумом.
2) Чи потрібно витрачати на це гроші?
Не має сенсу. На пробу, щоб вас прочитали, скажімо, тисячі - досить надати хороший текст. він:
а) з точки зору ремесла зобов'язаний бути блискучий;
б) повинен подобатися аудиторії настільки, щоб вона хотіла їм поділитися;
в) повинен дивувати.
Дивувати можна або тим, що, або тим, як.
а) "Тим, що" - основною думкою твору, новою ідеєю, концептом, сюжетом, стрижнем. Коротше, щоб до вас про це говорилося не надто багато, а тема була близька читачеві;
б) "Тим, як" - мовою, манерою, стилістикою, віртуозністю, музикальністю, зорової складової. Коротше, якщо в тому, що ви говорите, немає нічого нового - хоча б висловіть стару думку оригінально.
Якщо і "що" і "як" у вашому тексті шаблонні, - вітаю, ви написали проходняк, наступний.
Вірно. А я і не збираюся пропонувати вам платні способи.
Сам впорався без грошей.
Власне, для чого потрібні гроші? Щоб швидко донести інформацію про існування продукту до потрібного споживача. Поки помідори не згнили та айпади чи не застаріли.
Вибачте вже цю термінологію.
Відома тріада: мовчки, суворо і дешево, - вибирайте будь-які два. Ми вибираємо круто і дешево. Точніше, безкоштовно. "Швидко" відпало, все, гроші не потрібні.
Тут все непросто. Мої тексти читали мільйони (порахував недавно), тобто, на тлі більшості я, начебто, досяг успіху.
Однак прямо мій досвід вам не допоможе. Справа в тому, що я почав будувати свою. ем, "кар'єру" кілька років тому. Тоді, наприклад, був популярний ЖЖ, і купа механізмів ЖЖ-піару, які працювали тоді, абсолютно нереальні зараз.
Тому викладу кілька загальних принципів, як я їх собі уявляю.
Повторюся, ви повинні бути впевнені, що текст (твір) "тягне". Що це круто. Що люди будуть їм ділитися один з одним. (Хоча б те, що ви використовуєте в якості приманки на свою основну сторінку).
Ви повинні бути впевнені в цьому не тому, що вам так сказали мама і статевий партнер, а виходячи з об'єктивних перевірених даних. І ви зобов'язані глибоко вірити в це.
Інакше купу сил витратите даремно. Все, останнє попередження. Вчу писати я в іншому місці.
Чому це важливо? Тому що якщо ви підете піаритися з сирим матеріалом, ті люди, яким все цікаво, і які біжать дивитися на новинку найпершими, запам'ятають вас як "того неумеху з претензією", і на більш пізні тексти вже не подивляться. А саме вони повинні стати ядром вашої аудиторії, вірною гвардією.
Плюс, бажано, щоб це місце було заточене під літературні опуси хоч в якійсь мірі.
Наведу приклади. Подібним місцем були поетичні спільноти ЖЖ. Так працював сервіс aeterna. Так працював mmm-tasty (клон тамблер). Так зараз працюють спільноти на всяких Дайри і лі.ру.
Деякі подібні майданчики зовсім не очевидно годяться для наших цілей. Наприклад, та ж Етерна, якої я із задоволенням користувався в піар-цілях, спочатку призначалася для написання тестів. Результати в дусі "ВИ - КАВА ЕСПРЕССО!" люди розміщували в своїх щоденниках з посиланням на сам тест.
Загалом, ваше завдання - придумати, як використовувати чужі платні зусилля зі збору людей собі на благо. Це більш ніж можливо.
- ДОВГІ ТЕКСТИ НЕ ЧИТАЮТЬ
Особливість свідомості сучасної людини. Враховуйте її. Також важливо пам'ятати, що захопити читача в інтернеті треба з першого рядка.
Тут все банально. Ви піарите Васю, Вася піарить вас. Якщо ви з ним схожі, прийде п'ять відсотків Васін читачів, а до нього п'ять відсотків ваших.
Взагалі кооперуватися з імпонуючим вам Васею - вкрай корисне заняття.
Я, наприклад, брав участь в проекті #xAB; Календар, свято на кожен день # xBB ;.
По суті - ви безкоштовно пишете для якогось проекту, який залучає людей, за те, що проект показує вашу творчість людям (з підписом і посиланням).
Якщо ви пишете краще за більшість, люди підуть цікавитися, хто ж це такий розумний знайшовся.
Більш цікавий спосіб - знайшовши хоч якусь базову популярність, погуглити (пошукати в контакті, по яндекс-блогам), хто вас цитує. І подумати, чим він може допомогти в житті. Я не про конкретних людей, а про більш-менш популярних стрічках. Великих паблік, журналах-тисячниках і так далі. Якщо ні в один такий ваші тексти не були після приблизно півроку старань - просто забийте і займіться чимось ще.
Чому я так кажу? Тому що паблік вічно не вистачає контенту і вони крадуть всі більш-менш придатне і скільки-небудь помітне.
Перша популярність слова "Арчет" вконтакте прийшла, коли я побачив, що мене постійно цитує паблік New Cult. 40 000 чоловік (тоді це було багато), перший дзвіночок зароджується руху хіпстера, нині не існує. (Тут важливо зазначити, що я все правильно порахував і вчепився за самий виграшний висхідний тренд з можливих).
Фішка в тому, що будь-якому господареві паблік через рік його підтримки стає лінь шукати високоякісний контент, і він радий людині, який принесе і запостив все сам.
Правда, мова не про тих паблік, де контент збирають спеціально найняті люди - у цих конвеєр і все давно налагоджено.
- Фейсбук, ІНСТАГРАМ І ПР.
Піаритися там (в фейсбуці навіть є щось подібне до тематичних співтовариств) теж можна, якщо враховувати специфіку аудиторії і її сприйняття.
Якщо ви маєте намір завантажити читачів думками про долю світу, - спершу доведеться розважити. Щоб до вас за замовчуванням, ще до важкого тексту, вже відчували теплі почуття, співпереживання і інтерес.
Періодичність - це дуже важливо. Ви повинні щось видавати через день, а на ранньому етапі - кожен день.
Щоб її забезпечити, у вас є два шляхи. Перший - заздалегідь підготувати купу матеріалу в одному ключі і поступово його видавати. (Я так робив, коли переїхав з ЖЖ в контакт. Але у мене цей матеріал був накопичений роками записів в ЖЖ).
Другий - писати щось кожен день. Природно, заздалегідь підготуватися - більш вигідна.
- ЕКСПЕРИМЕНТИ І ЗАДОВОЛЕННЯ
Ви повинні не боятися експериментувати з усім підряд. Від стилю до варіантів розкрутки. Ви повинні отримувати задоволення не тільки від написання текстів, а й від ігор з читацьким інтересом. Якщо наплювати вам - наплювати всім.
(Наприклад, коли вконтакте з'явилися активні посилання, я почав використовувати їх одним з перших. А скоро, підказую, там же з'являться новий фішки свіжого дизайну.
Наведу приклад, навіщо це потрібно.
Картинки певного розміру з великими елементами добре видно на будь-яких пристроях при будь-якій швидкості прокрутки стрічки. Це впливає на те, прочитають чи текст при зображенні, майже на третину. І так далі.
Знай і люби матчасть!
У вас спочатку повинна бути стратегія, якої ви станете дотримуватися всю дорогу.
Кістяк такий: є ваш головний ресурс, по всій мережі розкидані заманюють тексти, які посилаються на нього.
Для цього потрібні дві основні умови:
1) Велика кількість якісного контенту, який явно не можна засвоїти за один раз.
2) Хоч якесь однаковість цього контенту. Щоб читач, буквально, розумів, на що він підписується :)
Щоб ви могли розкручуватися за допомогою сарафанного радіо, основна стіна паблік в будь-який момент часу повинна складатися з текстів, які в основному мають статистику 1 репост на 4-5 лайків.
Якщо у чогось статистика гірше - зносити це безжально. На даному етапі воно тільки шкодить.
Частина третя, ЗАКЛЮЧНА
Приблизно через рік-півтора активної діяльності гугл (/ контактопоіск) повинен видавати хоча б пару нових згадок вашого імені \ псевдоніма в день.
Якщо цього не відбувається, - ви щось робите не так.
Якщо це відбувається - ура, ви починаєте бути попсою! Вас уже потроху зневажають самі просунуті хіпстера! У вашу личку вишикувалися люди з проханням "подивися мої тексти, плиз"! Ви вже пишете статтю, як розкручуватися! До чогось такого ми і йшли, правда?
Насправді, якщо без іронії, головне, що ви отримуєте, носячи заради "слави" по всьому контакту як скажена оселедець - рупор. Здоровий гучномовець. А ще - довіру купи людей, яке треба виправдовувати. Чужі важливі спогади, пов'язані з вашими текстами. Життєві історії, які без вас склалися б по-іншому. Чужу любов і ненависть, висловлену вашими рядками. Девізи з ваших слів.
Повірте, воно того варто.
Так що - видихнули, зібралися. Працюємо.
Ну, що я можу сказати. У тих працює, у кого контент розташовує до сарафана.
Якщо у вас 2 місяці одне і те ж кількість передплатників (навіть не зменшується), значить, ваша група мертва.
Якщо ви мені її покажете, можу сказати докладніше, що саме не так.
Якщо приходить стільки ж, скільки йде, - це значить, що ви втрачаєте одну ЦА і до вас йде інша. Приблизно з однаковою швидкістю. Якщо там не сто чоловік, звичайно, а хоча б тисяча, і паблік саме творчий.
Розкрити гілка 0
Знаю. Від природи.
Деякі, звичайно, зайняті підкупом так званих "лідерів думок".
Але і без грошей все чудово працює.
Люди просто розповідають один одному, як, скажімо, про хороше фільмі.
Розкрити гілка 18
Будь-мануал по вірусному маркетингу який стали переводити як "сарафанне радіо" містить розділ з бюджетування і вартості запуску.