Ford, Adidas, Сhanel, DolceGabbana, Mercedes. Для світової аудиторії це лише по-другу чергу імена реальних людей. В першу ж - «візитна картка» унікальних товарів; бренди, ціна яких сягає надзвичайних сум.
- Давати власне ім'я торговій марці - цілком нормальне явище. Якщо зазирнути в історію, то саме так з'явилося поняття «бренд»: фермери випалювали своє ім'я на шкірі тварин (brand - клеймо, тавро). А задовго до цього ремісники в Старому Світі щоб відзначити свій якісний товар, ставили на ньому своє ім'я », - розповідає Ігор Дорошенко, творчий директор« Maxima Маркетингові Комунікації.
Сучасна причина використання імені в якості бренду не завжди елементарне марнославство або відсутність фантазії (хоча кожен випадок має свої приватні мотиви). Така вже природа комерсанта - прораховувати ходи і націлює їх на успіх підприємства.
Брендинг і найманого - це випробувані інструменти просування на ринку. Безумовно, і власна назва, що підключається до процесу позиціонування торгової марки, невід'ємно стає ключем до перспектив продукту або підприємства. А вже як ним скористатися (і скористатися взагалі) - питання інше.
- Перефразувавши британську приказку «Не буває поганої погоди, буває невірно обрана одяг», можна сказати, що поганих імен теж не буває. Просто в якійсь конкретній ситуації інше ім'я могло принести більший ефект, - говорить Ігор Дорошенко. - Вибір імені - це як настройка рояля: якщо рояль буде припадати пилом у кутку, то яка різниця як він звучить?
Ще один місцевий приклад: «Вікна від Микити Свєтлова». «Фірма з'явилася на ринку шість років тому, тоді ще під назвою« Контур-М », але пізніше була перейменована, - розповідав Максим Попов, директор компанії. - Насправді така людина, як Микита Светлов, в нашій фірмі ніколи не працював. Це був просто цікавий маркетинговий хід - використання «говорить» прізвища у назві підприємства ».
- Взаємозв'язок між бізнесом і підприємцем, що носять одне ім'я, як там не є пряма, особливо в сфері професійних послуг, коли найважливіше значення для формування довіри клієнта грає репутація компанії, репутація її засновника, - вважає Олексій Винокуров. - Творець компанії відповідає своїм ім'ям, своєю репутацією за якість роботи компанії в цілому. Це накладає велику відповідальність на засновника бізнесу і впливає на стратегію розвитку компанії, вимоги до якості продукту, професійним і особистісним якостям співробітників.
- Коли не варто давати бізнесу власна назва?
Ігор Дорошенко, творчий директор «Maxima Маркетингові Комунікації»:
- Є ряд бізнесів, в яких важлива «згуртована команда професіоналів». І в даному випадку ім'я людське не відображає позитивні якості «дружини», а навпаки - говорить про «замиканні» всіх процесів на одній людині. Це не правильно.
Інший важливий аспект - це оригінальність. Якщо в інших країнах що ні прізвище - то «діамант», то в нашій країні все імена і прізвища настільки схожі за структурою, що зробити торгову марку «Прохоров» відрізняється від торгової марки «Єгоров» дуже важко. А вже говорити про «Оксану», «Василиса», «Віталій» і «Діані» - це взагалі темний ліс.