Історія створення логотипу
З чого починається історія виникнення логотипу? Відкрийте будь-яку статтю в інтернеті, і там вам одноманітно розкажуть про друкарських знаках, скелі Гібралтару і собаці з грамофоном. Давайте будемо розумнішими, і згадаємо, що це слово «логотип» з'явилося лише в XIX столітті, а самі-то логотипи існували з давніх часів!
Отже, коли ж люди почали відзначати свої послуги за допомогою графічних значків і накреслень? Та ще за 5000 років до нашої ери! Тільки тоді це звалося «клеймо» і позначало майстра або фабрику, що виготовили предмет. До речі, вже тоді з'явилися основні види логотипу:
1) тільки картинка-емблема,
2) тільки ім'я або назва фабрики,
3) змішаний блок: картинка і напис.
Найчастіше клеймо мали предмети гончарного і ковальського ремесла і прикраси. Уже тоді кожен майстер прагнув винайти таке клеймо, яке відміну б його від інших, запам'яталося б покупцеві.
І, точно так же, як в наш час, прийшовши на ринок або в майстерню, покупець часто вибирав товар саме за відомим клейму. Були майстри, мати чиї роботи вважалося престижним, і за них точно так само переплачували втридорога, як ми зараз переплачуємо за бренди. До речі, клейма відомих майстрів вже тоді підробляли. Особливо часто це траплялося з римської гончарної фабрикою Fortis.
Так що, як бачите, історія логотипу йде в глибину століть. Назвати перший логотип неможливо: археологи постійно відкривають все нові предмети, відмічені знаком їх виробника.
Аромо-лампа з клеймом Fortis: 100-200 рік н.е.
Історія логотипу: XIX століття
Історії сучасного логотипу починається в XIX столітті, але пов'язано це не з виникненням даного слова - це, взагалі-то, друкарський термін, - а з розвитком системи права. Саме в XIX столітті логотипи стали реєструвати: причому створення логотипу тепер було неможливо без обов'язкової реєстрації. Це робилося для того, щоб можна було юридично захистити майстра.
Першим зареєстрованим логотипом став товарний знак компанії «BASS і Ко»: червоний трикутник з емблемою, 1876 рік, Лондон. Дійсний до цього дня!
Історія логотипу Bass
Історія логотипу вУкаіни
На Русі логотипи з'явилися давним-давно: тут і клейма збройових майстрів, і гончарні витвори мистецтва. А з 1754 року існував закон, за яким логотип повинен був наноситися на всі випускаються на фабриках товари. Тоді ж з'явилася кримінальна покарання за підробку знака.
Брошура про товаристві Ейнем з виставки в Парижі Фантик, на якому зображені стара й нова назви
Вже тоді було прийнято додавати до логотипу зображення отриманих продуктом нагород.
Цікавий факт: згідно з правовими документами Україна слід вживати термін «товарний знак». Слово «логотип» не має у нас юридичного визначення і є побутом розмовної мови.
Хоча реєстрація логотипів почалася тільки в XIX столітті, багато хто з них використовувалися століттями до своєї реєстрації - і живі донині. Особливо це стосується певних знаків. Так, наприклад, логотип пива Stella Artois використовується з 1363 року.
Використовуваний ще в Стародавньому Римі значок для позначення комунальних служб - S.P.Q.R. - існує і в сучасній Італії.
Якщо говорити про сучасних популярних брендах, то серед них найстарішим є Maxwell House, зареєстрований в 1873 році, Kodak - в 1888 і Coca-Cola - 1896 рік.
Знак S.P.Q.R. на постаменті стародавнього пам'ятника Логотип Stella Artois
Історія відомих логотипів
Цікавий предмет обговорення - історія відомих логотипів. Як починалася їхня популярність, як розвивався бренд? Розглянемо докладніше кілька прикладів. Можливо, вас так само цікавлять логотипи логістичних компаній?
Історія логотипу Apple
Історія цього логотипу бере свій початок з історії назви. Як ви напевно знаєте, Стів Джобс поставив своїм колегам умова: «Я назву компанію яблуком, якщо ви за годину не придумаєте назви краще!». Чому яблуком? В англійському - і американському - мовами слово «apple» є неодмінною ілюстрацією до першої букви абетки - «А». Тому, якщо англомовного людини попросити назвати будь-яке слово, перше, про що він подумає, буде саме «apple». До слова, в українській мові такої асоціації немає: у нас буква «А» ілюструється різними картинками, тут і лелека, і кавун, і автобус, і саме слово «абетка». Ноу наших древніх предків не було б сумнівів: вони назвали б слово «аз» - «я», яке і дало назву першій букві нашого алфавіту.
Отже, компанію назвали Apple. Треба розробляти логотип! Стали згадувати асоціації з цим словом. Адама і Єву опускаємо: явно не комп'ютерна тема. А ось Ісаак Ньютон, якому нібито яблуко на голову впало, - інша справа! Символізує прорив в науці, дуже навіть підходить до комп'ютерів! І перший логотип Apple зображував саме сидів під деревом Ньютона, якому ось-ось впаде на голову яблуко.
Історія логотипу Apple
Це, звичайно, дуже добре і високоінтелектуальних, але для логотипу - невдало. Треба щось простіше, щоб запам'ятовувалося відразу! І ось Роб Янофф створює новий логотип: символічне зображення яблука! «Схоже на томат якийсь!» - незадоволений Стів Джобс і ... Роб пропонує ту саму ідею: а нехай яблука буде надкушеним! Щоб не плутали! Втім, за іншою версією, Роб намалював величезну кількість яблук першій-ліпшій нагоді: і надкушене, і обгризені, і четвертинки. І сам вибрав саме таку картинку.
Розроблений логотип бадьоро фарбують в шість кольорових смужок: адже Apple виробляє комп'ютери з кольоровими моніторами - рідкість в ті часи! З плином часу логотип змінюється: шість кольорів вже неактуально, та й зайві асоціації з однієї бадьорою організацією, що вибрала в символи веселку, теж ні до чого.
Історія логотипу Ощадбанку