Виробники пральних машин
На сьогоднішній день на російському ринку присутні більше 20 західних виробників автоматичних пральних машин. Це AEG, Ardo, Ariston, Asko, Beko, Bosch, Brandt, Candy, Electrolux, Eurosoba, Gorenje, Hansa, Hoover, Indesit, Kaiser, LG, Miele, Reeson, Samsung, Siemens, Whirlpool, Zanussi.
Частка пральних машин в асортименті цих виробників різна. Так у Asko і Zanussi - це 70%, у Miele і Candy - 50%. У деяких виробників асортиментний ряд практично в рівних частинах ділиться між пральними машинами, плитами і посудомийними машинами, тому частка перших скорочується до 30-40% (Ardo, AEG, Ariston, Electrolux, Indesit) або навіть до 25% (Bosch, Siemens). Є виробники, які виробляють пральні машини для розширення асортименту, наприклад, Hoover - 15% (основний напрямок - пилососи) або корейські компанії Samsung і LG, частка пральних машин у яких - близько 7%.
Згадувані вище поняття «німецька AEG» або «шведська Electrolux» умовні. Точніше, вони відображають лише приналежність марки до тій чи іншій країні, а ось географія виробництва значно ширше.
Факт 1. Більшість пральних машин збирається набагато ближче, ніж в Німеччині
Сьогодні вже не секрет, що переважна частина моделей, представлених сьогодні на російському ринку, проводиться в країнах Південної (Італія, Іспанія) і Східної Європи (Польща, Словаччина), де робоча сила значно дешевше, ніж у Німеччині чи Швеції. Виробники намагаються не афішувати цей факт і без ентузіазму розкривають країну і тим більше місто виробництва. З одного боку, вони не без підстави побоюються негативної реакції покупців на перенесення виробництва в менш престижну країну, з іншого боку, пильна увага до реальної країні виробництва може привести до розкриття факту тісної кооперації виробників. А там і до логіки «все з одного котла робиться» недалеко.
Факт 2. Виробництво, перенесене в іншу країну, контролюється жорсткіше
Фірма високого рівня не буде ризикувати своєю репутацією - вона несе повну відповідальність за моделі, зібрані в іншій країні. Найчастіше територіально «віддалене» виробництво піддається ще більш жорсткого контролю. Більш того, вступ країн Східної Європи до Євросоюзу означає, що на будь-якому працюючому на експорт виробництві дотримуються вельми суворі європейські стандарти системи якості (система ISO).
Факт 3. Існує кооперація між виробниками побутової техніки
Зазвичай цей факт не афішується, але сьогодні ми вирішили зупинитися на ньому детальніше. Якщо виробник «А» має налагоджену лінію випуску певної групи машин, то виробникові «В», який вирішив ввести цю групу в свій асортимент, набагато простіше замовити партію таких машин на заводі, що належить «А», і просто наклеїти свій «лейбл». Яскравим прикладом є італійський концерн Siltal, на 9-ти підприємствах якого щодня проводиться понад 5000 одиниць побутової техніки. Концерн користується довірою найбільших світових компаній (248 торгових марок), які замовляють виробництво деяких ліній побутової техніки під своїми торговими марками. Так вузькі (глибина яких менше 45 см) моделі пральних машин під марками Bosch, Siemens, Indesit, Whirlpool, Candy і ін. Збираються саме на заводах Iar-Siltal.
Факт 4. Марка - якість. Зв'язок пряма.
Незалежно від країни збірки якість техніки відповідає рівню марки.